以张掖市肃南裕固族文化为题材的旅游纪念品开发策略探究

潘永荣，侯建军

（河西学院信息技术与传媒学院，甘肃张掖 734000）

1 张掖市肃南裕固族旅游纪念品的发展现状

甘肃省张掖市是一个多民族的地区, 其中的肃南裕固族自治县是以裕固族为主体的少数民族自治县,虽然拥有丰富的文化旅游资源、有利的区位条件。但张掖市的文化旅游纪念品设计还停留在一个初级阶段，文化旅游纪念品产品已经满足不了广大消费者的需求。随着国家文化产业意识的提高和经济的高速发展，历史名城张掖市也意识到了文化的重要性，加大了对肃南裕固族旅游文化的投入与支持。开发创造更多更好的旅游纪念品不仅能够反映区域自然与文化，而且可以促进旅游商品市场和旅游经济发展。旅游纪念品对于景区来说不但具有旅游收入, 而且更是一张宣传名片。

2 张掖市肃南裕固族文化旅游纪念品设计的存在问题

目前张掖市肃南裕固族旅游纪念品开发不足，旅游购物成为张掖市肃南裕固族旅游业发展的软肋。旅游纪念品产业作为旅游经济新的增长点，对于提升当地旅游地方的形象、推动旅游经济的增长具有重要意义。张掖市肃南裕固族自治县的民族文化旅游资源非常富厚,当地的旅游产业成长也已经初见规模，但在当地的民俗文化旅游纪念品资源开发中仍然存在着资源利用不合理、本地民俗旅游纪念品商品的纵深开拓还不足、本地居民自发参与开发和保护的意识还很薄弱。从张掖市肃南裕固族旅游纪念品销售市场来看, 通过调查分析, 发现张掖市肃南裕固族旅游纪念品市场主要存在以下几个问题。

（1）文化审美不足。现在旅游消费者，对旅游纪念品内在的文化意义比较看重而简陋随意是张掖市肃南裕固族旅游纪念品设计中存在的重要问题。再设计时设计者没有着重其文化本身含义而是随意简单的拼凑、挪用。这些旅游纪念品以不能满足当代社会人们的审美需求 没有文化美感及自身特点的旅游纪念品是没有灵魂的，这显然无法吸引游客, 并严重潜移默化了旅游纪念品商品的销售。因此在旅游纪念品的设计开发中要时时注意其审美性的与时俱进。

（2）携带方式不便。在调研考察中发现张掖市肃南裕固族旅游纪念品销售的另一大问题，就是包装问题。以肃南裕固族土特产肃南中药材为例, 肃南中药材作为食用性旅游纪念品，其包装的安全性和方便性是重中之重，但在本地其包装所用的材料却以简易的透明塑料袋为主, 简略的包装虽然可以省下大量成本，但却无法保证其安全性，进而使游客们不愿意去花钱购买如此粗糙且不便携带不安全的物品。因此作为旅游纪念品必须要考虑它的安全性和实用性，为游客提供方便的同时也是对旅游景区再次一次的宣传。

（3）设计缺乏特色。在已有的张掖肃南裕固族旅游纪念品商品中,普遍缺少本民族文化设计元素, 主要表现在旅游纪念品商品民族特色创新不够, 大多是互相模仿, 如肃南裕固族的红缨帽、牦牛骨工艺品、肃南裕固族特色服饰等。游客在旅游过程中的购买欲望大多是瞬间性的, 旅游纪念品应拥有自身特色,并加以创新跟随时代步伐及时给人一种眼前一亮的感觉，才能够在霎时勾起旅客的购买欲。

（4）品牌意识淡薄。游客购买旅游纪念品大多数都是要带回家或者送给自己的亲人朋友的。如果旅游纪念品本身及包装没有特色及品牌化，就无法体现当地的地域及文化品牌特色。因此提高旅游纪念品进行品牌化创新设计、开发, 是为扩大张掖市肃南裕固旅游纪念品影响力和增加收入的一项重要策略。良好的品牌形象不仅能被游客认同和接受, 同时也可以使其感受到当地民族文化的氛围。

