新媒介环境下音乐综艺节目的突围

白鸽

摘要：2016年的节目市场上有超过30档以音乐为主题的电视节目，而在激烈的竞争中，多档节目突出重围成为收视和口碑双丰收的新强档，由此可见音乐元素对大众的吸引依旧不减。从总体情形来看，之前几档突出的音乐综艺节目在形式和参与元素上都有较大的变化和突破，各种新媒介的发展为之提供了各种辅助作用。可以预见的是，这种境况势必造成众多音乐综艺节目在未来一年内更加激烈地竞争，但新媒介及其功能的不断强大也正在为节目本身提供更多的发展途径。

关键词：新媒介 素人 音乐综艺 微博

在电视综艺节目混战不停的当今市场，节目的同质化已是阻碍自身发展和引起大众审美疲劳问题的主要原因。在真人秀节目依旧火热的同时，音乐综艺节目也打破之前几年的制作数量，就2016年这一年来讲就有超过30档音乐类综艺节目播出。激烈的竞争下有沦为炮灰草草了事者，却也不乏有突出重围引发热潮的优质节目。其中湖南卫视《我想和你唱》引起一轮全民音乐互动狂潮，北京卫视《跨界歌王》另辟蹊径尤具吸引力，浙江卫视《中国新歌声》收视依旧强势，江苏卫视的《蒙面唱将猜猜猜》整档节目下来也带来不少的悬念与热议，而2016年年末的《天籁之战》和《梦想的声音》两档节目齐头并进，云集大咖嘉宾的同时也带来收视和口碑的双丰收。这几档音乐节目在混战中各取得一席之地。就这些节目而言，可喜的成绩与自身的节目形态有着密不可分的关系，在当今“互联网+”的大环境下，能在节目竞争和卫视混战中独占一席者，其节目制作的创新形式和竟演方式的本身值得我们思考与研究。

新媒介促进节目制作模式的创新

如今的电视节目已经不单单只是“电视上的节目”，随着互联网时代下各种新媒介的产生与壮大，整个电视节目制作的方式经过了几番更新，从开始的网络平台辅助播出到现在的网台联动与合作，电视节目的市场行情日新月异。在这种大环境的影响下，音乐类综艺节目的制作也从中吸纳经验，力求融合多种新媒介来营造出独特的节目效果。

一、素人参与的新形式。以素人参与的选秀类音乐节目在之前一直占据的主要市场。然而近些年音乐类节目很难发挥素人这一重要元素的作用与影响力，能够造星以及引发后期效益的节目寥寥无几。重启后的《超级女生》草草收场，进入第五个年头的《中国好声音》的热度势头也很难再因选手的呈现而引发持续关注。面对这样的行情，有些节目便利用新媒介的优势顺势改变素人元素的参与方式，将素人与明星大咖直接推到一个相对平等的舞台上，以求碰撞出新的火花。在2016年引起良好反馈的音乐类综艺节目中，《我想和你唱》《天籁之战》《梦想的声音》正是这种模式的实践者。其中《天籁之战》和《梦想的声音》让素人与明星大咖之间直接进行唱功切磋，利用歌曲改编和多样化的曲目设置使节目充满悬念和新奇。

而《我想和你唱》节目作为一匹2016年上半年综艺节目的收视黑马，引起话题讨论的同时也引发了一场全民音乐互动。节目与芒果TV、唱吧APP、荔枝FM等多种媒介合作，面向所有受众招募素人选手，邀请其与明星通过录制视频实现合唱，并依据唱吧APP和芒果TV里面的视频点赞量选择若干个性鲜明的素人片段呈现在节目录制中，整个节目将全民嗨歌的视听觉效果扩大到最大。这种通过手机APP上传的视频作为筛选素人选手的方式在国内的音乐类综艺节目中稍显前卫，能够实现与受众群体之间的多方位、直接的互动。电视节目在其他新媒介的作用下增加了自身的触觉成分，唱吧APP作为一款成熟的社交K歌手机应用，本身就有相对稳定的受众群，而这次作为节目中的重要媒介，唱吧APP在提供传播通道的同时也利用节目和明星效应获得了品牌的推广效果，激发了自身的用户活跃度。实现双赢的背后是调动受众积极性与参与性的策略方式，近两年电视节目中常见的扫二维码、摇手机等形式的目的本身也是增强与受众之间的互动。可以说，与各种新媒介的合作增加了电视节目与受众互动的具体方式并扩大了其影响力，而这也是音乐类综艺节目能够凸显个性，扩大受众群，获得良好收视效果的有效手段。

除此之外，音乐社交类APP的出现还为音乐综艺节目的制作团队提供了广泛的素人资源，让他们能方便快捷地在这些平台上直接挑选合适自己节目的素人选手。例如江苏卫视的《天籁之战》，该节目同全民K歌APP和繁星直播APP合作，在注重选手个性化、差异化的同时也重视选手的专业水平，保证节目的內容和质量。这些资源在如今的音乐综艺节目市场激烈的竞争环境中显得格外关键。

