贺岁电影的题材与档期演变

许 晨

2019年的贺岁影片《流浪地球》可谓是口碑、票房双赢，贺岁档电影已成为大众日益关注的焦点，中国贺岁电影的演变亦已成为当下大众追评和热议的一个重要话题。

一、中国贺岁电影的起源

“贺岁片”的概念最早源自于香港，一般是指在元旦春节这一辞旧迎新之际上映的、以轻松幽默为主要特点且能满足观众节日观影需求的影片。1981年，喜剧片《摩登保镖》在农历春节前上映，最早冠以“贺岁片”的名目。随后三年，香港电影的年度票房冠军都属于贺岁片，20世纪80年代的贺岁档属于许氏兄弟、成龙和周润发等老牌港星。到了20世纪90年代，周星驰的无厘头喜剧与成龙的功夫喜剧都在贺岁档取得了很好成绩，几乎每年贺岁档都有影片上映，并且都是当时最卖座的香港影片。

得益于1992年中国电影体制两次改革的大环境，1995年成龙的《红番区》“打”醒了内地电影市场，使电影人看到了“贺岁”这块蛋糕。紧随其后，1998年冯小刚的《甲方乙方》以当时轰动一时的3000万元票房冠军，打开了内地贺岁电影市场的大门，内地贺岁电影开始了发展之路。

二、中国贺岁电影的多维演变

自香港贺岁喜剧、“冯氏喜剧”伊始至今，中国贺岁电影已经发展了三十余年。随着社会文化的发展以及科技的进步，贺岁电影数量增加，呈现出百花齐放的繁荣态势。不同于最初的贺岁喜剧，贺岁电影的概念也在不断地发生着变化，主要体现在以下三个方面。

（一）题材的日益多元化

从20世纪80年代的香港，诸如《八星报喜》《吉星拱照》《家有喜事》等多以家庭情景喜剧为主的贺岁电影，以及早期冯小刚抓住小人物时代特征的平民喜剧，甚至成龙在武打设计上极尽搞笑之能事的功夫系列贺岁等，在题材的选择上多以想象和传奇性为主，大胆地制造噱头和笑料，营造轻松愉快的氛围，让人们能够忘记一年辛苦，投入影片观赏。早期的贺岁片在格调上以喜庆吉祥为主，讲究大团圆模式，营造一种节日团圆氛围。众明星倾情出演，共同携手在片尾给观众拜年。冯小刚的贺岁电影，采用京式幽默、生活化的搞笑套路，通过戏谑、夸张形成影片轻松幽默的风格，从而烘托节日氛围。直至2002年张艺谋的《英雄》上映，成为贺岁电影在题材选取上的重要转折点。《英雄》投资高达3000万美元，拿下了2.5亿元的票房成绩，给当时贺岁电影创作带来了较大冲击，挖掘了贺岁市场的巨大潜力，并在相当程度上改变了国产贺岁片的发展轨迹。《英雄》超越了贺岁喜剧的传统，大胆延伸到武侠题材，更将贺岁电影推向了大片制作阶段，正式开启贺岁电影的商业大片时代。该影片的成功也给贺岁电影的创作带来了新特点，贺岁电影在题材和风格上开始发生变化。2004年的《功夫》、2006年的《满城尽带黄金甲》、2013年的《西游·降魔篇》、2016年的《美人鱼》、2018年的《红海行动》《唐人街探案》、2019年的《流浪地球》等贺岁片在高投入的基础上，不断加入亮点、元素，使得题材、剧情和拍摄不断创新。贺岁片的题材不再只是延续传统小人物或者社会现实题材，而是趋于多元化。历史、武侠、战争、魔幻、科幻都成为贺岁片的叙事主体，并且在票房占据绝对优势。大场景、大成本、大导演、大宣传、大量电脑特技参与其中，使得贺岁片走向大片制作的产业化。

（二）档期的不断延伸拓展

不同于香港的贺岁档，早期内地的贺岁档更多是指12月初到元旦前后，而很少有影片选择定档在春节期间。从《甲方乙方》开辟贺岁档起，元旦后至春节期间一直都是较为冷清的档期，主要是早期内地观众春节期间没有进影院看电影的习惯。例如2008年，全年总票房达到了43亿元，但春节档七天总票房仅有1.1亿元，只占2.6%。然而2009年，被迫延期至春节期间上映的《阿凡达》却创造了出人意料的结果。《阿凡达》在冷门档期内持续热映1个多月，票房一路高歌猛涨，最终以13.28亿元的成绩位居当年票房冠军。随后两年里，内地春节档势头稳步上涨：2011年，《最强囍事》和《熊猫总动员》等多部影片汇聚在春节档内，7天票房达到3.29亿元；2012年，《大侦探福尔摩斯2》《碟中谍4》两部好莱坞大片进驻春节档，助推当年春节档期内总票房达到4.11亿元，同比增长24.9%，创历史新高。贺岁片的概念变化在档期的延伸上尤为明显。

