“互联网+农村电子商务”的趋势模拟及比较

谢秋燕

内容摘要：“互联网+”背景下，电子商务与农村经济的结合，为我国农业发展带来了新的思路，但与此同时我国农村电子商务在发展中也面临诸多问题。文章分析了我国“互联网+农村电子商务”的发展现状，引入了结构方程模型（SEM）对农村电子商务的发展动力进行测算，并建立了包含要素禀赋、市场需求、周边产业、可持续发展力、产业政策和互联网战略六个层次的动态博弈模型，最后利用70组农村电子商务发展数据进行了仿真，结果表明：我国互联网融合战略促进了整体农村电子商务的发展，我国农村电子商务产业将保持每年20%左右的发展速率。

关键词：“互联网+”   农村经济   电子商务   动态博弈

近年来，“互联网+农村”不仅成为了国家行动的主要方向，还成为了各个传统平台所争夺的经济高地。借助于电子商务的广泛市场和流通化的销售模式，原有小市场模式下的农产品更有效的流向了高附加值市场。但随着我国农村电商产业链的不断提升，农村电商企业同质化竞争趋势加剧，我国流通基础设施建设的短板也制约了农村电商市场的上限。本文将针对我国农村电商发展中多个因素的博弈情况进行分析，并对“互联网+农村电子商务”这一模式的未来发展趋势进行模拟和分析。

文献综述

互联网融合发展战略下的农村电子商务发展已引起了学术界的重点关注。谢天成和施祖麟（2016）认为，农村电子商务快速发展，对推进农业供给侧改革、创新创业、农民增收就业和扶贫攻坚具有重要作用，其在未来将成为农村经济发展的新动力;牛艳艳（2017）基于农村流通业发展的现状，讨论了新常态下电子商务平台对农村流通业发展的影响，其得出电子商务通过结构优化等作用，将促使农村商贸体系更为完善，并形成协同经济的效用;张宁（2017）认为，随着我国宽带普及在未来一段时期内，农村互联网基础设施的水平将得到极大的改善，在这样的背景环境下，建设农村商品流通网络结构能够推动农村经济的进一步发展。可以说，现有的研究均认可“互联网+”对农村电子商务发展的正向作用，但对于电子商务发展的模式，仍存在较大的争议。

在电子商务模式分析的研究中，部分学者认为“淘宝村”是互联网与农村电商结合的优质体系。郭承龙（2015）在深入淘宝村调研后发现，经济基础较好、贴近市场的淘宝村经济偏向工业化道路，而经济基础薄弱的淘宝村则以农业禀赋优势发展本地经济，相互临近的淘宝村之间则容易出现同质化产品的恶性竞争;梁强（2016）以广东揭阳军埔淘宝村的样本案例展开研究，其基于包容性创业模型，分析和归纳了农村电商包容性创业集群的形成过程和基本路径，并归纳了淘宝村形成的四个主流因素，最后得出在信息化產业融合的深度冲击下，淘宝村联结形成的农村电商集群模式带动了农村经济的发展;董坤祥等（2016）认为，由于农村地区资源禀赋不均、经济基础薄弱，从而导致了农村电商集群发展出现同质化竞争、经营效率低、融资困难等问题。其认为以创新和金融需求为导向的农村电商经营模式更具持续性;李天天等（2017）从河北省的实地调研出发，对两种农村电子商务模式进行对比，其认为以合作社形式为基础的农村电子商务模式成本收益比更高，发展潜力更强。

“互联网+农村电子商务”的结构模型设定

由于我国农村电子商务的发展刚刚起步，对于其数据的统计口径尚未形成，本文在农村电子商务的发展基础上，结合相关文献的论述，构建出如表1所示的农村电子商务核心发展动力影响指标因素。

本文将我国现有农村电子商务视为一个主体产业部门，通过线性方程系统对此进行构造，采用结构方程模型（SEM）设定出农村电子商务的六大影响因素路径。本文以《中国统计年鉴》为样本数据来源，随机抽样了我国31个省市区中的70组统计数据样本展开研究，对农村电子商务发展动力的影响因素设定如图1所示。

基于图1所示的假设框架图，本文采用PLS-SEM模型对70组统计数据中抽调的1组数据样本的各个要素的营销值进行计算，最终得出农村电子商务发展动力的形成路径，具体如图2所示。农村区域的电子商务发展实质上受到六个因素的制约，且各个因素之间又相互影响。在SD动态模型规划角度，由于本文仅仅抽调了1个小样本进行分析，故无法完全说明农村电子商务整体发展趋势，但也能够表现出部分问题。该样本计算的模型判决系数为0.725，说明假设框架中归纳的各个因素较好的衡量了农村电子商务发展的根本原因，而各个因素的影响值介于0.10-0.20之间，其中影响力最强的要素为“互联网战略”，其次为“要素禀赋”，这也很好的说明了目前推动我国农村电子商务发展的政策原因和市场原因。

根据上述理论设定，农村电子商务受互联网战略的影响异常深远。这是因为互联网战略不仅帮助单一农村地区获得了长足发展，其还进一步辐射到了周边地区形成了农村部门的整体联动发展，从而有效扩充了农村电子商务这一新生产业的整体份额，最终促进了各个农村部门间的内部竞争、丰富了市场上的选择，对农村经济的可持续发展产生了有效反馈。同时，农村电子商务发展不仅仅带动了农业的发展，还使得农村部门中，以旅游业为代表的周边产业获取了整体可持续发展动能，这也将进一步促使农村区域加大对电子商务的投入力度。

农村电子商务发展的动态博弈过程及趋势预测

由图1的模型设定可知，农村电子商务的发展不仅取决于其本身的产出，其还涉及到多个部门、多个变量的共同发展过程。在各个部门的投入路径中，产出水平随着时间的累积而强化，并形成反馈，这是一个典型的动态博弈过程。因此本文将周边产业、产业政策和市场需求定义为辅助变量，将要素禀赋、可持续发展和互联网战略定义为状态变量，并利用70个样本组区域间的相互影响博弈，构建农村电子商务市场发展方程：

（1）

公式（1）中，AE是农村区域电子商务的增加值;IS和IS0代表互联网融合系数（区别于“互联网战略”），该系数由随机游走函数得出，介于1-2之间;LAD和LAD0分别代表区域电子商务发展动力和他地区电子商务发展动力;DDC和DDC0代表区域电子商务市场需求量和他地区电子商务市场需求量。由表1的设定及图2的初步分析可知，区域内部的电子商务可持续发展受到人均GDP水平和电子商务利润率两个因素的影响，同时，在图2中可持续发展又承担了中间路径作用。从动态反馈的角度观察这一问题，可以建立下述方程：