当代平面设计中隐性色彩信息的价值探究

□叶晓波 湖南科技大学建筑与艺术设计学院

一、色彩的信息意义与隐形色彩传递机制

（一）色彩的信息意义

色彩是传递信息的重要载体，色彩与设计形式相结合，可以呈现独特的设计理念。把人们对色彩的感知与经验结合起来，能够有效地表达人们的情感与思想需要。色彩可以影响人们的行为与心理，它具有显性与隐性的双重特征。色彩的直观性更强，可以依托文字、图形等视觉形式达到传递象征、暗示、隐喻等内容，从而达到传递独特信息内涵的目的。

（二）隐性色彩传递机制

隐性色彩是不易被受众察觉的信息，其信息传递要借助显性色彩的暗示与衬托。隐性色彩信息具有显性色彩无可比拟的优势，它可以更好地打动受众的心理，可以直接进入受众的潜意识，可以展示更多样的人文特征和细腻的情感变化，隐性色彩可以增强显性色彩信息的传播效果。

二、平面设计中隐性色彩的应用价值

（一）心理沟通

平面设计中隐性色彩信息的主要价值在于调动受众的认知与情感态度。隐性色彩首先作用于受众的心理层面，隐性色彩的传递过程是作用于受众态度、情感和价值观的心理渗透过程。隐性色彩基于无形的力量让受众接受信息，从而使受众对平面设计的内容趋于认同，并引发受众强烈的兴趣共鸣。受众会选择性地接受和理解不同的信息，受众在欣赏平面设计时会调动以往的个人需要与生活经验，并通过一系列联想、想象等心理活动做出判断。隐性色彩信息的含蓄、隐蔽、模仿特性影响着受众的创造性思维，只有迎合受众的心理，才能更好地传递出平面设计的核心信息，从而达到引导消费价值的理念目标。

（二）文化传递

平面设计的隐性色彩是基于某种文化背景设计的，隐性色彩的设计能否被受众接受很大程度上取决于色彩的文化基础，只有传播者与受众实现文化共鸣，才能促进隐性色彩信息被受众有效认可和接受。文化是历史、社会、审美、心理共同积淀的结果，文化是在特定的自然环境、经济因素、政治结构、社会习俗、文化创新下形成的共同价值认知。隐性色彩信息传递基于象征、暗示、隐喻等手法，其传递的内容应有本土特色的独特文化基因，只有在隐性色彩传达中融入共同的文化价值理念，才能在充满无限神韵的作品中高质量地完成信息传达任务。

（三）情感价值

隐性色彩还有一定的情感传递价值，隐性色彩在展示产品信息的同时还具有传递情感的作用，隐性色彩可以更好地彰显荣誉感、自豪感与成就感。隐性色彩的应用在传递文化价值信息的同时，还可以彰显中华民族的共同思想情感，可以展示平面设计作品的个性信息，传达其独特的主观情感因素。特定的色彩可以把特定的时间、文化与情感联系起来，激发人们的情感共鸣，从而传递独特的心理体验。

三、隐性色彩的应用探讨

（一）全面规划

提高隐性色彩应用的有效性，应对隐性色彩的应用进行综合性规划，注重在平面设计中展示隐性色彩的引导价值，在创新性运用隐性色彩传播技巧的基础上，对构成隐性色彩的各种要素进行进一步规划展示。首先，准确定位色彩信息，合理地搭配各种隐性色彩。其次，提高隐性色彩应用的针对性，优化色彩的选择，达到表达一致性的目标。最后，色彩信息产生的心理效果受到受众的深层次影响较大，应结合平面设计的主题、色彩、受众心理等因素，基于人们身份、品位、文化背景，实现平面设计色彩与受众情感的综合搭配。

（二）展示信息

隐性色彩的应用最终应落实在展示设计信息方面上，隐性色彩具有丰富的信息价值，人们往往对平面设计的隐性色彩有特殊的感觉和心理反应，因此，应基于受众的视觉需要、消费心理、审美能力配置色彩隐性信息，注重研究受众对隐性色彩的认知水平以及受众对类型隐性色彩的情绪和态度。在重视色彩无意识重要性的基础上，把平面设计要传播的内容与目标受众群体联系在一起，从而实现平面设计、受众生活方式、情感需要的有效契合，从而提高隐性色彩的说服力。

（三）优化时效性

隐性色彩的设计应用追求时效性。特别是在当代激烈的竞争环境下，受众进行抉择思考的时间较少，色彩信息传播的时效性较重要，因此必须在短时间内引发受众的兴趣需要，促进受众充分理解隐性色彩信息的含义。与显性色彩有较大差异的是，隐性色彩中包含的丰富含义，受众接受非显性平面设计色彩元素的过程较为复杂，如果信息不能实现有效对接，很可能对平面设计传递的信息产生误解，甚至影响显性色彩信息的表达，因此需要把特定色彩与独特的价值理念相结合，从而达到完美呈现信息、提高传达视觉有效性的目的。