产品设计的文化价值研究

王 林

(三明学院,艺术与设计学院，福建 三明 365004)

针对产品设计的文化价值研究，应从不同的角度对文化内涵进行一定的了解。从哲学维度出发，文化是智慧组织中一切社会现象与先进文明的传承、创造、传播的总和。人们在日常生活中，其有意识、无意识表现出来的行为与思想，都是一种文化的体现。产品的应用被渗透到人们生活的方方面面，在突显其丰富的功能基础上，也会形成不同的产品文化。由此，在对产品设计的文化价值进行研究的过程中，可从人们对产品的需求层面进行分析。并可从不同的角度与层次，对产品设计进行全方位的了解。进而，更深入地探析其所呈现出的不同文化价值。

一、产品设计与文化的关系

(一)文化是产品输出载体

文化具有一定的系统性与多元性，并广泛地渗透到各个领域中。[1]文化基于不同的渠道与途径进行传播，以不同的形式进行呈现。即文化借助于文字、图形、声音等一切可以用于表达的符号，向人们传输各种各样的思想，甚至通过不同的行为去对文化进行输出。[2]总之，一切抽象的事情都可依托于特殊的手段，去传达一种诉求或愿望。而其中可包含不同的文化特性，吸引不同层次的人进行解读。文化离人们的生活并不陌生，可以说无时不刻不显现在人们的言谈举止和思想中。文化可通过不同的产品进行具体的、明确的展现，更利于提升品牌价值。同时，为人们的生活与工作增添不同的趣味，极大满足我们的精神需求与物质需求。文化具备相应的延续性与融合性，更利于产品设计产生后续连锁反应。从这个层面可看出文化与产品间密切的关联性。[3]即产品价值的输出需以文化作为载体，利用文字、语言等符号向人们表达内涵。尤其，文化的延续性特征，可使基于文化而产生的产品设计具有更强大的生命力。而不同企业在设计产品的过程中，不仅要考虑产品的功能与性能，更需结合相匹配的文化进行输出，使客户能够更顺利的了解产品，激发他们强烈的购买欲望。在全球化经济背景下，各企业还需注意到不同国家、不同文化圈层中的客户，对产品设计的认可度与可接受的程度。因此，在设计产品的过程中，人们势必需紧密围绕文化。针对不同的文化设计相应的产品，从而确保其能更广泛地进行传输。而基于不同文化的产品进行价值输出的过程中，不仅要体现出先进的商业策略，更应保证文化价值传输的准确性、创新性、共鸣性。赋予产品设计更大的价值，引导大众基于产品对文化进行传播。

(二)产品设计中蕴藏文化

企业在对产品进行设计的过程中，不仅要对其使用功能进行研究，还需对展现形式进行创新。[4]而所谓的展现形式，包括针对产品设计的造型，以及文化融入的类型。正如具备相同使用功能的餐具，西方的刀叉与中国的碗筷就体现着不同的文化。甚至，餐具的大小与形状都具有不同的文化特征。[5]例如，中国的圆盘、汤碗的设计初衷，是基于我国传统的饮食文化。即人们日常所吃的食物大多是米饭、面条等，而西方的刀叉设计，也是出于他们的独特的饮食文化。人们在吃西餐中的牛排时，为了更方便必然会选择刀叉。而这其中就蕴藏着具有较大差异性的东西方文化，以及不同的饮食文化、民族发展文化。可见，产品设计与文化间存在着密切关系。因此，在设计产品的过程中，既要明确其所要创造的经济利益，还需注重文化的发展。在创造经济价值的同时，也需更多的展现产品设计的文化价值。不仅要满足人们的使用需求，还需充分考虑其精神需求。产品设计不是简单展现设计人员的个体才能，还需建立一定的哲学思考意识、文化意识。设计人员需严格遵循相应的设计伦理，并带着强烈的社会使命感，将产品与文化进行巧妙的融合。[6]一个新产品、新创意、新理念的诞生，应对现代技术有所引导，使人们的生活带来积极的影响。甚至一个新的产品设计，能给行业的发展带来颠覆与改变，形成强大的文化传播力。基于优秀的产品设计，将其所蕴含的文化价值最大化发挥。[7]当然，在这个过程中，设计人员需明确产品设计中所蕴藏的文化，不仅仅是物质方面的，还有思想层面的文化。具体来说，物质文化主要是依托于产品的功能进行展现。而思想层文化，主要是通过产品的内涵实现。产品设计中，针对造型、使用属性的设计是基础要素，会因不同的文化而呈现出截然不同的风格。由此，人们可通过所观看到不同产品的风格，去分析其展现不同文化属性。除此之外，设计师们可利用具体的符号，表达抽象的事物，并更具有针对性的呈现文化。例如，移动智能手机上可融入青花瓷图案，不仅可赋予产品独特的设计风格，还可有效传播我国优秀的传统文化。从而，将现代信息技术与中国文化进行科学的融合。使产品设计在进行应用的过程中，能够更好地对文化进行传承、创新、推进。

