新媒体环境下恋爱观察类综艺节目的成功之道

郭婧

摘  要  以《心动的信号第二季》为例分析新媒体环境下恋爱观察类综艺节目的成功之道，通过分析发现《心动的信号第二季》取得成功的原因主要是满足受众心理需求、嘉宾属性定位明确、多渠道传播、打造沉浸式体验、设置悬念、传递健康恋爱观等。

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）18-0077-02

随着新媒体技术的发展，媒介融合趋势更加显著，我国综艺节目在发展过程中不断创新，呈现多元化状态。2018年出现的首档恋爱社交推理真人秀节目——《心动的信号》在制作方式、节目内容都有创新之处，收获了较高的点击率和关注度，成为综艺界的一匹黑马。

1  恋爱观察类综艺节目发展背景

我国婚恋真人秀节目最早可以追溯到1988年山西电视台的《电视红娘》，而后出现的《相约星期六》《玫瑰之约》等节目，采用在主持人主持下，通过游戏互动的方式，达到速配交友的目的，引发观众的收看兴趣。2010年江苏卫视推出相亲交友服务类节目《非诚勿扰》，主持人风趣幽默、心理专家精辟点评、男女嘉宾青春时尚，通过短片介绍，增强男女嘉宾相互了解，重点放在了男女个性表达上，将婚恋节目推到了高潮。但是时间一久，也让观众产生了审美疲劳，婚恋节目遇到了瓶颈。

2017年开始盛行节奏缓慢、贴近生活的“慢综艺”，例如《向往的生活》《中餐厅》等节目，拉开了观察类综艺1.0时代的序幕。2018年，抓住慢综艺的精神内核，以情感为主要联系，建立演播室观察场景，形成了真人秀之外的第二现场，“真人秀+观察室”的制作模式开启了观察类综艺节目2.0时代。例如聚焦于亲子关系的《我家那闺女》《我家那小子》，主打婚姻关系的《妻子的浪漫旅行》《幸福三重奏》等节目。而《心动的信号》中展现素人的真实情感，没有矫揉造作的表演痕迹，与明星观察团的推理相结合，使得该节目突出重围，崭露头角。

2  《心动的信号第二季》节目概述

《心动的信号第二季》是由腾讯视频出品，企鹅影视、唯众传媒联合制作的恋爱社交推理真人秀节目，主要是以素人交友为主线、明星观察推理为辅线，由高流量锦鲤杨超越，同为单身的宋茜与郑恺，感情甜蜜的杨丞琳与杜海涛，心理学专家刘轩共同构成“心动侦探团”，八个陌生的素人共同生活在心动小屋里发生的男女爱情故事。明星组成的“心动侦探团”在观察室里观看录播，相互交流，进行“心动连线”，根据自己的推理将八个素人配对。恋爱与推理相结合的节目制作模式，探讨当代年轻人婚恋的价值观问题，也为国内婚恋式综艺节目提供新的发展思路。

3  《心动的信号第二季》取得成功的原因

3.1  主题满足受众心理需求，增强参与感

在纷繁多样的综艺节目中要脱颖而出，主题定位要满足受众日趋个性化的心理需求。《心动的信号第二季》的主题抓住了当代社会痛点，用“治愈系”的表达方式，激发受众情感上的共鸣。节目展现了八个素人在心动小屋里相处的各种细节，满足受众强烈的窺私欲，可以作为一种释放自己压力的娱乐消遣方式。同时，节目采用素人匿名发信息发出心动信号，制造复杂的情感线，也激发了受众的好奇心与探究欲。同时，明星与素人在推理过程中都担任观察员的角色，一起来推测八个素人的情感走向，明星观察团在节目中能够代替受众说出自己心中想说的话，让受众产生“我也是这么想”的想法，这也是产生“情感共振”的过程，受众获得陪伴感和参与感，满足各方面心理需求。

3.2  嘉宾阵容强大，属性定位明确

七位明星观察员包括了主持人、流行偶像、心理专家，年龄、情感经历上都有不同，各自恋爱观念相互碰撞，产生不一样的火花，也可以代表不同群体的观点。并且节目邀请了粉丝基础强大的杨超越，可以吸引大批粉丝为了看偶像的表现，从而来关注节目，保障节目收视率。

八位素人嘉宾有高颜值，令人赏心悦目，还有着高学历和海外留学经历，职业涵盖制片人、基金经理、英语老师、人力资源总监、潮玩设计师等多种职业，他们的性格也存在着较大的差异，有的可爱呆萌，有的知性大方，有的文艺内敛，有的成熟稳重，嘉宾之间差异越大，覆盖面越广，就能让更多观众在其中找到心理投射，在他们身上寻找自己的影子，有一定的代入感，产生共鸣。