3 张掖市肃南裕固族文化旅游纪念品设计的开发策略探究

（1）深度挖掘肃南裕固族民族文化，着眼于传统材料工艺。肃南裕固族旅游文化资本丰硕, 可用来开发旅游纪念品的元素颇多。例如：图案、色彩等都是肃南裕固族最为亮眼的地域特点，然而目前市场上现有出售的旅游纪念品虽然大部分也采用了肃南裕固族旅游文化元素, 但大多都是文化资源的廉价出售, 只粗略地做了下文化元素的重现, 缺乏对于文化元素的深加工。设计者在进行肃南裕固族旅游纪念品开发设计中, 应避免单纯的文化元素复制, 而是全面挖掘张掖市肃南裕固族旅游文化, 通过对图形的整理研究，使用各种不同的提取手法，如“直接元素”“行业元素”“寓意元素”等，对肃南裕固族图形元素进行再创作，所创作图形即与原元素形状不同，又有原元素的文化含义及内容。同时，还大量地采集了肃南裕固族当地元素中的色彩，它们代表着张掖市肃南裕固族的性情，将原本真色彩加以创新调和，形成现代大多数人们所能接受的色彩。此外，在材质应用上，采用了麻布、羊毛毛毯、陶瓷、还有一些人们常见的布料等，都是肃南裕固族人民常用的而且实惠的材质，能体现出张掖市肃南裕固族的朴素。

（2）设计凸显肃南裕固族旅游纪念品审美价值与实用价值。旅游纪念品除了有新颖的创新创意、精良的制造工艺之外, 其文化内在含义、实用功能和美感也是不可或缺的因素。例如：钥匙扣、梳子、小镜子、笔记本等是游客旅游出行的常备用具, 但目前张掖市肃南裕固族旅游纪念品市场上此类产品还没有被着重开发出来。如肃南裕固族服饰中最具有代表性的红缨帽，将红缨帽通过微型模型制作成钥匙扣、背包挂件等各式旅游纪念品，虽然在当前张掖市肃南裕固族市场上有部分该类商品，但是此类商品却有着种种差强人意的地方。如图案设计没有美感，色彩搭配不够合理，印刷不够清晰等，没将旅游纪念品做得更加精细、艳丽，使其令人眼前一亮。再如，张掖市肃南裕固族特色牦牛骨工艺品，没有将其精心的分类设计和安全检查，且携带性不便，应将其精心分类设计，做好相关安全检查，再配以精美的包装袋，方便携带。使这些既具有美观性又有实用性, 还具有张掖市肃南裕固族特色, 且兼具一定的纪念价值的旅游纪念品。

（3）对旅游纪念品设计细分化, 分别开发中高低档旅游纪念品。旅游外出的游客中年龄层次、文化修养大多都会影响他们的购买行为, 所以通过对旅游纪念品市场细分的方法,明确目标市场, 使产品开发的针对性更强。依据调研结果,可以分别针对不同年龄层次, 不同文化背景，不同购买目的的游客设计中、高、低档具有礼品型、纪念型、收藏型的旅游纪念品。如方巾、遮阳伞、太阳帽等这些旅游纪念品都是比较便宜比较抵挡的，大多数旅客都可以接受，再如牦牛骨设计的工艺品、特色羊毛毛毯、特色服饰等这些旅游纪念品都是较为贵一点比较中挡的，少数旅客可以接受，再如张掖市肃南裕固族肃南牦牛肉、肃南马鹿鹿茸等就属于高档旅游纪念品，适合较少数的旅客购买，根据不同的商场类型设计多种种别、多种题材和民族特点的纪念品, 用以满足不同层次旅客的需求, 从而可以增加旅游纪念品的销售。

（4）注重旅游纪念品设计开发的品牌化、系列化。将旅游纪念品和服务赋予品牌化, 通常由文字、符号、图案和颜色等元素或这些元素的组合组成, 是对某一类或一系列产物的认知标准化、宣传标准化, 以达到突出和区别的作用。旅游纪念品设计开发的品牌化系列化有利于产品的统一对外宣传。除此之外, 旅游纪念品的品牌化设计开发本身也会给产品带来规范化的对外宣传。因此在张掖市肃南裕固族旅游纪念品的设计开发中,建议将肃南裕固族中最具有特色的颜色，如红、蓝、黄、黑、白等，以及最能代表肃南裕固族的特色图案如神鹿、毡帽、头面、特色纹饰等，还有特殊的材质如麻布、棉布，特色毛毯等，将这些颜色、图案、材质等有机的提取，让一些具有专业学识的专业人才重组创新创造设计出具有统一LOGO, 统一包装风格, 统一对外宣传, 具有一定影响力的品牌。还要重视旅游纪念品开发的系列化, 系列化的旅游纪念品设计开发, 有利于扩大张掖市肃南裕固族旅游纪念品的横向发展, 以扩大市场营销规模。

4 结语

可以预见，传统民族文化旅游将会酿成未来旅游产业的一大主旋律。将张掖市肃南裕固族特有的地域文化以商业化的形式将设计元素传达表现, 不仅具商业价值, 更具有文化纪念价值。这种将传统民族艺术文化元素融入其旅游纪念品的设计更新中, 是我们在发展少数民族旅游纪念品时应予以大力奉行与倡导的,不仅使地方文化特色得以表现，更是一种深入旅游文化保护和开发的理念，让国人和世界真正了解到传统民俗旅游文化的魅力。