媒体融合背景下的新媒体直播技术思考

杨宏民

【摘要】如今，人们生活在高度信息化、网络化、智能化的环境中，形式多样的网络直播充斥其间，不仅冲击传统媒体地位，而且新媒体直播内容上的不严谨带来许多社会不良影响。为促进新媒体直播发展，要明确媒体融合的趋势，认识新媒体直播的优势，要加以正向引导并严格规范新媒体直播行为。本文首先介绍了新媒体及媒体融合的概念，分析传统直播方式不足，重点研究P2P、4G以及流媒体等直播技术，并为进一步了解新媒体直播技术发展提出了看法，展望了新媒体传播技术的未来。

【关键词】新媒体;直播技术;媒体融合

网络直播发展得益于智能移动终端普及和互联网技术的进步，特别是新媒体直播技术在很大程度上解决了传统直播方式存在的问题，使人们获得更优质的直播体验。媒体形式的多元化发展，最终会走向媒体融合的道路，在这复杂的媒体环境中研究新媒体直播技术对跟进直播行业发展有积极作用。下面将针对新媒体直播技术展开详细分析。

1. 媒体融合及新媒体概述

1.1 新媒体概念

当今社会，丰富的信息传播渠道衍生了大量的新兴媒体传播方式，带动了媒体环境整体变革。新媒体悄无声息出现在我们身边，如手机客户端、OTT、互联网等，改变着我们的行为方式。对于新媒体的概念主要有两种解读方式，一种将其视为信息传播的新兴方式，也是广义上的说法;另一种是将其同传统媒体形态相区分，主要视为单独存在的新媒体形态，这属于比较狭义上的说法，诸如手机、OTT、互聯网等均应列入新媒体范畴。

1.2 媒体融合概念

虽然媒体形式更加多样化，但在发展过程中终究向着媒体融合的方向发展，不同形式融于一体，带来功能的多样化。如何准确的定义媒体融合的概念，主要存在两种倾向，一种认为是媒体形式上的统一化，关系到媒体形式的各个方面，如信息传播的媒介、手段、形态以及组织机构等，涉及面较广;另一种则注重媒体内容上的融合，也就是说较为简单的媒体内容形式的相互融入，举个简单例子，可以将直播新传播形式同传统新闻结合一下产生直播新闻的概念。随着信息技术发展，媒体融合将会成为引领媒体行业发展的新方向。先进的数据处理技术是媒体融合的先决条件，表现出更多地实用优势，除了使媒体传播形式和内容更加丰富，也进一步优化了信息的时效性特点。但也出现一些问题，例如在缺乏监管的新兴媒体中，很难保证信息来源的可靠性以及内容真实性，这需要在加强媒体监管的基础上激发新旧媒体各自的优势，实现媒体行业发展。

2. 传统直播技术存在问题

对于媒体传播对象来说，在未接触新媒体直播之前，还主要依赖电视等媒体介质，这也是传统直播的主要方式，以历年春节晚会为例，电视直播甚至达到万人空巷的程度，而且外界信息的传递也主要靠电视来获取。传统直播技术存在很多限制：首先在技术和设备方面，直播信号传递过程要经过光纤、卫星、有线传输系统，还要将接收到的信号再次传递到不同广播电视台的电信号塔、分中心等，从而达到用户接收直播效果。在这期间一系列的直播设备、器材等均造价昂贵且运营维护经费需要持续保障，而且在未使用期间直播设备的保养、维护也是一大笔费用，这主要是从传统直播成本方面考量;其次，在直播技术人员方面，这些直播器材即昂贵，直播操作又需要高水平的专业能力，直播技术人员要掌握直播设备各自的使用规范，按要求进行直播设备调试，此外，还要有直播相关经验;最后，传统的直播终端以电视为主，位置比较固定，传统直播的收看地域范围、时间要求、互动性、灵活性不足，这不符合当今快节奏、碎片化娱乐方式新要求，影响媒体直播发展，需要在媒体直播技术上实现新的跨越。

3. 媒体融合推动新媒体直播技术发展

3.1 P2P直播技术

这也称之为点对点直播技术，其技术特点表现为直播双端节点处于同等地位，不论是传播端节点还是接收端节点都能人为的产生信息，并且经过传播渠道使双方获得，在一些功能上双方均能够实现，这种互动较大程度上拉近了两者距离，使受众获得更佳的直播体验。具体来说就是，主播在直播的过程中，观众也能发表个人观点，并且参与直播的每个人均能接收到，这是基本的直播模式。然而，传统的直播模式，由于技术限制，直播用户数量承担能力有限，一旦用户过多，会超出系统承受上限，进而影响正常的直播业务，有的还会受带宽的限制，出现直播画面异常的问题，当采用P2P直播技术时可有效避免上述问题。经横向对比发现，P2P直播技术除实施难度高之外兼具成本和易推广等优势，并且不宜受带宽影响。现如今，P2P直播技术的发展仍未止步，未来将会以更加突出的优势占据新媒体直播的重要地位。

