生态文明视角下江西旅游特色小镇发展模式研究——以瓷都景德镇为例

■刘江海，李 艳

（1.江西青年职业学院,江西 南昌 330045；2.九江职业大学文化旅游学院,江西 九江 332005）

生态文明建设对促进我国经济建设具有非常积极的意义。旅游业作为经济发展的重要支柱，其发展更要遵循生态文明的内涵、理念和要求，并将实现生态文明旅游的可持续发展作为重要目标。江西景德镇作为具有悠久历史和丰富旅游文化资源的城市，旅游业越来越受到重视。而景德镇实施生态文明旅游，有利于展现其良好的生态文化形象，加快其生态文明建设的步伐，最终推动小镇的经济发展。

一、生态文明的内涵及价值

（一）生态文明的内涵

对于生态文明的内涵，可以从两个方面界定[1]：第一，从广义上看，以文明发展的角度出发，任何事物在发展的过程中都在不断发生变化，“文明”的发展也是如此，文明发展的每个阶段都能反映人类的发展程度。生态文明的出现，反映着人类开始重视并处理人与自然间的关系，这是一种相对工业文明来说更高程度的文明。生态文明时代的到来是由于自然资源与土地分解人类生产生活废物的能力两个方面的紧缺而促成的，可以说，这是经济社会发展的必然产物。第二，从狭义上看，以生态文明与政治文明、物质文明、精神文明的关系角度出发，生态文明与它们之间存在密不可分的关系。生态文明所反映出的是人与自然的关系不再是一味地索取，而是向着和谐共生的方向发展。人类既需要依靠自然的力量实现发展，更需要注重保护自然，顺应自然，以实现可持续发展，这正是体现了生态文明的进步性。

（二）生态文明理论

我国提出的生态文明理论，是着眼于中国的实际情况，极具中国鲜明特色的一项理论制度。从文明的角度分析，这种生态文明是社会主义现代化建设所必须的，同时它着重强调立足于中国，面向全体人民。我国不采取将污染转移到其他国家的手段实现环境保护与工业发展，也不赞同将污染转移到国内其他不发达的地区，而是倡导利用优质的资源及技术实现共同发展，这正是社会主义的本质所在。从发展的角度分析，发展不再只是经济上的发展，它增加了生态环境的绿色发展理念，倡导以绿色发展推动经济可持续发展。从自然的角度分析，我们强调尊重并顺应自然规律，倡导人与自然和谐共处。生态文明理论体现了独特的中国人民智慧。

（三）生态文明的价值意义

生态文明的出现，使得人们的思维观念、价值认知发生了巨大的转变，人们会以生态环境等方面的哲学思想来考虑问题。生态文明的价值意义在于：首先，它充分展现了“以人为本”的重要思想，既满足了人类需求，也实现了“人与自然”系统的整体效益[2]。它反对破坏环境，制造人类生存危机的发展方式，同时也否认停止发展来改善环境的极端主义。其次，它对自然的价值有深刻的认识，将其置于中心位置，调节人与自然之间的关系。最后，将人类与自然和谐发展放于首要地位，力求实现社会、经济、生态效益的统一。

二、生态文明旅游

生态文明建设既是生态旅游的基础又是其主要目标所在，生态文明建设中生态文明旅游是重要环节，同时，生态文明旅游又是实现生态文明建设的重要载体，生态环境的好坏对旅游业的发展影响极大。随着社会进步以及人类消费水平的提高，人们更加追求高品质的生活方式，其中旅游是满足现代人们高品质生活需求的重要环节。许多人通过旅游的方式来寻求身体和心灵的放松，同时开阔眼界，丰富知识，陶冶情操，带动地区间的交流，拉动消费，最终推动社会经济发展以及社会文明的进步。旅游业的发展包含众多因素，其中旅游资源、设施设备以及服务是旅游业发展的重要方面。相对其他产业来说，旅游业造成的环境污染相对较少、能源消耗也很低，还可以适当解决当地的就业问题，符合绿色发展理念，是生态文明建设的重要载体。根据国家信息中心的研究结果，旅游业的万元产值能耗仅为其他产业GDP能耗的1/5。随着游客素质文化的不断提升及旅游方式的不断变化，预计旅游业的万元产值能耗将进一步降低。生态环境是旅游业赖以生存的基础和发展的内在动力，良好的自然环境是吸引游客的主要因素，也是旅游业得以可持续发展的保障。

