试探融媒体时代国内电视旅游类节目的运营

靳雯捷

【摘要】新形势下，国内电视旅游节目形式越发多样、内容日益丰富，数量也基本达到饱和，国内电视旅游市场竞争空前激烈。同时，随着国内互联网与移动终端设备的进一步普及，网络与手机成为电视旅游节目播放的新途径;全球经济一体化的逐步加深，使得海外当红电视旅游节目通过援引的办法纷纷登陆国内各大电视台。面对节目播放渠道拓宽、旅游业与旅游节目联系日益密切、旅游节目同行业之间面对竞争而选择强强联合、旅游节目可利用资源极大丰富等一系列有利条件，国内电视旅游节目也渐渐树立了相互合作、相互借鉴、互惠共赢的运营理念，通过多层次、宽领域、全方位、立体多元地展开了自身优势平台的建设工作。

【关键词】全媒体运营;资源优化;全方位;双赢互动

1. 打造多元化优势平台，实现全媒体运营

旅游信息的传播渠道较为多元，大致可分为广播媒介、平面媒介、电视媒介与网络媒介，四种媒介各有优劣，共同担负着向广大旅游受众提供旅游信息与咨询的使命与职责。通过研究四种媒介的优势与劣势，把握广播、平面、网络媒介的长处，取长补短的为电视媒介服务，打造国内电视旅游节目优势、全元平台，实现国内电视旅游节目的全媒体运营，是当前国内电视旅游节目的创新之选。

首先，平面媒介关于旅游信息的传递手段可分为杂志、画报两种常用形式，比如旅游专业杂志《中国国家旅游》、《中国国家地理》与《时尚旅游》等等，这类媒介相对于电视媒介、网络媒介而言，虽然形式较为单一，但通过独特的专题创意、高水平的文案策划、可供保存与反复使用的优势特点，深受广大旅游受众的喜爱。比如《中国国家旅游》杂志通过策划设置“你心目中最美的地方”评选活动，以适合大众化广泛参与的话题激发了受众对于旅游的关注与兴趣;《中国国家地理杂志》以“国人观世界”的主题立意，通过中国人自己的视角去浏览世界各地的自然风格、人文建筑、文化风俗等旅游资源，创意感十足;《时尚旅游》通过开办诸如“北京胡同”、“上海弄堂”、“嘉兴客船”等以国内城市及特色为主题的特别杂志板块，向广大旅游受众介绍旅游文化与历史的同时，也夹带了一些切实可用的旅游咨询信息，既能娱乐，又起到了科普知识的功效。

其次，网络媒介凭借其内容丰富、品种多样、方式灵活、方便快捷、互动性强等一系列独特优势，在旅游产业的传播领域也占据着极其重要的地位。目前国内与旅游相关的网站较多、且形态各异，不仅有诸如“中国旅游网”为代表的官方政府自建型网站，也有商业性质浓厚的诸如旅游视频播放网站（详见表1）、提供旅游信息（比如出行车票购买、住宿酒店预定、风景区门票、餐饮、保险、导游等）服务门户网站，为国内旅游受众提供了时效性强、更新速度快、内容丰富且能让广大受众参与互动的旅游信息。

再次，电视媒介作为当前广大人民群众获取信息的第一渠道，相较于平面媒介、网络媒介，电视媒介通过其独特的易受性、广覆性等优势，较为容易的培养了受众相对稳定的忠诚度，拥有着比例最高的受众群体。并且，电视媒介关于旅游资源，通过其品种多样的电视旅游节目形态可以满足各阶层、各领域、各类型受众的需求与喜爱，这些优势与长处，是平面媒介与网络媒介针对旅游资源所无法具备与复制的。此外，电视媒介近年来也开始了注重自建网路平台，比如湖南卫视通过开创网络播放平台“芒果TV”，对其电视旅游节目《爸爸去哪儿》采用了“电视+网络”双重平台播放手段，相互映衬、补充、宣传，两者相得映彰，为湖南卫视实现了“一档节目，两倍效益”的收益目的。

因此，面对互联网与传播技术的推广、借助手机、平板灯移动终端设备的普及，迎合新兴媒体与视屏网站高速发展的良好势头，国内电视旅游节目应当意识网络传播的重要性。通过寻求与平面、广播、网络等媒介平台相互合作、优势互补的搭建国内电视旅游节目的多元优势平台，将电视节目“搬”到电脑、手机上来，通过搭建多元优势平台，实现将优良的旅游电视节目通过“电视+视频网站+门户网页+手机/平板播放APP及互动社区”等多渠道、多平台、全媒体、立体多元的进行播放，同时借助传统报纸、杂志、画报等平面媒介进行节目广告宣传，策划全民参与的互动调查与评选活动，扩大节目影响力，提高节目收视率。

