中日动漫产业对比分析及对中国的启示

2019-12-09 08:20孙基德
营销界 2019年24期
关键词:动漫日本人才

孙基德

1. 引言

所谓的动漫产业,指的就是融合了文化创意,以漫画、动画等形式,对相关产品进行开发、创作、生产、制造、出版、播出及销售的一系列产业输出,包括相关动漫的衍生品等。日本素来有“动漫王国”的美称,拥有完整成熟的动漫产业链,使之成为了日本国民经济的重要支柱之一,并通过动漫产业展现了日本文化、艺术的魅力,在全世界范围内都拥有着广泛的影响力。而近些年随着社会经济的不断发展,动漫产业在我国乃至全球的经济产业中所占据的比例越来越重,并凭借其广阔的发展前景、市场空间和可观的经济效益,受到了我国政府部门的高度重视和重点扶持,成为了我国新兴的产业之一,为我国经济的发展做出了非常大的贡献。然而,与日本动漫产业相比,我国的动漫产业依然处于发展阶段,诸多方面的发展仍然存在很多的问题和不足,距离“要走出一条具有中国特色动漫之路”的发展目标,还有很长的一段路要走,基于此,借鉴动漫强国的成功经验,推动我国动漫产业的发展和思路创新,成为了动漫界的当务之急。

2. 动漫产业发展现状

2.1 全球的动漫发展现状

根据相关动漫产业调查数据的显示,早在2004年,全球经济产值中关于游戏、动画等衍生品的产业产值,就已经超过了5000亿美元,较之数字内容的产业产值,多出近乎一倍的效益。由此可见,动漫产业不仅发展前景广阔,所带来的经济效益更是可观,同时,动漫也同电视剧、电影等方式一样,可以传播文化知识、传递正能量,熏陶人们的审美等,对人们在思维方式、人生价值观、情感态度等方面的发展,也有着非常重要的影响作用。发展动漫产业,是彰显文化软实力、提高国际认可度的重要手段之一,在目前的动漫产业现状来看,美国、日本和韩国动漫产业的发展,呈三足鼎立之势,而其中又以日本为最优,通过发展动漫产业,不仅传输了日本本土的文化价值观,还创造了非常可观的经济效益,成为了日本第二大产业支柱,并且日本动漫产业在国际上也非常具有影响力,对下一代人的成长影响非常大,其成功的经验值得我们借鉴和学习。

2.2 日本的动漫发展现状

日本是世界公认的动漫强国,其巨大的影响力辐射全球,美国甚至将Anime一词,用来专指日本动漫,由此可见一斑动漫产业所占的分量较大。在关于动漫产业发展前景的调查分析报告中显示,日本动漫产业一年的营业额高达230万亿日元,是其出口美国钢铁价值的4倍,已经成为了日本的一项标志性产业,而这其中日本政府的高度重视和大力支持,起到了关键性的推动作用。

2.3 中国的动漫发展现状

早在2014年,中国的动漫产业总产值就以15%的增长率,突破了1000亿人民币的大关,远高于全国文化产业的增长速度,由此可见,我国动漫产业发展前景之广阔。而近年来,随着政策的不断发展,我国对动漫产业的扶持力度也越来越大,有效推动了我国动漫产业的发展和壮大,在此期间,我国动漫产业在技术、艺术、创意、制作和营销等方面,都取得了非常喜人的进步和发展,然而与素有“动漫王国”之称的日本相比,仍然存在非常大的差距。因此,借鉴日本动漫的成功之举,分析我国动漫产业落后的主要原因,成为了一种必要。

3.中日动漫产业对比分析

3.1 产业链对比

众所周知,日本的动漫产业是从漫画杂志起步的,以连载的形式将漫画家的作品进行发表,吸引读者积攒人气,为之后的成册出版奠定读者基础,在漫画家获得的粉丝支持率达到了一定的高度之后,就可以进行画册印刷出版,以此来保证漫画杂志的销量,及其经济效益。而在见到漫画的利益空间之后,才会有投资者愿意购买漫画杂志的动画版权,将其制作成动画在各大影视平台进行播放,获得媒体和公众的关注,扩大作品的知名度,吸引更多的读者和观众,创造更大的经济效益。但是在日本的动漫产业链中,最主要的利润来源并不是动画改编后的播出与投放,而是关于漫画本身的周边衍生品,如玩具、手办、游戏、COSPLSY等,这些具有很高附加值衍生品的开发、生产和销售,可以为投资者带来非常可观的利润。

而与日本的成熟动漫产业链相比,中国的动漫产业链就稍显青涩,其中最大的不足就是,对于能够带来更大经济效益的动漫产业衍生品的开发和销售,并没有给予足够的重视,导致我国动漫产业的发展受资金的限制,无法达到预期的效果。

