电子化时代之下纸质读物的视频出版问题探讨

舒肄

随着网络化时代的到来和信息技术的进步，读者的阅读习惯、视听习惯逐渐被改变，电子阅读者的数量不断增加，纸质读物的视频出版也需要紧跟时代的变化，与时俱进，适应受众的需要。

1 我国纸质读物视频出版演变过程

视频出版是指将纸质出版图书用视觉化的状态呈现给受众，融合了一定的视听技术进行出版方式的创新，能够改变原本图书推介的单一形式，丰富了受众的视听体验。纸质读物视频出版经历了以下几个阶段：

1.1 以光盘为载体的出版时代

在纸质读物视频出版的初始阶段，主要是在出版物后面附带光盘，这在技术型图书、教辅类书籍的出版中比较常见。由于书籍版面内容的信息量不够，通过视频作为辅助与补充，改变了纸质读物形式单一、信息死板的状况，带给读者更为动态的阅读与学习体验。

1.2 以网络视频为载体的阶段

伴随着网络技术的进一步发展，出版物附带光盘的形式已经跟不上时代与读者的需要，纸质读物的视频出版方式进一步革新。受众通过电脑或移动端进行网络视频学习变得更为常见。这个阶段实体光盘被取代，因视听方便、突破时空限制，大批量的网络视频不断涌现，为读者提供了丰富的视频资源，也进一步带动了纸质读物视频出版的发展。

1.3 具有交互功能的出版阶段

移动互联网时代的到来和智能终端的迅速普及，使得紙质读物视频出版改变了以往单向输出的方式，更加强调交互性与个性化服务。受众的需求已成为出版服务发展的追求方向，用户通过新媒体技术实现与出版方的互动，既能精准满足用户需要，又能让出版方的服务更有针对性，全新的消费方式与服务模式正在逐步成为主流。

2 纸质读物视频出版发展趋势分析

从电子音像的出版到网络资源的传播，再到精准化服务，纸质读物水平出版的发展从内容、渠道到监管都有一定的特点。

2.1 视频内容丰富化

在以光盘为存储介质的时代，出版方输出什么内容，读者接收什么内容，不仅仅传播途径固定、单一，而且传播内容只是出版物内容的重复。这种光盘本身的定位就是出版物的附带品，难以满足不同读者个性化的阅读需求。而在移动互联网时代，以读者的需要为制作视频出版物的出发点，视频出版物可以不必作为出版图书的附属物而存在，而且读者服务数据的收集能够对读者需求进行综合性评估，适时调整出版内容与形式，针对性满足受众，实现以用户为中心。

2.2 营利渠道多元化

传统出版模式下，出版方注重纸质出版物的出售，光盘作为附带品。然而，互联网时代，仅仅依靠出售图书这一单一的营利渠道，出版方的运营难以为继。而互联网模式下网络资源与交互模式的服务能够扩展营利的渠道，个性化、特色化的服务需求需要受众付费获得，为出版方提供了更多营利的空间。一旦出版方的服务精准满足了阅读者的需求，会让读者产生消费习惯，形成用户黏性，实现服务与需求在供给和消费方面的良性生态，出版方营利的渠道就此增加。

2.3 监督管理严格化

出版行业的发展不仅仅涉及出版方和消费者，还涉及作者、编辑等各方。在音像传播时代，由于知识产权保护不到位、相关制度和立法体系不够健全，盗版现象时有发生，侵权行为屡禁不止，出版行业各方的利益不能得到切实维护，有损行业的健康发展。在互联网时代，虽然相关知识产权保护制度与体系的建立健全，公众保护产品的意识逐步增强，然而盗版行为仍然无法杜绝。不过，个性化、针对性的服务能够起到防止侵权的作用，降低了盗版的可能。而国家监管逐步严格，也为视频版权的保护创造了有力的外部条件。

3 纸质读物视频出版后续发展展望

基于传播手段的变化、用户需求多样化、盗版现象时有发生等情况，对纸质读物视频出版发展中所需完善方面进行展望，能为其发展提供方向。

3.1 以用户为核心的发展趋势

新媒体时代的到来，使得出版业的服务不再是单向的输出。然而，海量信息爆炸式呈现也为读者选择阅读内容带来了难度。因而，电子化时代下纸质读物的视频出版应该坚持以用户为核心的原则，出版方在提供服务的过程中，不断通过用户数据的收集整理，发现用户痛点，立足用户需要，整合现有资源的基础上进行提供精细化、个性化服务，在与用户的交互过程中完成产品内容。既能提高用户满意度，又能为受众节约选择成本。

3.2 以内容为王的服务输出

不论传播方式如何变化，都只是外在的手段。纸质读物视频出版中仍然应该坚持以内容为王，只有出版方的视频资源内容具有核心优势，在读者群体当中的受欢迎程度、市场接受率才会上升。这要求出版方针对不同受众群体、不同需求层面从不同角度、利用不同的表达方式与设计风格呈现多元化、精细化的内容，增加视频不可替代性与独特价值，更好地占领市场，迎合读者需求，创新性发展中实现出版的持续运作。

3.3 以版权保护为出发点的制度建设

随着技术的进步与发展，现如今的盗版方式也变得隐蔽化，比如通过网络云盘等快速传播。而国家层面的制度建设、监管手段还未能随之更新、健全。因而在出版方自身利用最新技术手段维护版权利益的同时，国家需要尽快利用新兴技术手段强化监管，更新相关知识产权保护制度，这样才能在网络信息技术日益发展过程中创造良好的外部环境，维护各方合法利益，促进数字出版行业健康、有序发展。

4 结束语

探讨电子时代下纸质读物视频出版问题对读屏时代完善出版行业发展具有现实意义。如何在新媒体时代到来的今天，让出版行业依托电子与网络等媒介因势利导，革新图存，充分借助新媒体技术，适应时代需要，推动出版行业与新技术的融合发展，走向创新之路、服务之路、转型之路是一个重要命题。希望本文我国纸质读物视频出版的发展有所助益。

（作者单位：重庆大学出版社）