农村淘宝建设中的问题与突围之道分析

李明娟

随着我国经济的快速发展，我国对“三农”越来越重视，特别是在我国大力实施“乡村振兴计划”的新时代，加快推进农村淘宝建设，对于解决农产品“最后一公里”问题、促进农民增收以及推动农业现代化都具有十分重要的作用。尽管从总体上来看，农村淘宝呈现出良好的发展态势，数量和规模也在不断扩大，但农村淘宝建设过程中仍然存在诸多不容忽视的问题，在很大程度上制约了农村淘宝科学和健康发展。这就需要发挥方方面面的积极作用，着眼于促进农村淘宝建设步入良性轨道，坚持问题导向，着眼于破解农村淘宝建设中面临的一系列问题，大力推动农村淘宝建设科学和健康发展。

一、农村淘宝建设的重要性

在我国“网络经济”快速发展的新形势下，构建更加科学和完善的农村淘宝建设体系，对于促进农业现代化的快速发展、解决农产品“最后一公里”问题以及促进农民增收都具有十分重要的价值。特别是在我国大力实施“乡村振兴计划”的新时代，加强农村淘宝建设更具有时代价值。大力推动农村淘宝建设，有利于推动农村电子商务的快速发展，特别是随着人们消费观念的变化，对农产品的需求模式发生了深刻的变化，通过大力发展农村淘宝，可以使优质农产品进入百姓家中，这对于促进农产品流通以及增加农民收入都具有重要作用；大力推动农村淘宝建设，还有利于培养“新型农民”，这其中至关重要的就是通过有效的引导和服务，使农民深刻认识到农村淘宝的重要作用，进而能够使更多的农民加入农村电子商务大军中，进而可以使他们的信息素养得到提升，同时也能够使他们获取更具有针对性的市场信息、需求信息，进而调整种植结构，使农产品种更加符合市场需求，进而实现更在原效益；大力推动农村淘宝建设，还有利于促进我国电子商务体系的进一步完善，特别是对于推动我国“网络经济”的科学和健康发展同样具有十分重要的价值，而且也能够使农村电子商务不断得到加强，进而实现农村电子商务的快速发展。

二、农村淘宝建设存在的问题

（一）农村淘宝基础设施薄弱

从当前农村淘宝建设的整体情况来看，尽管与过去相比有了一定进步，但仍然存在很多不足之处，其中至关重要的就是农村淘宝基础设施建设相对比较薄弱，这已经成为制约农村淘宝科学和健康发展的重要因素。由于淘宝必须基于信息化、网络化基础之处，而且也需要大量的硬件支撑，但由于一些农村地区发展水平比较薄弱，导致农村淘宝基础设施建设十分薄弱，而且一些农民的收入水平相对较低，在构建农村淘宝平台的过程中仍然面临诸多制约因素。农村淘宝基础设施薄弱还表现为缺乏有效的组织领域，特别是一些农村地区尽管有很好的产品，但在发展农村淘宝的过程中还没有进行系统的设计，导致农村淘宝的发展模式相对比较落后，品牌效率相对薄弱。

（二）农村淘宝人才比较匮乏

人是生产力中最活跃的因素。尽管从总体上来看，发展农村淘宝相对比较简单，但也需要专业化的人才，但目前一些地方在发展农村淘宝的过程中还存在人才比较匮乏的问题，特别是具有较强设计能力、营销能力以及经营能力的优秀人才相对较少，而且一些地方在对农村淘宝进行指导和服务方面也不够到位。农村淘宝人才比较匮乏还表现为一些农民对农村淘宝的认识不够到位，特别是他们的思想意识相对落后，这也在很大程度上制约了农村淘宝人才建设，比如很多农民在发展农村淘宝的过程中还没有进行深入的研究和分析，特别是对如何更有效的经营淘宝网店缺乏经验，导致一些淘宝网店“门可罗雀。”

（三）农村淘宝运行体系薄弱

从农村淘宝建设存在的问题来看，除了基础设施建设薄弱以及人才相对比较匮乏之外，得中之重的就是运行体系相对比较薄弱，最根本的就是农村淘宝建设模式还没有形成，特别是一些农民没有深刻认识到网络营销的重要价值，而且也不重视网络营销体系建设，导致农村淘宝建设受到较大的影响。比如一些农民为了短期利益，在经营网店的过程中出现了比较严重的“欺诈”现象，这已经成为制约农村淘宝科学和健康发展的重要因素。还有一些地方不注重对农民的教育和引导，导致一些农民在经营网店的过程中没有建立比较完善的信用体系，同时在经营的过程中也不注重与市场对接，特别是在开拓市场、品牌宣传、产品创新等诸多方面仍然比较落后，农村淘宝的利润水平不高问题突出。

