浅论电视新闻谈话类节目的融合创新——以常熟电视台《民声汇》为例

顾 宇 祁晓霞

1993年，上海东方电视台开播《东方直播室》，开创了我国电视新闻谈话类节目的先河，至今电视新闻谈话类节目已经走过了20多个春秋。面对席卷而来的移动互联网浪潮，电视新闻谈话类节目既有挑战，更有机遇。常熟电视台从2014年起开办新闻谈话类节目《民声汇》，以透视焦点热点、汇集民意民智为主旨，邀请市民代表、专家学者、政府部门负责人等一起走进演播室，围绕热点民生话题展开讨论，通过嘉宾的现场互动和观点交锋，构建了一个市民参与社会事务管理、城市共建共享的舆论场。在此过程中，《民声汇》栏目致力创新，充分发挥电视特色，最大限度地嫁接新媒体平台，走出了一条融合创新发展之路。

一、电视新闻谈话类节目的构成要素和主要特点

电视新闻谈话类节目是指主持人和嘉宾及受众一起，围绕公众普遍关注的话题展开交流、讨论的一种电视节目形态。“民声汇”，顾名思义，就是汇集民意、集中民智，进而凝聚共识、形成合力。节目每期选取一个民生焦点热点话题，邀请市民、专家学者、政府部门负责人围绕话题进行充分讨论，辅以新闻背景、现场调查、市民海采等电视短片，倡导构建开放理性的正面引导机制，最大限度吸收民意，助力民生改善。《民声汇》节目由话题、主持人、嘉宾、互动四个基本要素构成，其中话题是节目的灵魂和核心内容，主持人是节目的主线，嘉宾是观点和见解的阐述者，而互动则是节目的基本形式。四者互为依托，相辅相成。

《民声汇》节目兼具大众传播和人际传播特质，将“谈话”这一人类日常语言形式应用于电视节目，突破了传统电视言语定势，改单向传播为双向、多向互动，呈现出电视新闻谈话类节目的鲜明特点。

主题观点突出，针对性强。从问题成因、现状剖析、化解路径等多个层面入手，紧紧围绕具有新闻性的民生话题、焦点问题展开辨析、讨论，具有较强的针对性，阐述观点、阐明主题。

表现手法多样，感染力强。综合运用电视丰富的表现手法，既有声画并茂、代入感强的谈话讨论现场，又有制作精良的新闻背景、现场调查等电视短片，“动”“静”结合，提升了节目的感染力。

谈话本色凸显，亲和力强。以节目主持人为核心，以话题为主线，串联专家学者、市民代表和全场互动，以平实的语言风格、面对面交谈的形式，将人际间的口头传播引入屏幕，让谈话本色回归，对于受众而言具有很强的贴近性和亲和力。

二、电视新闻谈话类节目的创新发展路径

当前，各地电视台开办的新闻谈话类节目众多，容易使受众产生审美疲劳，造成节目模式化的瓶颈。

如今，受众获取新闻信息更多元、更便捷。电视新闻谈话类节目的选题虽是社会热点，但是由于话题遴选、文案撰写、节目录制等因素，其时效性滞后，等到播出的时候，这个热点话题可能已经被其他网络媒体或电视新闻报道过多次，造成节目内容同质化的瓶颈。

移动互联网时代的到来，颠覆了传统的信息传播渠道，也给电视新闻谈话类节目的传播提出了全新的命题。

面对当前电视新闻谈话类节目发展现状和面临的瓶颈，《民声汇》栏目组坚持政府、市民、媒体“三位一体”的栏目定位，进一步强化全媒体联动，提高市民参与度、提升主流媒体引导能力，积极探索新形势下电视新闻谈话类节目的创新发展路径。

（一）恪守内容为王，提升节目内涵

《民声汇》恪守内容为王的理念，在选题、嘉宾、互动等方面下功夫，提升节目的质量和对受众的吸引力。

1.让话题更有热度

《民声汇》坚持民生定位，在话题遴选上把符合受众需求、贴近受众生活作为首要标准，从受众的兴趣点入手。譬如，《民声汇》关注过汽车尾气、蔬菜农药残留，聚焦过医患关系、黑臭河道整治等等。这些话题都与人们的日常生活息息相关，也是最能引起市民共鸣的事情。据统计，《民声汇》节目80%的选题都是此类民生话题。其次，紧扣热点新闻选择话题。近年来，电梯安全事件频发，常熟市民也有耳闻，但多见诸报端。2015年，常熟市市场监管局一次性查封了某高层住宅小区的20部超期“服役”电梯，身边发生的电梯安全事件一时间成为虞城百姓街谈巷议的热点。《民声汇》栏目策划推出了《家门口的电梯安全吗？》，邀请市场监管局相关负责人，电梯生产维保单位、物业公司代表和小区居民一起走进演播室，围绕电梯安全探讨措施、对策，引发社会关注。