2. 协调利用全方位资源，切实提升综合竞争力

现代的旅游已不仅仅停留在单纯的“旅行”之上，它同时也是带动社会经济发展的一项活动，更是人们对于自身精神文化层面的一种需求。旅游业的蒸蒸日上刺激着电视旅游节目的日益完善，也为电视旅游节目的资源整合提供了新的方向，各地电视台、风景区单位、旅游机构也开始思考如何实现强强联合、资源优化配置、借鉴与学习海外援引当红电视旅游节目等等，实现深层次、全方位、多领域互惠共赢的良性资源利用方式，夯实国内电视旅游节目创新发展之路，切实提升国内电视旅游节目的综合水平与核心竞争力。

首先，早在二十一世纪指出，党中央宣传部与国新闻出版总联合颁发的《关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见》中就已经明确强调，要积极“组建一批主业突出、品牌名优、综合能力强大的大型集团，促进跨地区发展和多媒体经营”。  为促进国内电视旅游节目之间打破地区性限制，进行跨地区的传播与交流，奠定了思想基础与政策前提。此后，由国内近百家地方旅游电视台组合而成的“全国电视旅游节目协会”（以下简称“电旅协”）正式成立 ，对于促进了国内电视旅游节目的资源借鉴、优化与互惠，推进了各大主流旅游电视台的创收，保障地方旅游资源的合理使用，加速国内电视旅游产业的历史进程等方面，又者极其重要的历史作用。其实，早在十几年前，国内电视旅游节目已经尝试了“平台合作、强强联合”的创新手段，且效果显著，由多家国内重点旅游电视台沟通、协商、联合制作的《城市旅游报道》，通过采取以快节奏、多形式、灵活多样、民众互动的形式，将旅游法规、出行技巧、人文风俗、自然知識等丰富信息囊括其中，一经推出，就受到了广大电视观众的支持与热捧。因此，面对当前跨媒体、跨平台、电视台之间相互合作、资源共享的节目发展潮流，打破地区性限制，调动全方位资源进行交流与贡献，不仅可以降低传播成本、提高节目收益，还能更好的满足受众需要，提高各大电视台抵御风险能力，促进电视台、旅游卫视、旅游频道等平台的合作与共生，是未来国内电视旅游节目发展实现创新的毕竟之路，有利于整个国内电视旅游节目整体性推进。

其次，当前国内电视旅游节目援引国外当红电视旅游节目风潮盛行，诸如《XX去哪儿》等来自海外的电视旅游节目构成了当下国内电视旅游节目的主要力量，广大观众基本上耳熟能详的热门节目机会都有外国的痕迹。广泛的引进、借鉴国外热门电视旅游节目，一方面虽然会由于借鉴源头统一而造成国内综艺节目跟风现象，从而造成广大电视受众的审美疲劳，且不利于形成自己本土特性化品牌节目;但更为重要的另一方面，通过不断借鉴海外优秀旅游节目，从而正视与升级自己的短板，大胆借鉴、“外为中用”。通过学习、交流海外优秀电视旅游节目制作经验，以实现国内电视旅游节目从策划前期的节目定位、主题把握、受众分析、形态设置、模式运营、宣传方式等，到拍摄中期的拍摄方法、机位设置、内容安排、剪辑形式、后期技巧、特效应用、包装经验等，最后到播放后期的观众反馈追踪、节目周边产品制作与推广、节目版权保护等多方面的自省、改革与升级。同时，国内电视旅游节目也可以通过高薪引进国外电视旅游节目优秀制作团队，收归编制，采取“传、帮、带”的形式，帮助国内本土电视台自身制作团队积累经验，充分利用国外优秀电视旅游节目制作团队的资源，实现对本土制作团队的专业化培养与升级化改造。

最后，电视旅游节目的传播究其根本是一种文化的传递，而旅游业发展的本质则是经济的增长，电视媒介则是连接电视旅游节目与旅游业两者相互融合与发展的平台，因此，在协调利用全方位资源，切实提升国内电视旅游节目综合竞争力的过程中，除了要充分协调与利用宣传媒介、传播平台、海外节目与海外团队等显而易见的资源以外，更要注重发挥国内电视旅游节目与旅游业之间的互动增值效应，充分借助旅游业本身得天独厚的资源优势，通过电视旅游节目自身的条件与功能，给予旅游业有效的制作与宣传;应用电视旅游节目自身传播优势，精心设计现有旅游产业，协助开发相应旅游产品，拉动旅游业经济的快速发展，并通过协助旅游业取得发展的同時，广泛借助旅游业丰富资源发展自身、传播旅游节目文化内涵与知名度，拓展旅游节目的忠实观众数量、提升旅游节目收视率与效益;最终实现旅游业经济拉动电视旅游节目文化，电视旅游节目文化促进旅游业经济的双项互动增值效应。

参考文献：

[1]马超著：《中国媒介跨地区跨媒体经营的优劣势分析——以第一财经为例》，载《时代经贸（学术版）》2008年第6期，第143-144页。

[2]张建赓著：《电视旅游节目如何出精品》，载《传媒观察》2000年第3期，第33-35页。