从蚂蚁森林来看全民健身的推广

张开禧

蚂蚁森林是支付宝APP于2016年8月推广的一项公益性应用，它通过引导人们采用步行、线下支付、网络购票等一系列低碳行为来赚取绿色能量，在蚂蚁森林的平台上种一棵虚拟的树，当这棵树种成功后，阿拉善基金就会以该用户的名义在一些沙漠地区种下一棵真实的树。蚂蚁森林通过这一公益性行为吸引了大量的用户，尤其是其中的行走捐，将运动与公益捆绑在一起，不仅锻炼了身体，还为公益性事业做出了贡献，极大的鼓舞了人们运动的兴趣。

随着中国现代化的发展，健康越来越受到中国政府和全国人们的关注，因此国务院先后印发了《全民健身计划(2011-2015)》《全民健身计划(2016-2020)》，旨在提高全民族的身体素质、健康水平以及生活质量。但是，从目前的现状来看，中国的全民健身实施情况还存在着许多问题，亟需解决。本文通过研究蚂蚁金服推广蚂蚁森林的方式，旨在为中国全民健身的推广提供可行的建议。

1 蚂蚁森林的结构与特性

1.1 蚂蚁森林依托了强大的平台

蚂蚁森林依托于中国国内领先的第三方支付平台支付宝，该平台在中国具有强大的影响力(据英才杂志报导：蚂蚁金服董事长兼CEO透露支付宝目前在中国的活跃用户规模已经超过7亿)，极有力的促进了蚂蚁森林这一应用的推广。据统计，蚂蚁金服于2016年8月上线了个人碳账户蚂蚁森林，蚂蚁森林上线半年，参与的人数超过6000万，至今蚂蚁森林上线一年，用户超过2.3亿，累计种树超过900万颗[1]。之后经过春节红包大战的洗礼，用户突增至2亿且目前仍在增长。蚂蚁森林正是依附于国内强大的平台，才能顺利“借势”，在短短不到一年的时间里，用户有了突破性的进展。

1.2 蚂蚁森林的碳账户

蚂蚁森林是蚂蚁金服基于绿色金融理念，致力于打造全球最大的个人碳账户平台的一项应用。它以培养鼓励用户的低碳环保行为为目的，通过与北京环境交易所合作对用户的步行、线下支付等低碳行为进行计算，建立用户的个人碳账户，未来它将会继续与企业进行合作，进一步引导消费者和企业的低碳行为。碳账户将用户每天的低碳行为通过数据的形式表现出来，给用户以直观的体验，不仅激励了用户更多的低碳行为，而且对其日常生活的行为进行了科学的引导，帮助人们科学的为环保做出自己的贡献。

1.3 蚂蚁森林公益性的品牌形象

蚂蚁森林是一项环保公益性的应用，每天根据用户的低碳行为发放能量，用户通过收集能量在应用上种一棵虚拟树，当这棵树种成功后，阿拉善基金就以该用户的名义种植一棵真树。据蚂蚁金服对外公布的数据显示，截至2017年1月底，蚂蚁森林累计种植的真树超过111万颗。此外，蚂蚁森林还开启了行走捐，只要用户当天累计步数达到5000步，用户就可以以自己的步数兑换一定数量的钱捐献给一些基金会。蚂蚁森林的这些公益性行为，广受人们的关注和好评，联合国开发计划署在北京发布《中国碳市场研究报告2017》称蚂蚁森林在全球碳市场有独一无二的实践意义。

1.4 “偷菜”功能的复制

蚂蚁森林在建立了用户的碳账户后，根据每个用户的种树情况，基于支付宝用户的通讯录，设立了排行榜。蚂蚁森林通过设置排行榜，很好的抓住了人们的虚荣心理，用户会潜意识的比较谁种的树多，进而激发用户更加积极的投入到减少碳排放的行动中来。此外还复制了当年风靡社交平台的“偷菜”功能，通过好友之间的“偷能量”，一方面加强了好友之间的互动，另一方面推广了蚂蚁森林这一应用。此外，由于蚂蚁森林每天能量成熟时间为早上6:00-8:00，对于养成用户尤其是高校大学生良好的作息时间也产生了积极的影响。

