体育特色小镇发展要素研究

张海波

摘  要：运用文献资料法、访谈法、实地调察法等研究方法对潍坊国际运动休闲小镇的构建要素进行调查分析。其目的是为了了解潍坊国际运动休闲小镇发展情况，分析其成功的要素，并对加快其余体育特色小镇开展提供理论参考。

关键词：体育特色小镇;要素;潍坊

中图分类号：G80-05     文献标识码：A     DOI：10.3969/j.issn.1006-1487.2019.05.026

前言

2017年5月11日体育总局在《体育总局办公厅关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》中指出到2020年，在全国扶持建设一批体育特征鲜明、文化气息浓厚、产业集聚融合、生态环境良好、惠及人民健康的运动休闲特色小镇;带动小镇所在区域体育、健康及相关产业发展，打造各具特色的运动休闲产业集聚区，形成与当地经济社会相适应、良性互动的运动休闲产业和全民健身发展格局;推动中西部贫困落后地区在整体上提升公共体育服务供给和经济社会发展水平，增加就业岗位和居民收入，推进脱贫攻坚工作[1]。2017年8月10日，体育总局办公厅发布关于公布第一批运动休闲特色小镇试点项目名单的通知。潍坊国际运动休闲小镇被列入名单之中[2]。

1研究对象与方法

1.1研究对象

本文的研究对象为潍坊国际运动休闲小镇。

1.2研究方法

1.2.1文献资料法

根据研究的需要，通过查阅新疆师范大学图书馆的馆藏圖书和学术期刊等，并通过万方据库和中国知网等网站查询相关文献。

1.2.2访谈法

与潍坊国际运动休闲小镇相关管理人员进行访谈，通过访谈得出相关信息。

1.2.3实地调查法

到潍坊国际运动休闲小镇及周围进行实地调查。

2结果与分析

2.1体育特色小镇释义

不难理解体育特色小镇就是以体育为主的特色小镇。2016年住建部、发改委、财政部在《关于开展特色小镇培育工作的通知》中指出到2020年，培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇。同时根据党中央、国务院的总体部署和“十三五”时期我国体育产业发展面临的新形势、新任务、新要求，制定《体育产业发展“十三五”规划》。在《体育产业发展“十三五”规划》中指出以体育产业供给侧结构性改革为主线，以优化体育产业结构为重点，推动体育产业全面健康持续发展[3]。在大力推进特色小镇建设和体育产业发展上，二者有共同的指导思想。因此在二者的完美结合下体育特色小镇应运而生。

2.2体育特色小镇构建要素

2.2.1以已有知名度为支撑点，开拓发展新市场

潍坊，古称“潍县”，又名“鸢都”，位于山东半岛的中部，地处黄河三角洲高效生态经济区、山东半岛蓝色经济区两大国家战略经济区的重要交汇处。是中国最具投资潜力和发展活力的新兴经济强市。

潍坊自秦朝便成为京东古道的重要枢纽，明清以“二百只红炉，三千铜铁匠，九千绣花机，十万织布机”闻名遐迩，是历史上著名的手工业城市，清乾隆年间便有“南苏州、北潍县”之称。潍坊同时也是中国风筝文化的发祥地，国际风筝联合会组织总部所在地，也是“国际风筝会”的固定举办地点。还是我国历史上最大的风筝、木版年画的产地和染散地，又被称为“世界风筝都”[4]。因此，潍坊每年三、四月份都会举行国际风筝节。届时来自世界各地的朋友聚集这里，游鸢都古城，品潍县美食。以此为契机，加大宣传力度，邀请游客去小镇观光游园，旅游休闲。与国际风筝节合作共生，互利共赢，相互促进，共同发展，搭上国际风筝节的便车，提高体育小镇知名度，使其走向国际化。

2.2.2以媒体为媒介，加大宣传

在信息时代的今天，对于宣传来说，借助媒体已不足为奇，并且常常事半功倍。本就有“世界风筝都”美誉的潍坊再次成了幸运儿，通过电视节目，为大家所知。说起《西游记》，大家也一定会想到猪八戒背媳妇，自然也就想到高老庄。高老庄的取景正是位于山东潍坊市胡家牌坊街中段，中国北方地区的古典园林袖珍式建筑，有“鲁东明珠”美誉之称的十笏园[5]。在《西游记》中这一建筑被大众所熟知。在此基础上进行宣传推广，利用《西游记》的知名度，让更多人知道这一景区，带动当地旅游业发展，从而间接推动体育特色小镇向前发展。

