影视文学IP阅读与大众消费趋势分析

温志彧

【摘要】阅读是人们提高个人修养、学习科学知识、掌握专业技能、了解客观事物的重要途径。当前，我国人均阅读量不断攀升，人们的阅读选择逐渐增多，影视文学IP逐渐成为人们热衷的对象，为人们开启了阅读的新纪元，为吸引更多人参与“全民阅读”创造了有利条件。

【关键词】影视文学IP 阅读习惯 消费趋势 【中图分类号】G124 【文献标识码】A

当前，影视文学IP阅读及其消费趋势已经成为值得关注的一大课题，探析影视文学IP阅读及消费趋势变化尤为必要。第一，能够优化影视文学资源配置，为提高文学产业效益奠定基础；第二，能够拓展影视文学IP的发展途径，助推文学产业发展；第三，能够促进经济结构调整，营建良好的文学产业发展氛围。

“阅”时代，影视文学IP阅读及消费实况

自“全民阅读”政策推行以来，人们的阅读热情始终不减，人均阅读量逐渐提升，国民综合阅读率稳步攀升，为影视文学IP产业发展奠定了基础，我国已然步入“阅”时代。

数字阅读盛行。在互联网体系日益完善的背景下，我国网民数量与日俱增。由此，以网络为依托，以IT技术为基础，以影视文学在线阅读为导向的数字阅读开始盛行。比如，为了提高人们的在线阅读满意度，专门推出kindle等阅读器。随着人们消费能力的逐渐增强，人均电子阅读设备配置率不断提高，为数字阅读产业发展创造了条件。

阅读年轻化。根据《2018掌阅数字阅读报告》统计数据，“90后”“00后”用户已经占据掌阅平台总用户的七成。由此可见，当前我国影视文学IP阅读及消费正逐渐朝年轻态方向发展。这主要源于年轻人接受新鲜事物的能力较强，而影视文学类型多样，囊括青春、仙侠、推理、悬疑、言情等不同类型，较为契合年轻人的阅读需求。比如，为了抢占年轻人市场、提高影视文学IP阅读及消费产业的综合效益，一些热门小说被改编成影视剧，成为热门IP。

存在地域差异。不同地区的影视文学IP阅读及消费存在着一定的区别。比如，有些地區偏爱生活及历史类作品，有些地区喜爱冒险及财富类作品，还有些地区热衷文学类作品。基于此，影视文学IP阅读及消费产业需根据不同地区人们的消费习惯进行判断，形成具有系统性、针对性的发展战略，助推影视文学产业发展。

影视作品、文学原著相互带动发展。“IP元年”主要是指2015年。这一年，《花千骨》《芈月传》《琅琊榜》等作品受到人们追捧，热度持续至今。影视作品的上映带火了同名原著或改编原著，许多消费者看到电视剧或电影后决定购买原著，还有些消费者在了解原著的前提下观看影视剧。影视与文学市场的日益融合，使得影视作品的文学IP比率不断上涨。

“悦”时代，影视文学IP阅读及消费要点

为提高影视文学IP阅读及消费产业发展质量，需关注作品是否与市场需求相契合。影视文学IP只有满足受众需求，才能拓展消费市场，增加经济效益。为此，在“悦”时代，需探析影视文学IP阅读及消费要点，打造市场化发展体系，助推影视文学产业良性发展。

IP热持续升温，月度“小高潮”发展趋势明显。文学作品被改编成影视剧，使得IP热持续升温。同时，IP热与月份具有一定的关联，即3—4月较为平缓，5—8月涨幅明显，9月有所回落，10—11月小幅上涨，12月至次年2月进入低潮。这一规律指引人们根据月度调整影视文学IP阅读及消费计划。

IP作品平分秋色，现代爱情剧成“新宠”。通过对2017—2018年影视文学IP阅读及消费实况进行分析可知，影视剧种类较多，其中现代爱情剧市场规模相对较大，在一定程度上影响影视文学IP阅读及消费趋势。

线上IP阅读及消费持续活跃，且大部分消费者为女性。当前，影视文学IP阅读及消费的“主力军”仍是女性，其中“85后”阅读及消费的比率较大，“95后”阅读及消费的潜力较大。出现这种趋势的原因主要有以下几个：第一，现代爱情剧与“85后”女性的生活环境较为契合，容易引起共鸣；第二，“95后”陆续步入社会，消费能力不断提升；第三，女性容易受“明星效应”影响，进而成为影视文学IP的忠实粉丝。

IP阅读及消费存在偏好。影视文学IP阅读及消费的发展趋势除同地域存在一定的关联外，还与消费者的偏好紧密相关。例如，“80后”更加青睐《我的前半生》《沙海》等剧目，“90后”更喜欢《延禧攻略》《镇魂》等剧目。明确群体偏好，能够使得影视文学IP阅读及消费的市场定位更加清晰，为推出更多优质剧目、发展相关市场、打造完善产业链条提供了依据。

“越”时代，影视文学IP阅读及消费趋势

当前，影视文学IP呈逐浪式发展态势，新作品不断涌现。为了吸引更多受众的关注，相关IP不断增强“存在感”。基于此，在“越”时代背景下，影视文学IP需在保障自身质量的前提下探析阅读及消费趋势，优化配置产业发展资源，拓展文学市场。

吸引多元群体关注影视文学IP，挖掘其消费潜力。影视IP的发展，要更多体现现代社会不同群体的生存状况、心理变化，从而满足不同群体的需求，扩展相关市场。

持续释放品牌价值。当前，“IP+明星”已然不是该领域发展的唯一渠道，在展现明星“带货”能力的同时，持续释放品牌价值，赋予IP新属性，将具体情节与品牌融合在一起，不仅成功吸引了消费者，也提高了相关IP的经济价值。比如，《三生三世十里桃花》中的酒品“桃花醉”就是泸州老窖的产品之一，在电视剧、电影陆续上映后，“桃花醉”的销量大幅度提高。

提高明星商业价值。根据形象及角色定位为其匹配相关产品，能够在一定程度上提高明星的商业价值，进而增加相关产品的销售量。具体有以下三种表现：第一，泛IP现象。影视文学IP阅读及消费渗透力增强，IP与各个领域的融合度不断提高，使同款衣服、同款饰品、同款零食等成为市场爆款。第二，粉丝经济现象。明星与优秀作品产生的化学反应吸引了更多群体关注相关产品，成为撬动粉丝经济的杠杆。第三，周边产品日益丰富。在IP热剧播出后，以剧目情境及人物角色为基础设计的人偶、抱枕、贴纸、食品等相继进入市场，使得明星商业价值不断提高。

反哺图书市场。许多消费者在观看IP剧目后选择阅读相关图书。比如，在《七月与安生》被改编成电影以及电视剧播出后，相关图书热销，原著小说在线阅读率持续上涨。这主要是因为阅读原著可以洞悉剧情，满足消费者需求。此外，在线阅读APP种类繁多、推送及时，促进了影视文学IP反哺图书市场。

（作者为河南工业大学新闻与传播学院讲师）

【参考文献】

①曹娜：《网络文学实体书消费意愿影响因素研究——以我国网络文学青年用户为例》，《视听》，2019年第4期。

②王亚汝：《影视反哺文学出版现象的探析》，《新闻传播》，2018年第18期。

③凌志海、黄文华、杨晓霖：《从文学中汲取人文养分：小说、影视剧与诗歌叙事在医学教育中的重要价值》，《医学与哲学》，2019年第4期。