生态文明建设和自然环境保护日益成为社会关注的热点，生态旅游的经济效应将会得到极大的扩展，旅游业在生态文明建设中的地位也会日益提升。根据习近平的生态文明观可知，生态环境是重要的政治、社会问题，由于人们对高质量生态环境的迫切需要，生态环境的建设迫在眉睫。因此，新时代旅游业的发展应该转变观念以生态文明思想为纲领，以生态文明价值观念为准则，不断推动产业发展方式的深刻变革，注重生态环境的保护，为游客提供大量、优质的生态旅游服务，增加人们旅游时的情感体验。

三、景德镇生态文明旅游发展模式建议

景德镇拥有着丰富的旅游资源，因此决定了生态文明旅游发展模式多样化。其生态文明旅游的发展模式可以从以下方面入手：

（一）利用乡村原生态的自然环境以及乡村本土文化

乡村生态旅游是应和当代人们“返璞归真”思想的一种新兴旅游模式，它将农村原生态的自然环境和农业的多种发展形式作为旅游资源，实现了农业生产和旅游活动的相互结合。据有关部门提供的数据研究，国内已有将近400家旅游公司开展乡村、农业旅游，占据我国的31个省区市，形式多种多样。每年的寒暑假、节假日等旅游旺季，全国大约有65%的城市居民旅游会选择去乡村，形成了乡村旅游市场的庞大规模，乡村旅游的开发是旅游发展的一个重大突破。景德镇乡村旅游开发可以主要突出景德镇瓷器制作、鉴赏等参与性和互动性强的项目，同时加以农村景观观赏、农产品采摘为主，也可以以观赏风景、考察地理、学习传统文化、休闲娱乐、度假等为一体的综合型方向发展。目前参与率比较高，反响较好的乡村旅游项目是瓷器制作、以农家生活体验为主开展各种形式的民俗风情旅游。旅游人员可以通过农产品采摘、参加当地传统节日活动等方式尽情地体验乡村生态旅游带来的欢乐。随着乡村生态旅游模式的不断推进，景德镇旅游业的发展会有一个光明的前景未来。

（二）利用当地自然资源，建立自然生态保护区

自然保护区建立的最初目的就是为了使当地特有的自然环境与自然资源以及生物多样性受到保护。自然保护区拥有其他旅游资源无可比拟的优势，其中拥有森林、湿地、平原等多种生态类型。对于自然保护区，无论是其中的花草树木还是独特的地形地貌，都是人们扩宽视野的绝佳去处，也成为人们度假旅游的首选之地。对于忙碌的城市居民来说，紧张的生活作息以及受污染的生活环境，使他们更愿意去大自然中享受宁静优美、空气清新的环境。利用自然保护区开展生态文明旅游活动，除了能够吸引大量游客和增加旅游收入之外，还可以使游客在享受大自然之美的过程中树立保护生态环境的观念。然而生态保护区旅游发展模式的开发，应该改变传统只保护或只开发的观念，注重原始生态环境的保留和传承，因此开展生态保护区旅游发展模式更符合生态文明旅游发展的内涵。在景德镇的各大风景区中，有许多生态保护区旅游模式的优势区域，例如，景德镇浮梁县森林植被覆盖率高达77%，其中数西湖、心田、瑶里等地的覆盖率高。由此可见，此处拥有大量的森林旅游资源，为生态旅游的发展奠定了良好的基础。

（三）利用当地具有民族特色的历史文化资源

生态文明建设与民族文化生态文明旅游的关系密不可分。一方面，生态文明建设是民族地区发展旅游的良好平台。在生态文明建设过程中，政府提供顶层设计，完善地区基础设施建设，为开展旅游业创造了良好的物质基础。生态文明的建设还为提高当地人民科学文化素养提供帮助。另一方面，旅游业的发展能够把地区独特发资源优势开发出来，创造经济效益。通过旅游开发，可以促使景德镇地区的独特民族文化得以传承发展，同样使得游客得以正确认识人与自然环境关系，促进生态文明建设，维护社会和谐稳定。景德镇拥有深厚的历史文化底蕴，因此，其发展民族文化生态旅游是极好的选择，例如景德镇瑶里不仅拥有优美的自然环境以及丰富的森林资源，而且还曾获得“中国历史文化名镇”的称号。这种集自然与人文于一身的旅游区域，为生态旅游的发展奠定了基础。