2.让讨论更有深度

《民声汇》注重专家智库的建设，邀请常熟乃至苏州、南京高校的专家学者参与节目担任评论员，就民生话题阐述多元观点和前瞻性理论，增强节目的权威性和思辨性；聘请市人大代表、政协委员以及有社会影响的市民代表担任观察员参与话题讨论，使节目更接地气。同时，不断强化节目创新，在新闻调查短片、市民海采等基础上，更多引进权威调查数据，多维度呈现各方观点，以嘉宾讨论的深度增加节目的厚度。比如在制作《别让“路怒”成为交通文明之殇》这期节目时，不仅引用了公安部交管局的权威调查数据，还派出记者赴浙江杭州采制了杭州交警加强文明交通管理鲜活经验的电视短片。

（二）试水媒体融合，拓展多元渠道

随着融媒体时代的到来，媒介融合及新的媒介发展形势为电视新闻谈话类节目带来了全新的机遇和挑战。《民声汇》栏目紧跟融媒发展步伐，大力探索尝试，将融合渗透到节目采制的全过程，有效拓展了传播渠道，扩大了节目覆盖。

在话题征集上，《民声汇》旗帜鲜明地喊出了“民生话题，由你来定”的口号，依托常熟广电的广播、电视、网站、微信矩阵、看常熟APP、移动公交电视等全媒体平台，发布征集公告，面向广大市民征集讨论话题，并采用网络投票的形式，把市民最关心的热点话题遴选出来，应用于节目的采制。

在嘉宾参与上，《民声汇》每期都会邀请热心市民参与话题讨论。这些参与节目录制的市民，除一部分栏目邀请外，还有一部分就是在全媒体平台征集话题过程中同步招募的。

在传播渠道上，《民声汇》注重传统媒体和新媒体的互动，从2017年起尝试在录播电视节目的基础上进行新媒体直播。市民通过关注常熟大事、i常熟等微信公众号和看常熟APP，观看直播视频，即时提出建议意见，参与互动讨论。2018年，《民声汇》实现了新媒体直播的常态化，每一期直播节目在线围观的网友达到2万至5万，全面增强了新闻宣传的广度、深度和受众覆盖面。同时，《民声汇》节目的精彩讨论片段也被二次加工，制作成2分钟左右的短视频，用于新媒体传播。

媒体融合有效增强了节目的互动性，适应了新一代群体的信息消费习惯，找回了一批从电视机前流失的受众。

（三）精做特别节目，打响栏目品牌

在做好常规节目的基础上，《民声汇》栏目注重节目整体策划，做优、做精、做强特别节目，集聚栏目发展的资源要素，打响《民声汇》品牌。

创办四年多来，《民声汇》每年年底策划推出年终特别节目——《市长听您说》。特别节目以年度政府民生实事为主题，邀请常熟政府“一把手”走进节目现场，与近百名市民代表面对面沟通交流，其中既有对当年民生实事推进的回顾总结，也有对新一年市民期盼的民生举措的展望。2015年《民声汇》年终特别节目，选取了农村生活污水治理、高架拥堵、社区养老三个话题进行讨论，现场气氛热烈，群策群力探讨民生难题的破解之道，营造了城市共建共享的良好氛围，收到了良好的社会效果。2018年8月，常熟市委市政府出台《落实高质量发展 勇当“两个标杆”建设“精致城市”三年行动计划》。《民声汇》及时策划了系列访谈节目，邀请市政府分管领导、相关部门负责人和市民代表走进演播室，系统解读制造业升级、科技创新、社会治理、生态环境保护、教育均衡优质发展等各项三年行动计划，为广大市民描绘未来三年常熟的发展路径，共同探讨如何以三年行动计划为抓手，助推常熟高质量发展。

三、结语

在媒体加速融合的大背景下，电视新闻谈话类节目必须与时俱进、推陈出新，《民声汇》在此方面做了诸多探索和尝试，将电视特色和新媒体平台优势有机结合起来，坚持内容为王、渠道制胜，注重栏目品牌塑造，有效扩大了节目的传播覆盖，更好契合了受众的需求，也提升了主流媒体的舆论引导能力，抢占了新闻宣传的制高点，在电视新闻谈话类节目的融合创新发展中闯出了一条新路。