2.2.3知名企业投资，互利共赢

企业向前发展，必定离不开资金支持，体育特色小镇的发展也不例外。潍坊国际运动休闲小镇由山东景芝酒业股份有限公司投资建设。多年来，景芝酒业促进产业转型升级，发展新经济、寻找新动能的发展思路，打造以运动休闲为主题，兼顾发展文化、健康、旅游、养老、教育培训多业态并举的潍坊国际运动休闲小镇。潍坊国际运动休闲小镇以“酒文化+生态资源”为依托，发展“体育+”产业，形成“体育+酒文化”“体育+医疗”“体育+养生”，打造“酒文化+大体育”的齐鲁酒地休闲运动特色小镇。小镇总体布局规划上，形成“一脉相连，核芯引领”的空间格局，建设“文化体验、旅游观光、教育培训、健康养生、休闲运动”五大功能板块[6]。

2.2.4完善自身，注入新鲜血液，提升竞争力

体育特色小镇想在残酷的竞争中脱颖而出，就得不断完善自己，打造核心竞争力。潍坊国际运动休闲小镇前期建设已经投入了15.8亿元。目前，已建设了运动休闲区、素质拓展区、棋牌培训中心等体育运动项目以及配套酒文化展览中心、婚纱摄影基地、酒店、度假公寓、房车自驾车营地、接待中心等文化旅游项目，在区域内已经具备一定的名气与人气。同时，被列为潍坊市十大健康基地之一的青龙湖养生基地也位于小镇内，前期相关配套设施如保健培训中心、园区接待中心都已经开始建设。小镇先后被评为国家AAAA级旅游景区、山东省“二十五”时期文化改革发展规划首批重点建设园区、第二批山东省重点文化产业项目、山东省服务名牌、山东省诚信旅游示范单位等称号，并已成功举办了三届中国（景芝）生态酒文化节和两届中国（潍坊）古陶瓷文化节。

小镇公共体育服务设施齐全，建有青少年素质拓展基地、太极拳活动中心、绿色骑行基地等，并组织开展了各项多姿多彩的全民健身活动，实现了全民体育建设工程、健身组织、健身活动、建设指导全覆盖。

2.2.5承接举办各种赛事，提高知名度

为进一步做大小镇体育产业，2015年至今，景芝酒业冠名山东国象队，并先后培养了侯逸凡、谭中怡等世界棋后。设立“景芝酒业国象发展基金”，用于支持国际象棋事业的发展，这在中国国际象棋这片热土播下更多希望的种子，未来将长成参天大树，也是景芝酒业对体育事业新的贡献。

小镇设有国际高智尔球培训中心、棋牌培训中心、安丘绿色骑行协会、太极拳协会等10多个群众体育组织和体育俱乐部。并积极承接举办各项全民健身休闲体育活动，先后成功举办了多场全国甲级围棋联赛、国际象棋赛、“景芝酒业杯”第二届中国野战运动冠军赛山东赛区暨山东野战运动公开赛、中国安丘2015丝绸之路国际户外运动挑战赛揭幕赛、景芝酒业杯2016中国（安丘）国际高智尔球邀请赛、法国PBP 2017年中国区1200公里挑战赛暨“齐鲁酒地杯”安丘200公里不间断骑行选拔赛等体育赛事活动，以及赞助或承办了第34届潍坊国际风筝会潍坊风筝大赛、安丘市 “全民健身日”绿色骑行活动、安丘市“全民健身日·齐鲁酒地杯”太极拳表演活动等全民健身活动。

3结语

综上来说，潍坊國际运动休闲小镇的构建及发展取得了相应成就，其离不开自身发展模式，本文对其归纳总结发现潍坊国际运动休闲小镇取得成功离不开以下几点：1）以已有知名度为支撑点，开拓发展新市场;2）以媒体为媒介，加大宣传;3）知名企业投资，互利共赢;4）完善自身，注入新鲜血液，提升竞争力;5）承接举办各种赛事，提高知名度。对其发展成功要素进行分析，旨在为今后的体育特色小镇发展提供一定的经验借鉴。

参考文献：

[1] 国家体育总局.关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知[EB/OL]. http：//www.sport.gov.cn/n316/n336/c802334/content.html，2017-05-09.

[2] 齐鲁网潍坊. 安丘国际运动休闲小镇入选国家首批运动休闲特色小镇试点名单[EB/OL]. http：//weifang. iqilu.com/wfminsheng/2017/0814/3652822.shtml，2017-08-14.

[3] 新华网.体育产业发展“十三五”规划[EB/OL]. http：//news.xinhuanet.com/caipiao/2016-07/15/c_1119227456.htm，2017-07-15.

[4] 潍坊论坛.世界风筝都-一带一路城市论坛[EB/OL]. http：//www.slxun.com/thread-4454-1-1.html.2016-07-11.

[5] 王媛媛.影视剧里的潍坊风情[J].走向世界，2016（32）：88-93.

[6] 安丘市体育局.2017年1-11月份安丘市体育产业发展情况[EB/OL]. http：//xxgk.anqiu.gov.cn/html/site_gov/articles/ 201711/19241.html，2017-11-19.