3.2 人才培养对比

日本动漫产业的壮大与发展,离不开日本政府部门的重视和支持,他们甚至人才的重要性,在动漫产业的发展过程中,将人才培养视为文化战略的重中之重,派遣出色的留学生去往世界各国,吸收最先进的文化理念,学习最先进的动漫技术,然后在动漫制作过程中,融入各国的优秀文化,使日本动漫的设计打破国界的限制,内容更加丰富立体、风格更加灵活多变。同时,在政府的大力支持下,日本早年就创设了与动漫相关的大学专业,对学生进行专业的教学和培训,为日本动漫产业的发展输送大批优秀人才。

而反观中国,在人才培养方面明显存在严重的不足,在大学教育中,所设与动漫相关的专业太少,且由于起步较晚,有关动漫专业的教育和技术水平都有待提高。因此,所培养的动漫人才优秀者凤毛麟角,对我国动漫产业的发展影响力不够大。不仅如此,我国在动漫产业基础设施的建设方面,也存在很大的不足,同时师资力量也非常欠缺,相关专业的资料书籍,在普通的文化用品店很难见到,导致很多动漫爱好者或者是有天赋的动漫人才,无法接触到更多的动漫知识和技能,得不到专业的教学和培训,而人才成长速度缓慢,也成为了我国动漫产业发展受限的最主要原因之一。

3.3 动漫特点对比

日本的动漫产业之所以闻名世界,是因为它的消费人群没有限制性,所面向的是全年龄段人群,符合大众品味,且具有深刻寓意的动漫作品,受关注人群的年龄段非常广泛,当然带来的粉丝关注和经济效益也是非常可观的,如一直受到世界大众一致好评的日本动漫《名侦探柯南》、《海贼王》等。通过融合了各国特色的精彩故事情节和创意满满的人物设定,使日本动漫富有情感细腻、不拘于形式等特点,在为人们留下深刻印象的同时,引导人们对生命的意义、对梦想的追求、及对情感的领悟进行反思,能够满足世界各国人们在动漫中的审美和情感需求,符合文化创意的发展要求。因此,日本动漫能够受到世界各国人们的一致欢迎和喜爱。

而与之相比,中国动漫作品无论是在选题还是在制作方面都比较受限,主要针对青少年和儿童,受众范围小不说,受众人群的消费能力也有限,无法为动漫产业创造更多的经济收益,而为了迎合少年儿童的喜好和口味,中国动漫的题材选择往往比较幼稚又单一,在制作上也缺乏创新,情节简单、细节匮乏,无法激起观众的共鸣,导致所制作的动漫作品抓不住观众的眼睛,吸引不了观众的兴趣。由此可见,中国的动漫产业虽然前景广阔,但要走的路却还很长,需要动漫工作者、爱好者,以及政府部门的共同努力。

4.对中国的启示

4.1 明确产业未来发展趋势

想要通过动漫产业提升经济发展,完整的产业链必不可少。可以进一步明确中国动漫产业未来发展的趋势,有效增加动漫产业的利润和收益,吸引更多投资者的目光,为动漫作品的诞生提供经济支持,让动漫工作者可以在无后顾之忧的情况下,将主要精力和热情投入到动漫创新设计和知识产权维护方面,发扬精益求精的精神,全面提升我国动漫作品的品质,进而大力推动我国动漫产业的进步和发展。同时我国应该借鉴日本动漫的成功经验,重视对动漫衍生品的开发与销售,如模型、玩具、服装、图书、音乐等等,逐步完善我国动漫的产业链,通过这些延伸产品,增加投资者的经济收益。

目前,在我国动漫产业中,人们正在对国内原创的著名动漫IP进行其他领域的摸索和试探,以期能够探索出一条属于中国动漫的完整产业链,增加我国动漫产业的延展性,促进动漫二次元衍生品的开发,同时开创出一个开放式的平台,让所有的动漫爱好者都能够参与其中,推动我国的动漫产业逐渐走向影视娱乐体系,然后利用明星动漫IP,扩大动漫产业在普通民众间的影响力。

4.2 加大动漫人才的培养

人才是社会发展、文明进步的基石。因此,在中国的动漫产业发展过程中,政府相关部门应该给予足够的政策扶持,注重对动漫人才的培养,加大教育的投资力度,在高校教育中,开设更多关于动漫的相关专业,为动漫爱好者提供更多学习的机会,同时,加大广告宣传的力度,向更多不了解动漫的人展示中国动漫产业的发展前景以及文化魅力,吸引人才的同时,也能够吸引大批投资者的目光,从而能够为中国动漫产业的成长和发展,争取到更多的支持和鼓励。

