“BM风”到底消费了谁

尚清

现在，如果你随便问一位时装精“什么最火”，你很可能只听到一个答案：“BM 女孩。”

BM 是Brandy Melville 的缩写，BM 女孩就是穿此意大利快时尚品牌的女孩子。Brandy Melville 只做小码，衣服时尚活泼，而且价格实惠。

近期的热门综艺节目《青春有你2》中，一众参赛练习生无不打扮得如同Brandy Melville 的广告模特。欧阳娜娜和宋妍霏，也都穿过Brandy Melville 的露脐上衣与高腰牛仔裤，连小红书上的素人也纷纷晒出“BM 风”穿搭。

“B M 女孩”在中国快速走红，但随之而来的就是在美国讨论多年的话题——“审美焦虑”。几年前，YouTube上就流传着不少控诉Brandy Melville 身材歧视和体重羞辱的视频，均收获了几十万的播放量。

相关调查显示，53% 的13 岁美国女孩“对自己的身体不满意”，而到17 岁，这一数字上升到了78%。BrandyMelville 一直因为在青少年中树立负面的身体形象而受到攻击。

“只卖S 码”的营销策略，专注于细分市场，本来是无可厚非，但B M 逐渐成了一把衡量身材的标尺，M、L 码的女孩也并没有被劝退，而是用B M 的衣服激励自己减肥。

“每天晚上看着B M 的模特入睡，我希望我也能这么瘦。”

“凌晨下单一件B M 上衣，哪怕穿不上也要挂在柜子里，就为了时刻提醒自己：别吃了。”

当B M 审美标准正在成为流行的社交资本，“B M 女孩”成了好身材的代名词，就会有越来越多的女孩愿意钻进这个圈套里。

越是喚起女性对美的焦虑，越是有利可图。看了微博上流传的“B M 女孩身高体重对照表”，有女孩感叹：“我离B M 女孩可能还有一台抽脂手术的距离。”立刻有医美机构在底下留言：“做个腰腹环吸，告别大肚腩，你就是今夏的BM 女孩！”

《泰晤士报》的专栏作者I n d i aK n i g h t 曾撰文评论，“只有一种尺码”的宣传手段对青少年是不健康的。“这些衣服可能会让年轻女孩觉得自己很胖，也许她们会忍不住想做点什么。这会有多疯狂？”

其实，从泫雅风到B M 风，潮流变化多端，转瞬即逝，且永远不能等同于标准。回归理性，不必刻意把自己改变成“X X 风女孩”，以此来标榜自己的穿衣品味和生活态度，做那个真正穿衣服的人。

//摘自TOPHER微信公众号，本刊有删节/

这些回帖亮了

常迎春

参差多态，燕瘦环肥，世界才会美。

刘冉

跟随潮流，只是复制他人，最美的风格，是忠于自我。

范燕超

到底是人穿衣，还是衣穿人？错的是身材吗？穿的到底是一件衣服，还是一套枷锁？