“四全媒体”：媒体融合新方向

殷陆君：无论是媒体融合发展还是新闻舆论工作，都必须把握手段和目的、战术和战略的关系。全程、全息、全员、全效的基本特征要求我们，要让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入，壮大主流思想舆论，让主流价值影响力版图更大，新闻媒体就必须在全过程、全方位、全员、全面传播中讲政治、导向、价值，在创新理念、形式、方法、手段、内容、体制、机制、业态中既要尊重规律又要用科学理论指引，既要追求创新发展的高线又要遵守科学发展的底线，既要守土有责、守土尽责又要占领新兴媒体舆论阵地和国际传播的高地，巩固党的宣传思想阵地。

张涛甫：“四全媒体”论断是对新媒体全面崛起之后的传播格局、舆论生态做出的科学判断，全面深刻地阐释了当下中国所面临的媒体格局。全程媒体是指媒体突破了时空之限，不再受制于时间与空间的约束。全息媒体是指媒体的表现形式是全方位的，文字、图片、声音、视频等均可在一个端口、一张屏上展示，多介质融合，多种形态聚合。全员媒体是指媒体的传播不再是传者垄断的单行道，原先受者作为“沉默的螺旋”被打开，传者与受者的互动大幅度增强。全效媒体是指媒体突破了单一功能的限制，集内容、信息、社交、服务等多种功能于一体，泛传播使得宣传舆论的功能边界扩大了。

王绍忠：媒体融合在本质上是对传统媒体和新媒体的“扬弃”，而非替代关系。在媒体融合环境下，传统媒体在保留其权威性与准确性的同时，也具有了新媒体非线性的特点，视角上从单向“通知式”的信息传播转变为更加注重与受众之间的互动，将受众的意见和想法接纳进来，这就在很大程度上能够使传统媒体也能听到受众的声音，有利于传统媒体在“接地气”的方向上不断优化升级，打破原来意义上的传统媒体集群，实现颠覆性的重建，打造出“全方位、多层次、多声部”的媒体矩阵。新媒体和传统媒体在融合发展的大环境中各自发挥所长，二者的有机结合使得传统媒体一改往日封闭和保守的姿态，新媒体越来越注重信息的“把关”，在信息的权威性方面有所提升。

谢文博：“四全媒体”是媒体融合的必然发展趋势，也是将媒体融合战略不断向纵深推进的必经之路。全媒体时代的到来势不可挡，但任何一种新趋势的到来都会带来相应的问题。全媒体时代的信息无处不在，人人皆能接收，人人皆可传播，这就在很大程度上为舆论带来了发展方向上的挑战，而新闻舆论工作正是媒体工作的重中之重。纵观近几年来的重大事件新闻报道，不乏反转情节的出现，在以互联网为依托的巨大的舆论场内，人们可以自由发表自己的观点，当某种观点在新闻的互动评论区获得较多认同时，就会成为新闻本身的一部分，在一次又一次对个体受众的传播过程当中，引导、影响着受众对新闻的看法和对待新闻事件的态度。

邓香莲：从新闻生产角度看，全程媒体就是要在选题策划的萌芽阶段、新闻产品的创意设计环节，以及市场营销推广环节，全程实现媒介的参与。全息媒体要求具有全媒介产品的策划意识，积极利用AR、VR等新技术，既提高内容的表现力，又促进传统媒体与新媒体的融合，实现传统媒体和新媒体的优势互补。全员媒体要求新闻业在打造、传播精品的过程中，既要有面向全员传播精品内容的意识和观念，又要充分发挥全员的积极性、主动性和创造力，让他们加入到精品内容的推广和传播网络中来。全效媒体要求我们对新闻产品的传播效果进行评估，包括传统媒体和新媒体的传播渠道、思想价值引导效果和读者服务效果、经济效益和社会效益，也可以说是要追求全面的传播效果。