二、产品设计中的文化价值分析

(一)产品设计文化中的差异性价值

在对产品设计的文化价值进行分析与研究的过程中，需以辩证的思维从不同的视角对其差异性价值进行探索。[8]人们需明确了解产品设计，不仅仅是出于应用的需求进行价值实现，还需充分考虑到该行为的认同感。而在借助于文化对相关产品进行设计与宣传的过程中，都需确保更多的人能产生共鸣。而这种共鸣就是基于对文化价值的认同，引导人们能更自觉地购买产品，并产生长期的产品使用依赖性。但文化价值展现出的认同感，是在不同的圈层中进行展现。产品中所蕴藏的不同文化，会吸引不用文化背景的人，产生差异化的群体性影响。如产品设计中若融入一定的民族文化，就需秉承客观的设计伦理，将优秀的传统文化进行创新性融合。在这个过程中，充分体现出传统民族文化与现代文明的差异性。因此，在利用民族文化对产品进行设计的过程中，就必须保证能对其进行融合。设计人员需对民族文化内涵与精神进行深刻的了解，在将其应用到产品设计的过程中，应保证产品文化具备一定的延续性与传播性。产品设计中涵盖丰富的文化内容，需通过引进先进的设计理念，才可将文化价值进行最大化发挥。更值得一提的是，产品设计中所包含的设计思想与文化融入，本身就产生一定的文化价值。在设计产品的过程中，将民族文化与现代文化进行科学的融合后，弱化文化差异带来的局限。更利于激发当代人的民族情感共鸣，并赋予产品不同的文化内涵。

设计人员可将民族文化的应用当做独特的设计灵感，借助现代技术进行创新应用。[9]同时，利用艺术语言展现产品与众不同的设计价值。

例如，设计人员在设计灯具的过程中，可将民族文化进行更加大胆的创新与应用，更淋漓尽致地展现民族文化与精神。结合灯具的具体用途，开发出更富有创意的产品文化。如在充分考虑灯具照明作用外，可在造型上进行创新构思。即可将我国传统的雕刻文化融入到产品设计中。以树型结构突显镂空的美感，令灯具不仅可发挥照明作用,还可给予用户新的体验。以此，通过重新定位群体需求与产品设计理念，更鲜明地突出灯具的文化特征。在这个过程中，将民族文化融入其中时，就需注意到文化的差异性价值。反观欧美风格的灯具，在融入不同的民族文化时，就会产生不同的文化价值认同感。如意大利灯具举世闻名，其就将民族浪漫展现得恰到好处。通过科学的选材与造型设计，使灯具展现出幽默与唯美的情感特性。从灯具的造型上，就可明显的感受到意大利人对浪漫与情感的理解。充分地展现出意大利创新思想与艺术感染力，并将其民族文化传播到世界各地。从这个层面对意大利灯具设计进行分析的话，与其说是对一个灯具的价值阐述，不如说在欣赏一件民族工艺品。因此，我国设计师在进行产品设计的过程中，应充分借鉴国外先进的理念。在强调产品设计应用价值的同时，应合理化地看待民族文化的差异性。深度挖掘产品设计中的民族文化价值，形成健康的民族文化产业。中国制造的产品出口海外时，在应用价值上获得认可的同时，应引导更多的外国人认可与接受我国的民族文化。