而使得“贺岁片”的概念转向“贺岁档”的里程碑式的人物正是“喜剧之王”——周星驰。2013年大年初一（2月10日），其新片《西游·降魔篇》在春节档七天内揽下5.3亿元票房，一举打破20多项国内华语片的票房纪录，其中大年初五（2月14日）票房1.22亿元，成为影史首部单日票房过亿的华语电影。《西游·降魔篇》的成功，将整个档期的总票房拔高至7.8亿元，同比增幅达到了89.7%。观众春节期间观影热情被调动起来后，从此春节档的势头势不可挡：2014年春节档总票房14.5亿元，几乎是前一年的两倍；2015年至2017年三年间，春节档票房从18.1亿元涨至34.2亿元，其中周星驰的《美人鱼》还成为华语电影史上第一部票房过30亿元的电影。春节档的火爆，彻底激活了整个贺岁档。2015年年末至2016年元旦，《唐人街探案》《老炮儿》等国产大片接连上映，仅是这几部影片就累计贡献了近35亿元票房；2016年春节档票房占比已高达6.9%，人次占比也达到6.2%。2017年春节档七天票房总产出33.57亿元，同比增长8.7%，总观影人次8854.63万，同比增长4.5%。《西游·伏妖篇》《功夫瑜伽》也都在年度票房Top10前列。2018年的《红海行动》《唐人街探案2》《捉妖记2》这三部风格各异的电影，观影总人次1.44亿，同比增长58.9%，都是创纪录的成绩。2019年春节档的逆袭黑马科幻巨制《流浪地球》更是以拿下46亿元的票房完美收官。事实上，从2013年周星驰导演的《西游·降魔篇》一举拿下12.46亿元票房开始，春节档的优势就逐渐显现，甚至是超越了贺岁档，自此“贺岁档”在档期安排的概念上发生改变，“贺岁档”与“春节档”逐渐融合，直至发展成今天意义上的“贺岁档”：广义上的贺岁档，包含了头年12月初至次年2月，是一个囊括了圣诞档、元旦档、春节档、元宵档甚至情人节档的超级档期，而不仅仅拘泥于早期的12月初到元旦前后的档期。三十多年的发展历程，使得“贺岁档”在档期安排上得到了很大的拓展与延伸，“贺岁”一词在时间上发生了改变。

(三)高票房背后贺岁档电影的作用转变

“贺岁档”自诞生至今已成为最具中国本土特色的电影形态之一。每年的势态也是势不可挡，档期票房节节高升，在持续攀升的票房背后，“贺岁片” 的作用价值也在发生着变化，其不再仅仅是作为一个在春节前后有着巨大排片量的电影档期，更是一个精神文化娱乐消费时代的重要驱动力，某种意义上，集中在春节前后上映的贺岁电影甚至已变成了一种新民俗。

近几年来，贺岁电影票房稳定攀升。2016年12月，院线放映市场银幕数已达41179张，总量全球第一。2017年1月底至2月初春节档七天吸纳观影人次8852.64万，大年初一单日票房创下8亿元新高。春节档票房容量继续提升，观影娱乐需求持续旺盛。2018年春节档更是创下了近57亿元的票房，较2017年的33.4亿元增长了70%，而2019年春节档全国实现总票房达58.4亿元，同比增长1.2%，成为了内地史上最强贺岁档。2018年之后，手机购票APP的线上化概率甚至接近90%，年轻人成为春节档的主体观众，看电影已经替代春晚成为年轻人群的新年俗。在民俗年味的逐渐缺失与淡化的当下，春节贺岁档成为一种新的年俗，是以年轻人为主体的精神文化消费时代的重要驱动力，日益成为集娱乐功能与消费拉动功能的双重载体。

三、结语

中国贺岁档影片在经历三十余年的发展历程后，“贺岁”的概念已有了新的解读。无论是在题材选择上呈现的多样化、不断提升的影片数量与质量，还是档期的拓展与延伸，亦或是贺岁档电影不断创造的票房奇迹，都充分显示了我国电影文化软实力。贺岁档三十多年的发展培育了贺岁电影的市场，其引领的消费习惯开创了新的精神文娱消费时代，对我国的电影产业有着积极的推动作用。