南隽：全程媒体时代，新闻发布变得零距离零时差零边界。这要求我们进一步优化运作机制，提升新闻生产全程意识；加快采编流程再造，实现新闻采集、生产、分发全流程合理化布局；完善网上热点舆情收集研判和快速处理机制，细化重大突发事件和社会热点问题分级分类引导；建立符合新媒体传播规律的梯次发布机制，遵循“第一时间发布、后续滚动发稿”原则，形成“快讯+现场新闻+二次加工+深度跟进”的梯次立体报道链条，准确、全面、快速、系统地反映事实全貌和过程；推出更多直播类现场新闻产品，综合运用最新技术，在新闻现场实时抓取尽可能多的现场要素，通过各种报道样式，把新闻现场实时、全方位、全息化地呈现给受众。

何悦：信息技术的迭代升级推动传播形态更趋完备，全息媒体正重新定义新闻呈现方式与信息消费体验。主流媒体要充分运用虚拟现实、流媒体传输、无人机采集、全景拍摄等技术，大力拓展信息可视化，全面提升视觉类产品供给能力；充分运用信息革命成果，重视物联网、可穿戴设备等前沿技术，把握移动端发展趋势，探索更多基于新应用场景的智能产品，有效拓展主流声音传播途径，抢占移动技术发展应用的先机；要充分运用数据抓取、云计算、大数据分析等技术，提升数据存储挖掘利用能力，整合内容资源，为实现深度融合发挥支撑作用。

沈阳：全员媒体的核心要求是激活所有人的创作热情和网络感觉，在参与中进行评论和分享，同时这种操作是遵循相关道德规范、职业要求和法律规定的。永远在线、永不休息的网络演化促使人们需要更加灵活的激励机制，促使媒体系统内的每个人去寻找适合自己的参与态。全员媒体的关键是要培育出高影响力、高公信力的关键意见领袖账号或平台。全效媒体的关键是如何找到最有效的转换路径，实现社会正能量的传播环境，实现真正的好效果和真效益。全效媒体要求把受众分析放在更高的位置，从受众的需要出发，满足受众又高于受众，降低其使用疲惫感，提升其转换效能。

石大东：在推动媒体融合方面，省会主流媒体需要市县两级财政加大支持力度，以支持市属媒体的媒体融合和新媒体发展，支持县级融媒中心建设，加快打造“四全媒体”集团，打造与国家中心城市相匹配的有强大竞争力和引导力的新型主流媒体集团，构建“大宣传、大舆论”的新闻舆论新格局，切实发挥好媒体助政、网络问政的使命担当。要通过全媒体的宣传报道，助力国家中心城市的龙头扬起来、旗帜竖起来、力量聚起来、氛围浓起来，为国家中心城市建设更加出彩做出更大贡献。

刘寅：相对于电视、报纸而言，广播媒介由于其先天的“伴随式”传播特点，在互联网化的过程中受到的冲击最小，但这并不意味着广播媒体在激烈的市场竞争中就可以刀枪入库，马放南山。相反，其更应以深度融合为契机，因势而谋，应势而动，顺势而为，抓住融合关键节点，积极推进生产、传播、经营三大转型，向着“四全媒体”目标不断升级。通过介质互补、流程再造、参与互动来实现直播化，打造全程媒体；推动广播产品、智能终端和平台系统的可视化，打造全息媒体；注重人才的引进、培养、转型与升级，充分发挥UGC在内容生产与传播链条中的作用，以互动化打造全员媒体；把握好有用化转型的方向、路径、标准与目标，以有用化打造全效媒体。

程栋林：总体而言，我国新闻媒体和媒体机构还处在传统的产业格局和固有管理模式中，其生存发展与互联网信息技术的有效应用仍然存在着严重的不相适应。一是媒体机构设置不合理，许多传媒机构处于恶性竞争和需要依靠主管部门输血生存的状态。我国传媒行业供给侧改革任务艰巨，整合、调整传媒机构数量应该成为我国新媒体建设过程中的当务之急。二是媒体管理体制和机制严重不适应当前媒体的市场环境。长期存在的体制机制弊端严重制约了媒体参与市场竞争的活力。三是媒体单位与资本市场的严重脱节。克服“四全媒体”建设面临的这些问题与矛盾，既需要体制机制上的改革创新，更需要每一位新闻工作者的辛勤奉献与锐意进取。