三、农村淘宝建设的突围之道

（一）加强农村淘宝基础设施建设

对于大力推动农村淘宝建设来说，重中之重的就是要在加强农村淘宝基础设施建设方面下功夫，只有这样，才能为促进农村淘宝科学和健康发展奠定坚实的基础，否则农村淘宝的发展就会受到较大的限制。这就需要各地在发展的过程中，要将农村淘宝纳入到“乡村振兴计划”当中，特别是要着眼于推动农业发展模式转型，切实加大相关基础设施的投入力度，努力使农村淘宝建设拥有良好的物质基础。在具体的实施过程中，各地应当着眼于促进农村淘宝科学发展，研究制定推动农村淘宝发展的规划，并且要逐步加大基础设施投入力度，既要在硬件建设方面给予保障，同时也要在相关组织机构以及指导服务方面狠下功夫，只有这样，才能使农村淘宝步入良性发展轨道。加强农村淘宝基础设施建设，还要在引导农民加大相关方面投入力度方面取得突破，政府也可以给予一定的补贴，对于开创淘宝网店的农民可以给予一定的启动资金，政府也可以在这方面做好相应的指导和服务等等，进而提升农民的积极性。

（二）加大农村淘宝人才培养工作

要想大力推动农村淘宝科学、健康、持续发展，最根本的就是要培养和造就一批专业化的人才，只有这样，才能为推动农村淘宝建设奠定坚实的人才基础。这就需要地方政府在发展农村经济的过程中，要着眼于促进农村淘宝快速发展，大力加强相关人才建设，特别是要切实加大对农民的指导和服务，强化农民的发展意识和发展能力，进而能够促进农村淘宝建设更具有针对性。为了能够使农村淘宝人才建设更具有科学性，可以将相关人才纳入到农村经济发展当中，比如对于电子商务专业大学生，可以引导他们开展“支农”服务，既要发挥自身的作用推动农村淘宝建设，也要在培训农民方面发挥作用；再比如还要将发展农村淘宝纳入到“精准扶贫”体系当中，对相关人才进行引导，使他们能够投入到农村淘宝建设当中，并且要做好农民的思想工作，使农民能够认识到农村淘宝的重要性，并且不断提高农民的综合素质，使他们在经营淘宝网店的过程中取得更好成效。

（三）促进农村淘宝运行体系优化

在开展农村淘宝建设的过程中，要把健全和完善农村淘宝运行体系上升到战略层面，特别是要发挥政府、电子商务平台、村级组织以及相关人才的积极作用，努力构建更具有系统性和综合性的农村淘宝运行体系。要大力加强农村淘宝组织体系建设，村级组织可以成立相应的组织，专门负责农村淘宝宣传、指导和服务工作，对于农民在经营网店过程中出现的问题及时解决。要积极引导农民强化信用意识，从根本上来说，网络经济就是信用经济，因而通过培养农民的信用意识，可以进一步提升整体发展能力。要积极引导农民加强农村淘宝品牌建设，特别是要更加高度重视产品品牌建设，大力推动绿色无公害农产品，进而能够使其更具有竞争力，同时也要在品牌宣传方面狠下功夫，地方政府应当在这方面进行指导和服务，同时也要进行集中宣传，进而能够形成品牌效应，使农村淘宝建设更个有可持续发展能力，这是必须高度重视的重大问题。

综上所述，在我国高度重视“三农”问题的大背景下，特别是伴随着“乡村振兴计划”的深入实施，大力推动农村淘宝建设，既有利于解决农产品“最后一公里”问题，而且也能够进一步优化和完善农村电子商务体系，特别是对于推动农业现代化以及促进农产品结构调整都具有十分重要的价值。这就需要各地应当更加高度重视农村淘宝建设，特别是要坚持问题导向，着眼于解决农村淘宝建设过程中面临的突出问题，采取更加有效的措施，运用系统思维和创新理念，大力加强农村淘宝建设模式创新，重点要在加强农村淘宝基础设施建设、加大农村淘宝人才培养工作、促进农村淘宝运行体系优化等诸多方面取得突破，推动农村淘宝建设步入科学和健康发展轨道。