二、更贴心的节目设置。就目前来讲，大部分的音乐综艺节目都是以竞赛为基础的节目形式。无论明星之间还是素人之间或者还是明星与素人之间的比赛，节目制作方在设置具体的内容以及舞台元素的时候正在极大限度的寻求新鲜和变化，特别是音乐类节目中曲目的选择是一大看点。之前《我是歌手》节目中也出现过观众吐槽节目中的歌曲选择问题，为了减少类似因素对节目产生的消极影响，现在许多音乐节目在制作过程中特别注意利用各种媒介来增强与观众之间的交流并根据一些建议进行改进。《天籁之战》就直接与网易云音乐APP合作，进行与受众之间的选歌互动，通过客户端直接让受众选择自己最想在节目中听到的歌曲，并通过数据分析进行挑选，由此而来的歌曲在节目中播出自然深受大众欢迎。而另一档节《蒙面唱将猜猜猜》则直接利用合作平台乐视客户端的数据显示以及弹幕留言便捷地找准观众的喜好，在节目播出几期后还曾对节目中歌手的演唱流程和揭面方式做了较大的改动，使节目效果更加适应受众的观赏习惯。通过网络、手机APP等媒介，节目制作方迅速接收到受众的反馈，并对后期节目进行适当修改和调整，从而让节目去迎合受众的多样需求。

媒介融合背景下的合作与推广

节目的口碑来自大众的评判。面对日益挑剔的深谙节目营销模式的社会大众，节目制作方在营销过程中正在寻找新的有效突破点，而网络以及社交APP的强大影响力也给节目的推广和营销提供了更多方式。

一、微博平台的有效运用。新浪微博作为一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台，其价值在当今社交圈子里是有目共睹的，而这种巨大的影响力也让新浪微博成为音乐综艺节目行业里营销的最佳平台。通过精心经营节目的官方微博账号，往往能快速有效地实现节目的推广。而官方微博的作用不仅仅只是借助节目自身的影响力招揽粉丝，更重要的是直接通过这一传播途径提供节目信息，营造微博热搜话题，增强受众互动。

目前的音乐综艺节目大多是季播形式，并以每周一期的进度播出，而由于节目自身的运营周期相对较长，为了保持一定的关注度与热度，官方微博成为一个随时传递节目信息的重要途径并能够在节目播出的前夕进行话题预热，吸引一批固定受众。以《梦想的声音》为例，其在节目正式播出前就在微博上发布图片和信息，营造关于节目形式和所邀请嘉宾的悬念，并定期揭晓最终确定的明星嘉宾张惠妹、林俊杰、羽泉、田馥甄和萧敬腾。这样在节目播出前期就直接吸引了一批粉丝受众。

除了传递节目信息，节目制作方还从节目内容入手打造微博话题，通过微博平台进行推广。最直接的做法就是将一期节目中视听效果好的曲目剪辑成短视频，通过微博进行热度传播，这样便让更多的受众直接看到节目的亮点和精华，并以此扩大节目的知名度和受众群。《我想和你唱》中张韶涵与素人的合唱在微博上引起了一场集体怀旧。《蒙面唱将猜猜猜》在2016年9月刚开播阶段的当月微博提及量就达到926885条。{1}其中神秘的“尖耳朵的阿凡达妹妹”还引发一场全民大猜想。《天籁之战》中华晨宇的改编版《我的滑板鞋》占领热搜榜24小时热度不减，《梦想的声音》中林俊杰改编版的《女儿情》视频片段在微博平台上也备受热议与好评。这些片段无疑是最好的“广告”，在制造微博话题度的同时更有力地宣传了节目本身。

同时，微博的强大社交功能还为节目本身提供了更直接的互动方式，官微往往通过转发、评论和点赞功能，与受众、明星以及其他媒体进行互动，传递出更多节目之外的能够吸引粉丝的信息，促进合作或引发网民的讨论和猜想。

二、网台独家合作。电视节目作为各卫视之间的竞争的王牌，往往会牢牢掌控其制作专利并实时对收视率进行监控。不过随着几家网络视频客户端的迅速崛起和圈粉速度加快，电视台与视频网站的合作顺势而成。越来越多的电视节目开始与视频网站进行独家合作，即只有一家或少数媒体拥有某档电视节目的播放权。如今各大视频网站通过PC客户端和手机等其他移动终端已拥有了广泛而稳定的受众群。在2016年热播的这些音乐综艺节目中，腾讯视频、爱奇艺、乐视三大视频网站分别掌握了《天籁之战》《梦想的声音》《蒙面唱将猜猜猜》这几档热播节目的独家网络播出权，而节目中涌现出的曲目也分别在QQ音乐和网易云音乐的客户端上独家呈现高音质的音频版本。广大受众能够从电视、网络以及手机等不同的媒介接收节目讯息和内容，此行径在能够保障卫视及网络平台商业收益的同时，也能对双方自身的品牌推广提供有价值的帮助。为了扩大自身收益，各视频网站通过自己的渠道不遗余力地对节目进行宣传推广，从而提高节目自身品牌的知名度与关注度。可以说，卫视与网络视频平台的独家合作形式的产生與发展，使节目拥有更多样更牢靠的传播通道。

结语

新媒介给音乐节目的发展提供了机遇和更多样的方式，但强化节目内容质量，提升和保证音乐的专业水准是保持节目可持续发展的重中之重。面对互联网背景下的媒介融合环境和极速发展的新媒介，已有的音乐节目也应当意识到自身将面临更激烈的竞争和挑战。在利用好已有资源持续进步的同时，节目制作方更加应该从时代背景中汲取经验去不断革新自己的制作手法，通过市场数据把握新媒介的发展方向并敢于进行新的融合尝试，还要从节目核心内容出发纵向深入研究，为音乐这一主题融入更多策略和因素，在节目形式和内容上共同寻求新的突破。

（作者单位：河南大学）

栏目责编：曾 鸣

注释：

①美兰德公司：《2016年9月在播综艺栏目网络传播监测数据TOP20》，《当代电视》， 2016（11）。

参考文献：

1.李翔宇：《电视节目的“互联网+”深度实践——以湖南卫视〈我想和你唱〉为例》，《中国电视》， 2016（9）。

2.陈俊宇：《音乐节目十二年：一直在狂欢》，《工人日报》，2016/12/19。