坚持融合发展唱响时代旋律

陈宏伟 许红涛

摘  要  以新疆广播电视台广播新闻中心近两年在新媒体发展中的探索为例，就如何推进传统广播媒体的融合发展进行了分析，并提出了有参考价值的解决方案。

关键词  新媒体;传统广播;融合发展

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）18-0070-02

习近平总书记指出：“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制”。这一重要论断指明了新闻工作创新的前进方向。

近年来，为适应新媒体的深刻变化，新疆广播电视台广播新闻中心专门成立了融媒体发展部，抽调记者、编辑和主持人结合广播新闻节目、专题节目、广播活动等走融媒体发展之路。在探索实践中，新疆广播电视台广播新闻中心从最初的微博、微信做起，借助新媒体不断扩大传统广播的影响力。随着新媒体的快速发展，这几年，新疆广播电视台广播新闻中心强化与人民网、今日头条、百度、搜狐网、新浪网、梨视频、爱奇艺、趣头条、天天快报、抖音、微视等国内有影响力的新媒体平台的合作，目前，在这些新媒体平台已拥有20多个官方认证账号，初步实现了广播节目、短视频、图文消息、移动直播的全媒体传播格局。

1  立足主题宣传报道，通过采编发流程再造实现媒体融合发展

新疆广播电视台广播新闻中心始终坚持策划先行，每月策划、每周策划紧紧围绕脱贫攻坚、生态治理、乡村振兴战略、民生工程建设等主题，根据主题报道的内容、特点，结合不同新媒体平台的传播特点、受众群体等，进行采访、拍摄、制作、分发。适合在广播节目中播发的，根据《新广早新闻》《新疆新闻联播》《大家帮帮忙》《新疆名医堂》《新疆企业之声》《金土地》《新疆是个好地方》等节目的特点，进行有侧重点的采访。适合在新媒体平台传播的，精心拍摄，通过账号互绑，一键转发，及时在新媒体矩阵平台呈现。例如，新疆推出的惠民政策、惠民工程等内容，及时通过新疆新闻广播人民号、头条号、天天快报等进行传播;日常生活中重要的服务信息、招聘信息、旅游信息等通过新疆新闻广播微信公众平台、新浪看点、搜狐号、微博等进行分发;对于时效性较强、传播受众相对固定的服务信息，通过微头条弹窗的方式，进行定向传播。目前，新疆新闻广播官方账号发布的微头条，每条阅读量均在10万左右。对于有画面感、适合视频传播的内容，如新疆旅游景点介绍、新疆特色瓜果推介、新疆发展成就展示等，通过精心策划、拍摄、剪辑、制作，在腾讯、抖音、微视、梨视频、爱奇艺等平台传播。

2  创新主题报道方式，用融合手段壮大主流舆论声场

习近平总书记指出，“要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。”

在具体实践中，新疆广播电视台广播新闻中心坚持以优质内容为引领，以受众需求为出发点，践行“深度融合、移动先行”的策略，全力打造涵盖传统广播节目、先锋961、阳光895、新广行风热线微信公众号、我在新疆等着你、新疆新闻广播新媒体官方号等全媒体传播平台。截至目前，新疆广播电视台广播新闻中心新媒体平台阅读量超过6 000万次，粉丝近160万人。

这几年，按照中宣部、新疆维吾尔自治区党委宣传部的统一要求，新疆广播电视台广播新闻中心在《新广早新闻》《新疆新闻联播》等重点新闻節目中开设了“在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下—新时代新作为新篇章”“壮丽70年 奋斗新时代”“砥砺奋进五年间——总书记新疆足迹”“爱国情 奋斗者”“新疆是个好地方”等重点专栏，如何将这些专栏的稿件在新媒体平台上进行呈现，新疆广播电视台广播新闻中心一直在努力探索。例如，为了展现新疆公路建设取得的成绩，新疆广播电视台广播新闻中心使用无人机航拍，制作了全媒体作品《一代接着一代干，新疆公路建设谱新篇》，在微信公众平台推送后，阅读量超过10万+;为了宣传报道好全国两会，上会记者创作了新媒体作品《他在北京聊两会却“嗨”爆了新疆朋友圈！》，荣获第二十八届中国新闻奖三等奖;为了展现阿克苏柯柯牙荒漠绿化治理所取得的成就，创作了新媒体作品《树长大就好了》，受到业界好评;为了展现新疆青年人创业奋斗的热情，创作了短视频作品《会“飞”的汽车！新疆小伙耗时三年，发明了全球首个磁悬浮轮胎》，在新媒体平台播出后，阅读量达到了330万次;为了鼓励高三学生认真复习备考，主持人改编制作了音乐作品《为梦想而战，怎么奋斗都不过火》，播放量达到40万次，并被网易云音乐收录。