(二)产品设计文化中的兼容性价值

依托于特定的产品最大化突显文化价值的过程中，应对其兼容性价值给予充分的肯定。在设计产品的过程中，若想更好的展现这种兼容性价值，应将传统与现代进行合理化衔接。尤其，在全球经济化、信息化的今天，在强调产品设计的现代化进程的同时，不应忽视甚至遗忘传统文化的价值与设计理念。[10]即便现代技术充分满足人们的各种需求，但从文化传承的角度出发，应形成更多元、更具有共融性的审美观念，保留有价值的文化。或者单从设计的层面出发，在进行产品设计的过程中，也可将传统工艺与现代元素进行科学的融合。而这种理性的回归，也是一种文化价值的体现。以现代工艺品为例，设计师在绞尽脑汁构思新的设计思路的过程中，不应将思维局限在现代元素与现代工艺的应用上。应纵观整个文化体系，从中提炼出最优质的文化与思想，并融入到产品设计中。无论从产品的造型上，还是材质的选择上，都可将新老理念进行融合、不同文化进行碰撞。通过合理的手段进行融合，形成更完善、丰富的产品设计体系。如以传统文化为基础，利用现代技术设计出绚烂的光影效果。将更富有文化气息图案应用到现代工艺品设计中，在开发创新设计理念的同时，能够对传统文化给予全新的解读。

例如，在设计茶产品包装的过程中，就可将借鉴极具特色的中国龙的图腾，去丰富设计理念。能够在包装上恰当地展现我国图腾文化，使目标客户群体在看到茶产品包装时，就能够直接的了解到这是中国制造的商品。基于其浓厚的文化气息，激发他们产生购买欲望。

而在探索文化价值兼容性的过程中，可将产品的功能与审美进行完美的结合。设计师在进行产品设计的过程中，在对其功能进行深层研究时，应参考现代社会形成的价值体系。[11]基于传统思维模式，大多数产品都是依托于使用功能而存在，但当人们的价值观改变后，他们会对产品产生更多的需求。从人们购买产品的偏好中就可充分地体现出这种发展趋势，即具备综合功能的产品会更受欢迎。同时，产品的外观颜色、造型等，都会在一定程度上激发消费者的购买欲望。因此，将功能与审美进行科学融合已是大势所趋。在此背景下，设计人员必须从不同的维度审视文化价值。在设计不同类型的产品时，应能探求到最优化的融合点。令产品与不同的文化进行嫁接，展现出显著的时代特征。这样，才可确保更多的人对产品设计产生兴趣，并对其传输出的文化建立强烈共鸣。从而，最大化突显产品设计的文化价值。但在这个融合的过程中，相关人员需对所设计产品的属性、功能、用途、客户群体进行全方位的分析。结合产品特色，能够科学地融合不同的文化。从而，在对产品进行宣传的过程中，才能达到预期的效果。但设计人员需明确了解，任何一种产品的研发，无论设计的多先进，都无法真正满足不同群体的需求。在强调文化价值兼容性的同时，还需对产品受众进行精准定位。在可控制的范围内，对产品设计进行大胆创新。从而，赋予产品一定的文化性与个性，展现更大的价值。除此之外，相关人员在对产品设计的文化价值进行研究的过程中，需对其最基本的文化要素进行必要的了解。这样，才能将产品文化进行完美的融合。而所谓的文化要素，主要包含文化功能、文化基调、文化心理与文化内核。在对产品进行设计的各流程中，应紧密围绕基本的文化要素。即产品中需蕴含必要的文化功能，而最终任何产品都需落地于生活之中，由此也可充分地展现出心理与精神等要素。因此，产品设计必须基于文化功能这个最基本要素展开。而只有依托于文化功能要素产生的设计，才更易于引起大众情感共鸣，甚至是文化认同。同时，针对于文化心理这一要素，主要展现在地域文化的差异上。不同的历史发展背景、风土人情，会催生出不同的价值观与审美观。例如，在设计产品时，可在颜色、造型等方面展现创意。对陶瓷产品进行创新设计时，就可将少数民族服饰印刻在瓶身上。利用色彩分明的色调，吸引消费者的注意力。使特定的受众在心理上对产品产生极大的兴趣，并能快速的产生情感共鸣。