然而,就我国目前动漫产业的发展现状来看,专业的动漫人才太过匮乏,很难创作出优秀的动漫作品,更遑论树立中国动漫风格和品格,建立完善的动漫产业链。并且在人才结构方面存在严重的偏颇,急需优化与调整,在我国6000余家动漫企业中,大部分从业人员学历都不高,只能从事后期制作方面的工作,真正参与动漫设计、策划和营销的工作人员只占一小部分,而精通动漫产业的高素质综合性人才更是凤毛麟角,严重限制了我国动漫产业的持续发展,也是造成我国动漫产业链不完善的主要原因之一。因此,培养优秀的动漫人才、扶持优秀的动漫企业,鼓励原创动漫作品,形成属于中国自己的动漫文化,成为了相关政府部门关注的重点。

众所周知,想要实现我国动漫产业的健康持续发展,人才是必不可少的,不仅需求量非常大,同时要求也非常高,而高校作为我国培养社会人才的重要基地,应该将开设更多与动漫相关的专业,加强动漫教学的师资力量,作为培养动漫人才的首要任务。首先通过专业的培训,提升教师的教学水平和专业素养,在注重教师学历的同时,关注教师的社会实践经验,从而能够为高校动漫专业组建一支高水准的师资队伍;其次,应该在年轻的优秀教师中,选择合适的人才输送到国外,接受更先进的动漫培训,学习和吸收更多世界先进的动漫知识和技能,传送给我国的动漫人才,进而有效提升我国动漫产业的国际水平;最后,学校应该重视教学课程的设置和安排,以市场需求为导向,鼓励学生发散思维、创新设计,在提升本专业知识水平的同时,进行跨专业学习,实现人才的综合发展,加强学生的操作技能,通过多种多样的特色教学,为学生创设一个具有开放性、交互性的学习环境,鼓励学生进行社团活动,促进动漫文化、艺术的交流与互补,在交流过程中发现问题和不足,进行针对性的补充和完善,进而有效提升中国动漫人才的专业水平和素养。

4.3 找准作品定位,丰富作品内涵

消费人群的定位,对动漫产业的利润有着直接的关联。在中国,动漫的主要针对人群是缺乏消费能力的青少年和儿童,为了能够吸引更多其他年龄段的观众,中国动漫产业需要在设计的过程中,借鉴日本动漫的成功经验,针对不同消费人群的不同特色,找准作品的定位,丰富动漫作品的内涵,通过细节的设计,引发观众的共鸣,获得更多人的关注和重视,同时激起观众对动漫衍生品的购买欲望,为动漫产业带来更大的经济利润,吸引更多的投资者,进而有效推动动漫产业的快速发展。

4.4 加大动漫创新和扶持力度

政府的支持对于产业的发展有着非常重要的推动作用,因此,在我国动漫产业的发展过程中,相关部门应该基于足够的重视,加大产业的扶持力度,为中国动漫产业的持续发展创造有利条件。

首先,要打造属于我国的动漫品牌,在设计动漫作品的时候,融入我们的民族文化和精神象征,如《秦时明月》、《三国演义》的动漫作品,在情节和人物的设计中,都融入了我们的民族风情,充分展示了中国悠久的文化历史,同时还要考虑外国观众的视觉感受和口味,通过创新、调整和优化,最后设计出能够打动所有观众的动漫作品,吸引国内外观众对中国元素的兴趣,帮助我国的动漫产业开拓国际市场,开创出一条属于中国的动漫民族品牌路线。并在此基础上,提升国民的品牌意识,加强对民族品牌的保护和管理。

其次,要提高民众的法律意识,加强人们的知识产权意识,在提升我国动漫技术水平的同时,严厉打击盗版,维护中国动漫创作者的合法权益,鼓励原创动漫,提倡人们观看正版,有效促进中国动漫产业的健康持续发展,早日跻身世界前列。

5. 结语

综上所述,动漫不仅是一种艺术类型,同时也是一项前景广阔、效益可观的经济产业。而动漫产业的发展,从某种程度上来说,也是人们学习理念、价值观的更新,而通过网络技术与多媒体技术的不断发展与普及,动漫产业在人们生活和学习中带来的影响也越来越大。然而,与“动漫王国”的日本相比,我国的动漫产业,不论是在技术、人才,还是在产业链、动漫特点等方面,都存在很多的不足,相关政府部门应该加大对国产动漫的扶持力度,在高校中开设相关的动漫专业,强大的动漫师资力量,可以培养更多的动漫人才,让更多的人能够正确认识动漫艺术和文化,进而逐渐形成属于我们自己国家的动漫品牌,提升人们品牌意识的同时,加强人们对国产动漫知识产权的维护,从根本上推动我国国产动漫的持续发展,早日赶超日美韩等动漫强国,跻身世界前端。

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