为了推介新疆的旅游资源，2018年、2019年新疆广播电视台广播新闻中心策划了“奔跑乌苏·城市悦跑”活动，在国内23个城市开展迷你马拉松健康悦跑，并与国内多家广播电视台携手开展节目合作，宣传乌苏的旅游资源。其中利用新媒体平台抖音发起的话题“奔跑乌苏”，2018年浏览量达到了1 860万人次，2019年浏览量突破3 300万人次。

为了宣传新疆各地开展的旅游节庆活动，这几年，依托传统广播与新媒体平台，新疆广播电视台广播新闻中心先后承办了“沙湾大盘鸡文化旅游节”“昌吉美食节”“新疆哈密瓜节”“环赛里木湖公路自行车赛”“新疆特色林果广州交易会”“库车小白杏节”等旅游节庆活动，实现线上、线下联动，疆内、疆外互动、广播节目与移动直播同步进行，实现了良好的传播效果。例如，为了宣传、销售库车的小白杏，新疆广播电视台广播新闻中心组建运营团队，精心策划广播节目、新媒体宣传推介方案，在《金土地》节目中介绍小白杏的栽培技术、提质增效的技术要领;在《大家帮帮忙》《新疆大巴扎》节目中推介、销售小白杏;通过新媒体移动直播，现场销售小白杏，既宣传了库车小白杏的品牌、品质，又为当地果农的脱贫致富做出了贡献。

2019年，为了做好第十五届新疆哈密瓜节节庆活动，新疆广播电视台广播新闻中心策划实施了“请你尝块哈密瓜”快闪活动、“我在哈密有个瓜”网络直播预售活动。“请你尝块哈密瓜”快闪活动在北京、上海、郑州、西安、成都、乌鲁木齐、广州、深圳、南宁等地进行，浏览量超过数百万。7月1日，通过“我在哈密有个瓜”网络直播预售活动，40分钟的现场网络直播，预售哈密瓜近2 000多箱，达到了传统广播节目树品牌、网络快闪活动聚人气、现场直播预售促销量的目的。

依托传统广播的品牌影响力，借助互联网新媒体的裂变、聚合效应，让新疆的特色林果产品变成了网红、实现了“互联网+”传播效应和社会影响力。今后，新疆广播电视台广播新闻中心还将创新融合手段，蹄疾步稳地加快媒体融合步伐，抓住全媒体、数字化发展大潮，在守正创新中，把传统广播与新媒体平台融合好、运用好。

3  以自我革命的姿态，加快“人的融合”推动媒体深度融合

在推动媒体融合发展过程中，新疆广播电视台广播新闻中心主动适应变革，打造人人都是新媒体内容生产者，深入推进媒体融合发展。

为此，新疆广播电视台广播新闻中心从每月、每周的选题会，以及每天的宣传例会入手，新闻部、节目部、新媒体部等部门联合策划选题、联合研究发稿方向和形式，从采编源头上实现了第一步融合。同时，要求所有的记者、编辑除了要完成主题宣传录音报道稿件外，还要完成视频报道、网络直播报道;所有的主持人除了完成广播节目上播任务外，还要完成户外网络直播、抖音、微视短视频创作任务;新媒體记者、编辑除了完成新媒体稿件的采编、推送、运营外，还要完成主题宣传录音报道、广播节目融合报道。以上所有任务，一项完不成者，当月绩效考核实行一票否决制。通过考核机制的引导，目前，新疆广播电视台广播新闻中心人人都能采编主题报道稿件、人人都能采编制新媒体稿件，从录音报道、新闻专稿到微博、微信、视频、H5，一大批“提笔能写，对筒能讲，举机能拍”的，新媒体记者涌现出来，大家积极践行“四力”，以更大的创新热情，来应对媒体变革带来的挑战。

参考文献

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[2]葛素表.运用新理念新技术打造媒体新生态——新华社新媒体中心融合发展的新探索[J].传媒，2019（15）：14-16.

[3]杨智.媒体融合语境下电视民生新闻的节目形态进化[J].新媒体研究，2019（15）：85-86.