“一带一路”视域下宝鸡周秦文化旅游发展策略研究

【摘 要】 文章阐述了宝鸡旅游产业的优势和特色，分析了“一带一路”发展给宝鸡旅游业带来的发展机遇。探析以“一带一路”战略促进宝鸡周秦文化旅游发展的对策：加强思想认识，形成文化支持旅游业发展的基本格局;加强资金投入，形成金融支撑文化旅游的发展态势;加强政府介入，有效整合宝鸡周秦文化旅游资源;加强宣传力度，扩大宝鸡周秦文化旅游知名度。

【关键词】 “一带一路”;宝鸡;周秦文化旅游;发展策略

一、宝鸡旅游产业的优势和特色

宝鸡是周秦文化的发祥地，具有丰富的历史文化遗存，享有 “炎帝故里”、“青铜器之乡”等美誉，曾荣获最具国际影响力旅游城市称号。同时，宝鸡还具有众多的如秦岭、太白、关陇山地、渭河、嘉陵江等天然秀丽的自然资源。总的来说，宝鸡的旅游资源优势明显、独具特色，这是宝鸡发展文化旅游产业的重要基础。

1、地处陕西关中西部，具有优越的地理位置优势

宝鸡自古就是交通要塞，“明修栈道，暗度陈仓”中的陈仓就是今天的宝鸡。宝鸡地处陕西关中西部，是陕西、甘肃、宁夏、四川四个省区的毗连之处，东联西安，西接兰州，北部可直抵银川，陇海铁路、宝成铁路、宝中铁路在此交汇。310国道、川陕公路、宝平公路等也相交于宝鸡。2017年7月开通的宝兰高铁，打通了中国高铁“四纵四横”的“最后一公里”，作为首条贯通絲绸之路经济带的高铁线，使甘、青、新三省区一举融入全国高铁网，实现了与中东部地区的互联互通，使宝鸡成为中国亚欧大陆桥上第三个大十字枢纽。随着“一带一路”战略的深入发展，优越的地理位置优势是宝鸡打造丝绸旅游热门城市的重要基础。

2、以周秦文化为代表，具有珍贵的历史文化资源

宝鸡拥有丰富的历史文化资源，在长期的历史发展中，积淀了深厚的文化底蕴，最具特色的当属周秦文化旅游资源。位于市区的有中国青铜器博物院、石鼓山公园、中华石鼓园、中华礼乐城等，位于扶风、岐山一带的有周原遗址等，位于凤翔县城南的有雍城遗址等。2017年7月10日至11日，国务院总理李克强在宝鸡视察时强调，“宝鸡是中华文明的发源地，要在保护的基础上，深度研究挖掘周秦文化内涵，传承好优秀文化基因，让文物活起来。”[1]第七届宝鸡市文化旅游节以“西府民俗 乐游宝鸡”为主题，向大众全方位地展现了宝鸡西府的特色美食、民间工艺、礼仪习俗等具有西府民俗特色的文化产品，并通过挖掘宝鸡市深厚积淀的民俗文化资源，通过多种宣传营销手段促进文化、旅游业的快速发展，加快宝鸡市文化与旅游在满足大众个性化、多样化的旅游需求的同时，兼顾了传统的审美期待和审美价值等方面的深度融合。[2]

3、以秦岭、渭河为代表，具有丰富的自然生态资源

与周秦文化为代表的历史文化资源相对应，宝鸡还具有十分丰富的自然资源。宝鸡地处秦川西部、渭河中游，关陇山地横跨西北，秦岭和关陇山地的巍峨山脉、渭河蜿蜒曲折的江流孕育着多样的动植物和地质资源。为此，宝鸡被誉为“天然地质博物馆”、“天然生物基因库”，这些自然资源与周秦的历史文化资源在地理位置上往往相互重合，游客在品味历史文化悠远的同时，也能领略大自然的鬼斧神工。具体而言，这些自然资源包括：宝鸡天台山自然风景区，该区域同时也是周秦文化遗迹众多的区域，包括炎帝遗迹、姜子牙钓鱼台等;秦岭太白山国家级自然保护区，这里孕育的文化旅游资源包括周原遗址、秦雍城遗址、九成宫遗址等。

综上所述，在国家发展“一带一路”战略和全域旅游的大背景下，宝鸡应当充分利用自有的旅游特色和优势，大力推动宝鸡旅游业的全域发展。

二、“一带一路”发展给宝鸡旅游业带来的发展机遇

2013年，中国国家主席习近平提出建设新丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的合作倡议（以下简称“一带一路”），旨在通过国家战略层面建立起一个贯穿亚欧大陆的政治互信、文化融合、经济互利的命运共同体。就新丝绸之路经济带而言，主要包括新疆、重庆、陕西、甘肃、宁夏、青海、内蒙古等地区。毫无疑问，“一带一路”战略的实施将为宝鸡旅游业的发展带来巨大发展机遇。

