文旅产业融合视角下民族节日文化的传承与发展——以鄂伦春古伦木沓节为例

◎于 倩

（黑龙江省民族博物馆 黑龙江 哈尔滨 150001）

2009年出台的《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，提出文化产业与旅游产业融合发展是促进产业结构升级、提升产品附加值、延伸文化产业链条的重要途径。在文旅产业融合的大背景下，文化产业应如何促进旅游产业的深层次发展，旅游产业又如何增强文化产业的内涵表达？这是需要我们深入思考的重要问题。

一、民族节日成为文旅融合新节点

伴随着社会经济的迅猛发展，可供人们支配的闲暇时间逐渐增多，人民群众对旅游的需求不断增长；单纯的休闲观光已很难满足游客的需求，旅游者越来越注重精神文化享受和审美体验。曾有研究预测，中国入境旅游接待量在2020年将占到世界旅游市场的8.6%，出境游人数将占到世界市场份额的6.2%[1]；更有业界研究表明，来华游客中仅有26%的游客会选择参观我国各地名胜古迹，而高达56.7%的游客则对中国人的生活方式、风土人情怀有浓厚兴趣。

我国广大的少数民族聚居区，因其文化的独特、多样和神秘吸引众多中外旅游爱好者，已成为人们首选的旅游目的地。在旅游时间点的选择上，民族地区举办的节日节事也由于其鲜明的民族特性、极强的地域特色、丰富的传统习俗，以及民族服饰、音乐舞蹈等丰富多彩的节庆项目，成为吸引中外游客的关键因素和文化旅游产业融合的新节点。

二、鄂伦春族“古伦木沓节”现状

黑龙江省是北方少数民族文化的发祥地之一，其中鄂伦春族就极具代表性。“鄂伦春”意为“山岭上的人们”，根据2010年第六次人口普查统计目前鄂伦春族人口为8659人，主要分布在黑龙江省内大兴安岭地区呼玛县、黑河市爱辉区、黑河市逊克县、伊春市嘉荫县等地区，另有部分分布在内蒙古自治区[2]。以前，鄂伦春族以狩猎为主要经济生活形式，因此在衣食住行、宗教信仰、文化艺术、生活习俗、礼仪礼制等方面都极具特色。其中，最能集中展示鄂伦春文化的当属一年一度的“古伦木沓节”。“古伦木沓”为鄂伦春语，意为祭祀火神，节日本身就是由祭祀火神的仪式演变而来[3]，每年夏季举行，节日期间鄂伦春群众带着好酒好肉，到预定地点参加庆祝活动，活动内容包括赛马、射箭、摔跤及鄂伦春民歌大赛、语言大赛等鄂伦春传统文体活动；在夜间鄂伦春人会陇上篝火，向篝火抛肉、撒酒、祈求平安幸福，最后所有鄂伦春人及来宾围绕篝火彻夜狂欢。如今的“古伦木沓节”，已逐渐成为鄂伦春民族开展文化传承和爱国主义教育活动的重要场合。

三、民族地区文旅融合发展面临的困境

随着社会环境的变迁，如今的鄂伦春人已脱离原始的狩猎生活，皮袍及鱼油灯也成为历史记忆，昔日的“仙人柱”也变成了明亮整洁的砖瓦房，众多传统民俗也日渐消亡。独具特色的“古伦木沓节”，由于各种原因曾经长时间中断，近年来虽然有群众自发组织进行恢复，但活动的内容和方式已然发生了很大的变化。同时，很多通晓鄂伦春传统习俗的老艺人也正逐渐逝去。

目前，民族地区文化旅游产业发展还没有形成完备的产业链条，尚未发挥整体优势；民族地区旅游基础配套设施落后，开发层次低下、类型不足、创意生成环境不健全，存在文化产业与旅游产业发展不协调、产业集聚程度低等问题。黑龙江省文化资源向文化旅游资源转化尚待完善。

四、推动少数民族文化与旅游产业融合发展

推动文旅融合发展，必须解放思想，找准问题症结、创新求实，坚定树立文旅产业融合发展理念，真正做到推动文旅产业高质量发展。

（一）坚持政府主导，适当引入市场机制

坚持政府主导，通过实施文化精品战略，做好民族文化旅游开发专项规划，抓住资源和地理区位优势，突出民族文化特色，强化文化认同，使民族节日的社会功能得以充分发挥，真正实现“各美其美，美美大同”。应在政府主导下适当引入市场机制，使民族节目成为组织有序、内容丰富、参与性与娱乐性并重的庆典节日。可以借鉴云南省第四届凉山彝族国际火把节的举办方式[4]。凉山火把节在举办节日常规项目的同时开展民族特色产品与旅游纪念品展销会、啤酒美食节、中国彝族民歌民乐大赛决赛等大型活动；通过全民参与将火把节打造成具有国际影响力的“东方狂欢节”。

（二）坚持“旅游搭台，文化唱戏”

坚持“旅游搭台，文化唱戏”的思路，为少数民族文化展示、交流提供平台。2014中国石林国际火把节成功举办。通过举办大型原生态民族文化歌舞晚会《阿诗玛密地》，向来自海内外的来宾们展示了彝族撒尼人的热情歌舞与风情。与此同时，通过开展“我心中最美的阿诗玛”为主题的彝族服饰设计展演活动和“阿诗玛刺绣技能大比拼”这样具有民族文化特色的节庆活动，有力地推广了彝族撒尼服饰、刺绣，让参加的宾客全面了解彝族撒尼文化。这些举措，都值得我们借鉴和深入学习[5]。

（三）创新开发节日文化产品，合理规划节日旅游

随着消费升级和居民生活层次的不断提高，人们对旅游过程中个性化、舒适化的精神需求也随之提升。因此科学规划节日旅游的活动内容和表现形式，增强游客旅游过程的舒适体验度已成为节日文化活动健康长久发展的关键所在，在满足体验舒适度的基础之上，各级政府和活动主办方应通过不断开发挖掘少数民族饮食、服饰、器具、民间工艺等文化产品，提高其文化附加值和产品推广与销售，利用节日活动推广民族特色文化产品的开发与利用。