3.2 4G直播技术

智能手机的普及带动手机网络直播的发展，在我国，虽然5G已投入商用，但仍未普及，相关直播技术也正在发展，而目前4G网络用户仍占主导地位，手机网络直播大多基于4G技术。由于4G直播的硬件基础是智能终端，易于携带，只要能连接到4G网络，即可参与网络直播。人们可以借助于各类手机APP、微博等工具观看网络直播，而且智能终端也更多样，流畅的直播效果提升了受众的参与感。网络回传技术是实现手机网络直播的关键，也带动了直播技术进步。4G直播过程分以下几步：首先是直播现场的录制，所采用的拍摄工具可以是智能手机、专业摄像机等，要根据画质需求选择;其次是直播信息回传，通过收集的直播信息回传到软件平台进行存储和编码处理，并进行封装;最后是直播画面的展示环节，在将封装完毕的信息发送至服务器后即可进行用户端下载和播放。

3.3 流媒体直播技术

该技术的核心在于流式传输技术，这是实现实时直播的关键，提高了受众的观播体验。流媒体直播实现主要分以下步骤：一是直播信息压缩，制作者要对直播内容进行采集，为了便于传输还要对直播信息予以压缩;二是直播信息上传，利用流媒体服务器进行临时存储，用户端连接到服务器进行下载;三是用户可以边下载边观看，这也是流媒体技术的关键。需要注意的是，由于用户下载存在不稳定因素，为消除网络变化对收看直播的影响，采用了缓冲预存技术，通过在用户终端进行预先的缓冲，即使网络卡顿，也不会影响直播的连贯性。

4. 新媒体直播技术提升措施

4.1 创新演播室技术

虽然新媒体直播有很高热度，对电视的地位造成一定的冲击，但传统电视演播仍有着坚实的群众基础。为了维护电视直播的地位，应大胆创新，將演播室技术同新媒体直播技术相融合，这丰富了电视演播的形式和内容，提高了电视形象。另外，可以借助第三方直播软件平台，并与之相合作，实现电视和新媒体直播的互动和沟通，从而使电视演播形式更具吸引力，引流部分直播软件的受众，扩大传统电视演播的影响面。其作用表现为：其一，这有利于新媒体直播与传统电视演播的双赢，人们在电视荧屏上可接收到更多的直播信息，使电视内容、形式更具吸引力;其二，创新采用双屏互动，既能丰富报道内容，又能提高演播的趣味性、现场性，所传播的信息更易被接受。

4.2 掌握直播话语权

现如今，涌现出更多的直播平台，直播门槛更低，人人可参与直播，但很多人未能履行直播的规范和责任，导致了直播行业的乱象。在新媒体直播攻势下，这很容易导致直播话语权旁落，这会衍生出更严峻的问题，内容繁杂且价值观混乱的新媒体直播会导致青少年价值观培养出现问题，所产生的社会负面影响是巨大的，监管部门必须担起责任来。所以，主流媒体要牢牢把握直播话语权，在坚守正向舆论的同时要利用并关注新媒体直播技术发展，维护好主流媒体的权威性，监管部门从社会直播形态中把握直播门类和其意识流取向。

5. 新媒体直播发展的机遇期

在信息时代，人们获取信息方式更加多元化，直播作为最为直接、便捷的信息传递方式必定会融入到日常生活，借助于发达的信息网络技术，新媒体直播将会占据较高地位。特别是当今热门的大数据、云计算等技术发展迅速，也为新媒体直播技术进步带来新的动力，即缩短了信息源与受众间的距离，又产生了现场般的既视感以及新颖的视觉享受。同时，在三网融合发展和全媒体融合发展的趋势下，新媒体直播发展的一些局限和障碍不复存在，新媒体直播将会有更广阔的发展空间。而且国家也逐渐对新媒体直播加强监管，对直播形式和内容加以规范。总之，新媒体直播技术发展迎来了新的机遇期，将会更加先进，利用好也会产生更积极的社会价值。

6. 结束语

综上所述，信息技术的发展在丰富了媒体形式的同时推动了媒体融合，这也给新媒体直播带来了新的发展机遇。传统直播方式存在相对不足，而P2P、4G以及流媒体等直播技术的应用使新媒体直播获得较大发展。为了树立正面的媒体直播形象，要以受众需求、国家意识为目的，坚持积极的内容导向，引导正确的价值观，向着主流媒体进军。

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