四、瓷都景德镇生态文明旅游模式发展的几点思考

瓷都景德镇的旅游业作为促进小镇经济发展的三大支柱之一，在其发展问题上应找寻全新的角度来看待[3]。在生态文明建设的需求下，小镇旅游业为了夺得竞争优势，实现可持续发展，就应该本着保护自然、顺应自然的原则，充分利用自然资源资本实现建设价值。

（一）转变思维观念，积极保护生态环境

传统的旅游业中，只注重产业经济效益的实现，将自然界仅仅视作经济发展的工具，一味地向自然界索取资源。而生态文明旅游则看重保护生态环境、敬畏自然。虽然要想取得经济利益，必定要从自然生态环境中索取资源，但是在此过程中对环境造成的伤害也是不可估量的。因此，协调好城镇旅游业发展与生态环境的保护是小镇建设的首要问题。小镇的发展要转变传统的“重开发，轻保护”的观念，顺应自然发展规律，实现人与自然和谐共处。根据国家旅游局建设发展的新要求和绿色低碳的新理念，相关部门应该以合理科学规划、高水平开发、在发展过程中实现环境保护为原则，坚持将保护自然资源和生态文明建设作为首要任务，建立健全有关生态文明建设的监督管理体系，实现景德镇旅游业的“绿色旅游”及可持续发展[4]。城镇的居民也要改变传统观念，树立生态文明建设的主体意识，日常生产生活中要注重环境的保护，积极主动地参与小镇生态文明旅游模式的建设。小镇居民要共同将保护生态环境放在首要地位，要充分认识只有发展生态文明旅游模式的建设，才能促进经济正向发展，人们才能实现生活水平的普遍提高。

（二）加强旅游资源的开发与保护，突显特色资源

旅游资源是一项特殊的资源，它将人文、社会、自然、历史等方面的因素融入其中。因此，旅游业的发展也应注重旅游资源整体开发利用。瓷都景德镇历史悠久，除了制瓷技术以及各式各样的陶瓷精品之外，小镇上还有一些风景区和生态园，这些都促进了小镇旅游业的发展。因此，小镇充分利用和保护这些环境资源是实现小镇经济与生态综合效益的根本所在。小镇不仅要加强对传统文化的传承与保护，也应对旅游风景区等旅游环境进行保护，促进小镇旅游业的健康绿色发展。然而如今旅游业竞争压力比较大，要使景德镇的旅游业发展取得优势，就应该注重特色资源的显现。

（三）展现良好的生态文明形象

良好生态文明形象的树立需要政府和相关部门之间互相协调配合，加大监督力度。尤其是环境保护部门，应恪尽职守，与旅游部门共同推进景德镇的生态文明旅游模式的发展。同时宣传工作要全面，不仅要吸引游客来景区消费，还要加强对环境保护的宣传，引导游客文明旅游，共同塑造景区良好的生态文明形象。

（四）制定合理的生态文明旅游规划

首先，以相关法律为依据，科学制定规划，并将其落实到实处。其次，对环境影响的评价标准要根据其生态功能来制定，并积极进行监督工作。对一些污染、破坏生态环境的行为要给予处罚。对于已经污染了的环境，加快治理，尽量恢复其自然景观。

（五）加大景德镇旅游业投资力度

生态文明旅游模式的发展是一个系统而又复杂的过程，它需要政府合理的规划并出台相关科学决策。政府首先要改变对旅游业发展模式的认识，在当今生态文明建设的要求下，认识到生态旅游模式的重要性；其次，大力吸引对景德镇的有效投资，例如，在一些公共设施和环境设施中要避免资金不足导致质量缺陷的现象。

（六）加强景德镇旅游营销

将旅游业与其他领域相结合并加大宣传力度；多利用网络营销手段，建设多种语言的景德镇旅游官方网站，并设立考核制度评定网络信息化建设水平；注重文化营销，将景德镇的文化资源通过电影、电视、网文等形式向人们传达，提高人们对景德镇的认知度。另外，要做好生态文明旅游的宣传。

（七）推动智慧旅游

这里“智慧”指的是网络信息化技术手段，智慧旅游，即利用网络信息化技术手段实现景德镇旅游业的创新发展。这不仅能顺应时代发展潮流，也能很大程度地满足当代人们的需求。网络信息化技术的融入，是当代旅游业赖以生存和发展的基础。