明星观察员阵容强大，有着不同的人设定位，素人嘉宾有着出色的外表，优秀的能力，鲜明的个性特征，心动小屋里浪漫偶像剧式的剧情上演，演播室里不同意见的交流，增强了节目的可看性。

3.3  打造沉浸式体验，设置悬念引发共鸣

恋爱观察类综艺节目也属于“慢综艺”的范畴，《心动的信号第二季》采用纪实为主的制作方式，用多个拍摄角度记录八位素人的日常生活、相处过程，没有安排游戏任务，没有设置故事情节，人物关系、事件进展也没有人为干扰，节奏自然且缓慢。节目中展现逛超市、买菜做饭、看书健身等日常生活行为，紧紧抓住嘉宾相处过程中的神态、语气等细节，体现真情实感，画面配上一些简单的解说词，让观众沉浸式的跟随嘉宾感受心动、紧张等情绪，这种接地气、日常化的叙事方式，拉近了与观众的距离，增强代入感，带给受众沉浸式体验和感受。

综艺节目需要合理恰当地设置悬念，博得观众持续的关注，提升节目的收视率。《心动的信号第二季》在明星观察团心动连线的时候，观众一起猜测、推理，每期节目最后会制造一个小悬念，整季节目的大悬念——恋情的真正走向，会一直保留到最后一期的结尾，观众的推理是一个长期的过程，会一直追到节目的最后来知晓答案。在这个过程中，带来了持续性的话题讨论，不断延长节目的生命力。

3.4  多渠道推广，扩大传播效应

移动互联网技术与社会化媒体进一步发展，综艺节目需要通过多种渠道的传播推广，与受众积极展开互动，增强受众黏性，增加节目在社交网络中的曝光率。《心动的信号第二季》通过微博、微信公众号、知乎等各大媒体平台进行推广，节目在播放过程中多次上了微博热搜榜，八位素人的恋情走向成为全民共同讨论的话题，大家根据细节进行推理，发表不同的意见，观众将嘉宾组成了“天意cp”“奇闻cp”等组合，引发网友热烈的讨论，也形成了“唐僧男孩”的网络词汇和表情包，引发传播热潮。节目的最后一期，受众看到自己站队的cp真正在一起，表现出心满意足。在节目结束后，节目组在社交平台上放出后续恋爱视频，让节目话题热度不减，受众也能更了解嘉宾状况，促进素人“明星化”，也为下一季节目奠定粉丝基础。

3.5  正确的价值取向：传递健康恋爱观

恋爱观察类综艺节目通过对真实发生事件的观察以及开放话语场的建构，与受众情感共振，输出健康价值观，以满足受众对于身份认同和价值建构的需求。在当代快节奏的都市生活环境下，青年在婚恋问题上存在很多困惑，如何去爱、如何与异性相处等成为大众议题，姐弟恋、女性年龄、物化女性等社会敏感话题引发人们对恋爱观念的探讨。

《心动的信号第二季》展现了日常生活中普通人恋爱社交中的小美好，不断输出和传播积极健康的价值观，鼓励年轻人在异性交往过程中要勇敢表达自我，展现独特个性，追求心之所向，只要足够坦诚、温暖地对待周围的人，那么牵手喜欢的人、收获挚友、遇见更好的自己等美好的事情都將会发生。比如在节目中让人印象深刻的女嘉宾吴沛，总是努力在治愈人心，在自己心仪对象因为其他人心情低落的时候，通过自己唱歌安抚他的情绪，明明难受的是自己，却还要让别人宽心，明知道结果，依然坚持付出，让人感动又心疼。无论在节目中有没有如愿，积极面对生活的他们，都一定会拥有更美好的人生。节目也将积极向上的生活态度与人生观念传递给观众，实现对当代青年人价值观的正向引导。

新媒体环境下综艺节目发展迅速，各类节目层出不穷，恋爱观察类综艺节目是在原有婚恋类型节目的基础上创新与突破，而创作者只有不断引入新观念、新形式，避免同质化内容，细分受众市场，准确把握目标受众的心理，挖掘内容的深度和趣味，在传播渠道上充分利用社交媒体的优势，传播正确的价值取向，获得观众持续性的关注和喜爱，真正做到被受众广泛认可。

参考文献

[1]邓博洁.新媒体时代婚恋节目发展新态势探究[D].南昌：江西财经大学，2017.

[2]章小雨.中国婚恋类真人秀新视角[J].西部广播电视，2016（3）：99-101.

[3]刘姿.明星恋爱类真人秀节目的情感传播研究[D].天津：天津师范大学，2016.