1、将旅游业的发展作为宝鸡“一带一路”发展策略的重要方面

2018年宝鸡市政府发布《宝鸡市“一带一路”建设2018年行动计划》，计划明确指出：“加快开发建设天台山国家级风景名胜区，打造城市高端综合休闲度假中心，做强都市旅游”，“抓好岐山周文化景区、钓鱼台、大东湖景区等综合开发，指导大水川、关山草原积极创建国家5A级景区，打造‘中国埃蒙塔尔;支持太白县、凤县抓好全域旅游和5A级景区县城建设，加快把太白县打造成‘中国达沃斯。”这些政策的制定和实施无疑是宝鸡市政府对国家“一带一路”政策的响应，通过做大做强旅游业，真正打响这张新丝绸之路经济带上的旅游名片。

2、“一带一路”战略的实施将提升宝鸡旅游市场影响力

“一带一路”战略的实施让更多人开始关注中国中西部的发展，让更多的目光开始汇聚于宝鸡。在2018年举办的第26届广州国际旅游展览会和西安丝绸之路国际旅游博览会上，宝鸡众多旅游文化企业参会，并引起了广泛关注。自2013年“一带一路”战略实施以来，宝鸡游客数量和旅游收入一直呈倍数上升。通过“一带一路”这一平台，宝鸡得到了更多展现自身和发展自身的机会。

3、“一带一路”政策为宝鸡整合内部旅游资源提供了重要契机

2018年以来，宝鸡市政府已经着手从全域旅游的视角出发，打造岐山周文化景区、太白县和凤县景区以及钓鱼台大东湖景区等综合发展的全域旅游平台。这对于将原本分散的各个景区打造为一个互相联系、相互促进的旅游整体具有非常重要的作用。

三、以“一带一路”战略促进宝鸡周秦文化旅游发展的对策

宝鸡作为“丝绸之路”沿线主要城市之一，应当抓住“一带一路”战略机遇，从多个方面促进以周秦文化为代表的宝鸡旅游产业的快速发展。

1、加强思想认识，形成文化支持旅游发展的基本格局

宝鸡具有丰富的自然和文化旅游资源，其中周秦文化旅游资源在全国独一无二。在当前“一带一路”和全域旅游的背景下，宝雞应当以文化旅游为主题，以寻根为中心，加强宝鸡旅游业发展的吸引力，为宝鸡市旅游业发展奠定基础，最终形成文化支持旅游业发展的基本格局。当然，需要注意的是，文化支持旅游发展的基本格局核心是通过文化项目为游客打造更好的旅游体验。

2、加大资金投入，形成金融支撑文化旅游的发展态势

文化旅游与以自然景点观光为中心的旅游不同，需要投入更多的管理经费，尤其是在文化资源配套等方面需要投入大量的资金，这包括配备优质的解说人员，创办相应的文化书院，邀请专门的文化专家学者等。历史悠远的周秦文化尤其需要大量的专家学者对之进行解读，通过旅游、研究相结合的方式打造更加具有深度的旅游发展模式。为此，宝鸡市政府必须要加强对本地旅游文化产业的资金投入，设立旅游基金，利用“一带一路”的政策优势，吸引更多外来的优质投资者，以“基金+政策+旅游”的形式带动一批社会资本投资宝鸡旅游。

3、加强政府介入，有效整合宝鸡周秦文化旅游资源

借力“一带一路”战略提供的资源整合机遇，以周秦文化为中心，突出寻根旅游的主题，重点对周秦文化、姜炎文化、炎帝故里、青铜器之乡等旅游品牌进行拓展，打造以周秦文化为品牌的旅游线路，构建全域旅游体系。通过以民俗为主导的旅游战略，大力发展泥塑、马勺脸谱、皮影、木板年画等本土艺术，在全域旅游的基础上突出本土特色，让宝鸡文化旅游在“一带一路”经济发展带上站稳脚跟。

4、加强宣传力度，扩大宝鸡周秦文化旅游的影响力

作为炎黄子孙，每个人都知道周秦文化是中华文化的发祥地。但是鲜有人知宝鸡是周秦文化的发祥地。由此可见，宝鸡旅游宣传品牌不够响亮。宝鸡市在宣传本土文化旅游特色等方面的工作还有待加强。针对这一问题，宝鸡市分别在2005 年、2006 年和2009 年分别举办了三次全球华人省亲祭祖大会，以“全球华人老家”为主题邀请全球游客参加。然而，由于举办层级不够等原因，活动的辐射面和影响力非常小。宝鸡要善于利用“一带一路”发展机遇，举办各省联动的旅游发展会议，吸引更多的游客来宝鸡旅游。在现代全媒体发展的机遇下，要大力运用微博、微信等新媒体手段，加大宝鸡旅游宣传力度，助推宝鸡旅游快速“走出去”和“引进来”。

【参考文献】

[1] 张洪瑞.全域旅游的宝鸡探索[J].中国报道，2017（10）118.

[2] 林睿，赖春.“一带一路”背景下陕西省发展文化产业增强文化自信研究——以宝鸡市为例[J].企业科技与发展，2019（5）223.

【作者简介】

王丽娜（1981—）女，汉族，陕西宝鸡人，硕士，宝鸡文理学院马克思主义学院讲师，陕西省中国特色社会主义理论体系研究中心研究员，研究方向：应用伦理学和思想政治理论教育.