乡村振兴战略下农村电商行业的发展路径研究——以江苏太仓为例

傅兰

党的第十九次全国代表大会提出了乡村振兴战略，“三农”问题始终是国家工作的重心，乡村振兴战略的提出标志着乡村发展进入到新的阶段。2018 年1月2日，国务院公布的中央一号文件中明确提出了实施乡村振兴战略的要求和部署。文件中指出，要做好农村基础设施建设工作，重点解决农产品销售的难题，加强农产品物流体系建设，完善农产品电商发展的标准体系，推进一二三产业融合发展，鼓励各类市场主体参11与新型农业产业模式的创新，落实电子商务的农村示范作用，加快农村流通的现代化体系，实现乡村振兴的二十字目标。乡村振兴战略为农村电商的发展注入新的活力，带来新的契机。为实现乡村振兴的目标，作为新业态的农村电商发挥着不可忽视的作用。随着我国农村互联网技术的普及和基础设施的不断完善，电商在农村发展迅猛，农村电商交易规模不断扩大，交易种类不断丰富，交易量也不断增加。电商已经成为农产品营销的重要渠道之一，并在农产品生产、供给和销售中扮演着越来越重要的角色，农村地区的生产经营与商品流通效率大幅提高。近年来，太仓市大力发展农业电子商务，加快培育农业农村发展新动能，拓宽富民增收渠道，为乡村振兴战略的实施奠定了坚实的基础。2017年5月，阿里研究院发布《阿里农产品电子商务白皮书（2016）》，太仓市位列全国农产品电商县前十，2017年全市农产品电商营销额达2.18亿元，较2016年上涨45%。大力发展农村电商，是推进乡村振兴战略的有效手段。本文基于对当前我市农村电商发展状况、存在问题的梳理，探究了乡村振兴战略为我市农村电商带来的新契机，促进了我市农村电商的发展。

一、太仓市农村电商发展现状分析

（一）打造网络服务平台，拓宽产销对接渠道。开发“田园风”，网络服务平台，通过整合产业园等建设电商孵化基地，建立地产“名、特、优”农产品数据库，重构现代农产品流通体系，鼓励引导农企、合作社等对接电子商务平台，推动农产品网上营销，目前对接各类主体109家。依托各基地、产业园或龙头企业，建设电商孵化基地和平台，将太仓农业生产经营单位转变为上网有门店、下网有基地的网络主体，目前太仓拥有各类本土电商平台28个，进一步扩大农产品网上营销。

（二）加强技能人才培养，破解电商发展瓶颈。我市连续三年举办农产品电子商务专题培训班，全面系统讲授网店建设方法、讲解农产品网售要点。委托苏州农职院举办培训，就农产品与生鲜物流、互联网+现代农业实践、创意农业策划与营销等农产品电商相关的主题案例着手，讲解农业市场主体农产品网上营销技能的提升方式.强化实地教学，组织参观苏州市电子商务明星企业和农业信息化典型基地，累计培训农村电商专业人才244人，2018年计划培训80人。让参训人员能够在思想和行动上更加顺应当前商业模式和消费方式深刻变革的新趋势，运用云平台、大数据引导农业生产，促进农业发展方式转变，拓展农产品销售市场份额。

（三）培育壮大电商主体，推动全面融合发展。龙头企业电商成为主力军，2017年，11家苏州市级以上龙头企业（其中省级5家、苏州市级6家）销售收入达101.3亿元，其中省级龙头企业—口水娃公司搭建一站式服务的“口水娃食品网购服务平台”，2017年实现网上销售收入1.3亿元。各村（合作社）农产品电子营销迅猛发展，城厢镇电站村通过开放微信平台和加入“太划算”、“豹团网”等电商平台，网络年营销额达340万元；璜泾现代农业园先后与苏州豹团网、一号店、苏宁易购等取得合作，网络年营销额达46.4万元；太仓丰达种龟场的张景春每年网上销售乌龟30万元。社会各类涉农电商企业逐年大幅增长。先后涌现诸如太划算、田园优供、菜玩家、木瓜传媒等一批涉农电商企业，其中菜玩家依托沙溪半泾村绿杨果蔬专业合作社，销售太仓地产优质农产品，开设有大庆店、南阳店、沙溪布利亚等3个门店，2018年上半年实现销售额400万元。

二、乡村振兴战略下农村电商发展的模式路径

（一）政府政策性支持。主要是围绕乡村振兴战略，基于我市农业和相关产业的总体发展来规划具有地域特色的电商产业，充分保证农村电商发展的长久性和外延性。其次要从各自乡镇的产业特点制定相应的电商扶持政策，针对不同的的电商模式类型给与不同的不同的扶持方案，让经营主体有更广的发展空间。对于一些新的电商产业的培育，可以用以“电”带“电”模式，带动村内农业、旅游、五金、化工、服装等产业电商化发展。除此之外，完善互联网电商的基础设施建设，增加电商经营者的业务培训等等。

（二）大力推动农产品电子商务发展。强化落实推进举措，扶持引导地产农产品电商发展，积极营造发展的良好氛围；进一步完善电子商务发展奖补政策，鼓励本地农业企业、农产品生产基地加大对生鲜蔬菜、林果等特色农产品为主的电子商务平台研发力度。同时，大力发展“一村一品一店”，重点培育、遴选一批创新性强、示范性好的先进典型。

（三）进一步推动智能农业创新发展。以现代农业园区、基地及部分规模农业企业为主体，推动在粮食作物、设施园艺、特色水产、畜禽养殖等方面应用物联网技术，提升农业生产水平；积极争取上级项目，引导有条件的经营主体开展农业信息化项目，提高信息化应用水平。进一步完善“田园太仓”平台，通过整合全市农业全产业链数据，建设智慧农业大数据中心，推动我市智能农业创新发展。

（四）“乡村旅游”+“农村电商”联动融合发展是乡村旅游全域化发展的关键。《太仓市推进农村物流融合发展行动计划》中明确提出，要扩大电子商务在农业农村中的应用，拓宽农产品和乡村旅游市场，鼓励利用农产品展销中心，与电商企业全面对接融合，扶持重点乡村旅游公司发展农村生态旅游市场开发等，

推动乡村旅游、休闲农业、农村电商共同发展。当前，乡村旅游已经从传统的线下模式逐渐转移到线上线下O2O模式，良好的平台可以促进乡村旅游的发展壮大。太仓市充分利用旅游、交通、农业、供销、邮政等各部门、行业的基础条件和资源优势，互相带动，互相促进，探索农村地区服务电商发展新模式，加强资源整合共享及合作开发，力推农产品销售、网络站点配送、运输物流模式等基础建设，从吃、住、行、游、购、娱等各方面推出贴心实惠的农旅融合产品和优质的电商服务，在线上和线下为商家与市民游客建立交易服务渠道，从而推动乡村旅游与农村电商集约化发展，共同为农村经济发展服务。

三、未来的展望

新时代背景下我市的农业发展离不开网络信息平台，“互联网+农业”更是对农村特色经济的发展与转型起到了至关重要的作用。虽然我市乡村电子商务发展过程中仍存在些许问题，下一步，应紧扣农产品电子商务发展的整体趋势，进一步明确政府、电商平台和参与商户的市场定位，通过有效对电商物流仓储、电商公共服务中心、农村电商运营中心、农村电商服务站、人才培训中心等资源有效地整合，建立短程高效低成本的流通网络，进一步完善农村电商生态系统，营造良性竞争的电商发展环境。同时，要强化农村电商龙头企业对小农户的带动作用，健全扶持政策，促进小农户与现代农业发展的有机衔接，为农村电商更好更快发展提供基础。