(三)产品设计文化中的衍生性价值

产品使用功能，具备一定的物质性与精神性，其展现出更加丰富的应用价值。产品设计的过程中，在对其文化价值进行分析时，需真正意识到衍生性价值的重要性。即设计人员应能对相关产品功能的发展起源进行一定了解。[12]这样，更利于自身形成更丰富与创造性的设计理念。例如，灯具从传统的照明功能，现已逐渐发展成更多样化的应用属性。从最初的基本的照明作用，到现在装饰空间、美化居住环境的功能上升极其丰富，都在一定程度上折射出整个社会的审美特征。而这些就是产品的衍生性功能，并产生一定的精神满足价值。人们购买灯具，不限于其本身的照明功能，还要考虑到它的装饰价值，甚至是在精神层面上的一种满足。从灯光的颜色上就可衍生出不同的功能与作用，如利用不同的灯光强度展现其实际的应用价值。在这个时刻，灯具的价值主要体现在情绪调节上。而这些功能的延伸，在某种程度上已经超过本身的照明应用价值。因此，相关专业人员在设计产品的过程中，需能深度挖掘其不同的功能。从而，能对产品进行延伸化设计。从人的需求角度出发，在对功能进行延伸设计的过程中，可从不同的需求方向与角度进行思考。最大化满足人的生活需求的基础上，能照顾到社会层面的文化需求。充分尊重人对产品的使用感受，最大限度内带给他们最优质的服务体验。

例如，在设计灯具的过程中，设计人员就可将设计切入点从灯转移到光上。在对光的颜色、强度进行设计的过程中，应真正做到满足具有不同文化背景人的需求，带给他们良好的使用感受。设计人员若想有效发挥产品设计的衍生性价值，可从生态材料、核心设计理念入手。一方面，在生态材料的选择上，设计人员应将更多的精力投放在新材料的应用于开发上。这里我们仍旧以灯具为例，对相关内容进行深入的分析。目前，大部分设计师都会将光纤灯的新技术融入到设计中，在有效突显灯具的装饰功能的同时，展现出与众不同的视觉体验。尤其，在科学技术获得高速发展的今天，材料的开发与应用领域发生巨大变化。同时，从设计视角与文化角度出发，新的审美标准产生的同时，需对社会价值观体系进行研究。即人们在探索新知的过程中，仍强调事件背后的可持续发展观。而设计新产品的过程中，在试图吸引更多消费者的同时，应确保产业的健康、可持续发展。在不断满足人们个性化需求的基础上，还需丰富产品的性能与特征。因此，在选择产品材料的过程中，应注意其生态性，并对材料的可回收方面给予更大的重视。这些都是建立在设计人员对当代消费者的绿色环保意识的了解，并真正将其贯穿到产品设计的全过程中。这也是社会健康文化的一种体现，并真正与产品进行融合。另一方面，在产品设计理念上，充分展现衍生性价值。即产品需具备基本的使用功能，还需更多地突显其服务功能。人们在使用该项产品完成基本的使用目标的同时，应能营造一个愉悦的理想氛围。从而，全方位、多角度的展现产品设计的文化价值。

三、结语

在对产品设计的文化价值进行研究的过程中，相关人员首先应明确了解产品与文化的关系。在此基础上，才能更具有针对性的进行分析。而在整个过程中，人们在对产品设计中的功能、用途、形态等进行重新构思时，应真正以人的感受为中心。并能将产品设计与文化进行科学的结合，科学利用产品这个载体，更好地传播我国优秀传统文化。进一步探索产品设计的文化价值，并能以人为本，将文化与产品进行更好的融合。