产业融合视角下美丽乡村建设发展探究

魏秋一

[摘要]农业农村农民是促进社会经济发展的本源问题，有助于农业经济现代化、产业化发展，从而构建社会主义新农村，实现美丽乡村建设。促进产业融合发展，是实现乡村振兴的一条有效途径。近些年的“农家乐”、“休闲度假村”等农旅结合的新兴产业的发展促进了农业农村环境的改善，促进了农民稳定持续增收，提高了当地村民的生活水平，促进了农村城镇化的建设，有助于实现乡村振兴。以丽水市下南山村为例，分析其成功的原因和现有的发展模式，找出发展的优劣势，并提出对应的策略。

[关键词]产业融合;下南山村;美丽乡村

[中图分类号]F327[文献标识码]A

实现乡村振兴的重要环节便是产业的融合发展。单一的产业发展已经不适应现有的经济发展模式，必须将一二三产业融合发展才能实现农业现代化的发展，实现农业的转型创新发展。将传统农业与旅游业结合，打造休闲观光农业。发展农产品电商，改变传统的农产品交易模式，由“线下”转为“线上”扩大农产品销售渠道，实现农民增收。促进农业现代化的发展必须有科技支持农业设施设备的建设，通过工业科技的改革创新，促进农业生产设备的更新，提高农业的生产效率，从而促进农业的增收。因此实现乡村振兴必须融合产业发展，完善各产业间的资源配置，实现农民的持续增收，有助于美丽乡村的建设。

1 下南山村经济社会发展现状

2018年，下南山村全村总收入超过50万元，村民的人均收入也有2.2万余元，村里公有的集体资产达到270万元。下南山村的经济来源依靠发展杨梅种植、运输业和外出经商。随着南山工业园区的建设发展，另有一部分村民通过进厂务工、经营店铺、房屋出租等方式增加了收入。全村社会风气良好，公德教育深入。全村在2004年整村搬迁，放弃原来的古村庄，在周边形成了一个整洁有序的新村落。新村周边环境优美，村民生活舒适。下南山新村建设，累计投入建设资金4161.79万元，完善了新村的路网、水网、电网和污水处理系统，新建了村委综合楼。家家户户都建有冲水式厕所，粪便污水和生活污水在户内采用分流系统，集中在化粪池处理，住宅区推行垃圾袋装化管理，由镇环卫所落实专人定期收集，兴建立了下南山垃圾中转站;村内能源实现电气化和燃气化，天然气使用率达到100%。

2 下南山村特色产业发展模式

2.1 特色杨梅文化产业

在1997年，下南山村的村民在相关科技人员的指导下开始合理开发杨梅种植产业园，村后的杨梅园在科学的规划利用下，品种优良，并且加大了对杨梅优质品种的选苗种植，在原来的15.33hm2种植基地的基础上扩大到109hm2，在种植过程中加大科技含量，极大地提高了杨梅的产量。下南山村人均种植杨梅0.2hm2，已投产使用的杨梅基地有96.67hm2。村民将往日的荒山变成了四季常青的花果山，杨梅树成为了村民的摇钱树。下南山村杨梅带动了全镇1000hm2生态杨梅产业发展，称为碧湖镇生态杨梅示范基地。在建设新村实施全村搬迁的同时，大力发展以杨梅为主导的特色产业，以南山杨梅文化广场为纽带，积极打造养生福地中的生态杨梅旅游村。一年一度的“南山杨梅节”吸引了宁波、上海等周边城市的客商前来收购签约，促进了当地的农民就业和农民持续增收，促进了农业现代化和农村城镇化的发展。

2.2 古村落和度假村建设

下南山村的古村落是浙西南山区古民居的代表，简洁舒适，实用合理，这些古民居与周围的环境相得益彰，是个绝佳的旅游胜地。全村整村搬迁到新的住址后，原来的房子便被遗弃了。当开发商看到了古村落独特的环境时，便与当地村民共同开发度假村，村民虽然搬迁，但仍然拥有当地古民居的产权，由村民将古房子作为资产投资，开发商来建设度假村，并且运营宣传度假村。最终的利润按投资的百比分成，形成合作运营模式，极大地提高了农民的创收积极性，并且带动了当地的旅游业发展。来下南山村的不仅仅是收购杨梅的商人，还有热衷于自然风景、体验古民居生活的游客们。在度假村中每一个院子都有自己的特色，根据丽水每个县市来命名不同主题的房间。度假村在原有的古村落基础上进行“以旧修旧”，以最大程度的保留了原有的房屋结构和历史文化风格。每个房间都极具特色，一砖一瓦，一墙一房都是在原有的基础上进行的修缮，充分展现了古村落特色。

3 下南山村发展中存在的问题

3.1 宣传不够，营销不强

2016年动工修建的欢度下南山村休闲度假村于2017年开始正式营业，在原来的古村落遗址上修缮装修变成具有现代和传统气息结合的旅游度假村。下南山村虽然已经被評为三星级的景区村庄，但是其知名度并不是很高，山下的旅游接待中心显得很冷清。因此，虽然下南山村拥有着丰富的旅游资源，发展潜力大，但由于宣传力度不够，导致品牌知名度不高，难以吸引游客。

3.2 市场目标有限，缺乏科学管理

由于宣传力度小等原因，下南山村的主要客源只来自丽水市区以及周边的一些县市，很难做到向外辐射扩大客源。由于度假村的定位和杨梅生产的季节性特征，很容易形成旅游淡旺季现象，不利于目标群体的扩大。在度假村的管理中缺少相应的区块划分和活动地域拆分。

3.3 相似村庄较多，垄断性差

在丽水有很多类似下南山村这样的民宿村庄，在所有的民宿中如何突出下南山村的特色，将古村落这一与众不同的气息让消费者感受到是一个重要的问题。众多的民宿可能千篇一律，在这个信息爆炸的时代，去搜索附近的民宿、度假村等关键词，可以有很多的选项，尤其是在丽水这样一个拥有多样民宿的地方，下南山村与其他的景区村庄竞争激烈。

4 下南山村未来发展思路

4.1 政府引导，加大宣传

相关政府和旅游部门应该加大对下南山村古村落和杨梅相关活动的宣传，通过品牌差异化策略，扩大和培养忠实稳定的游客，并发展潜在的游客，不断吸引外地的游客前来旅游。通过网络平台，扩大宣传影响范围，吸引更多的人来旅游休闲度假。