2 全民健身现状及存在的问题

中国从2011年开始提出全民健身计划，目的是为了提高全体民众的身体素质，但是其普及情况却不容乐观，还存在许多问题。

2.1 全民健身推广度不高

体育人口对衡量我国全民健身实施情况具有重要的作用。据统计，目前中国有34%的人经常参加体育运动，约为4.34亿人，较七年前的28.2%有了较大的提升，可以看出，《全民健身计划2011-2015》的提出对于全民健身理念的推广做出了较大的贡献，但是相对于中国庞大的人口基数以及国外体育人口来说，中国还处于发展中的体育强国。此外，经常参与运动的人多为老年人，有学者对北京经常参与运动的人进行了调查，发现老年人及退休员工是参与体育运动的主力军，而作为祖国未来的青少年和中国目前中流砥柱的青壮年经常参与运动的人数却很少[2]。因此，不论是从中国的体育人口还是体育人口年龄构成来说，中国的全民健身推广度还是比较低，国人的健身意识还比较差，需要继续努力。

2.2 全民健身缺乏科学的指导

群众的健身需要有科学的指导，为此国家于1993年颁布了《社会体育指导员等级制度》，建立了社会体育指导员制度，以便更好的指导群众科学健身。中国的社会体育指导员制度大致经历了准备阶段、产生和快速发展阶段、曲折发展阶段、科学有序发展阶段四个阶段，目前已经初具规模，但是仍存在着一系列问题，如：社会指导员的数量滞后于全民健身计划进程、各省市、城乡之间社会指导员现有比例不均衡等等[2]。社会体育指导员的缺失以及比例不均衡导致很多群众盲目健身,没有科学的指导,从而也限制了全民健身战略的推广。

2.3 体育锻炼公共设施数量少质量低

体育锻炼公共设施不仅关系着一个城市的城市形象，而且在人们体育锻炼需求日益增加的今天也体现着政府对提高人民群众生活水平的能力和决心，但是目前全国体育公共设施建设和维护存在着许多问题。以上海市和山西大同为例，上海人均体育场地面积从1997年的0.1平方米增至2011年的1.75平方米，但是与人们日益高涨的体育需求还有较大的差距，无论是体育设施的数量还是质量[3]。有学者对山西大同市的基础设施进行了调查，大同市体育场地产场地基本齐全但人均面积较少仅仅为0.57平方米，而且种类单一，存在巨大的安全隐患[4]。可见，不论是大都市还是普通城市，体育锻炼公共设施建设的数量和质量都不能满足人们日益增长的健身需求，仍需要继续加强公共设施的建设。

3 蚂蚁森林应用对全民健身推广的启示

3.1 全民健身理念应借助强大平台的推广

近几年来，虽然国家鼓励人们参与运动，但是由于时间少、经济条件不允许等情况，有许多的人无法很好的参与到运动中来。为了激发人们的运动兴趣，很多如乐动力、悦动圈、全城热跑等APP出现在人们的视野中。这些APP虽然可以记录用户的运动情况，但是其推广程度不是很好。蚂蚁森林借助支付宝这个平台推广“绿色环保”的理念值得我们借鉴到全民健身中来。在全民健身这个大背景下，这些运动APP应当加强与微信、QQ等社交软件的合作，借助这些社交平台推广运动APP，进而推广全民健身的理念。据统计，中国目前网名的覆盖率达到了95%，微信的月活跃用户8.89亿，QQ的月活跃用户是8.68亿，保守腾讯的总用户在10亿左右，因此社交平台对宣传全民健身理念具有举足轻重的作用。并且在此基础之上，开发更多的运动项目，丰富人们的生活，提高生活水平。

3.2 建立全民健身的个人运动账户

由于目前我国社会指导员与全民健身参与度发展的不平衡，我们要另辟蹊径解决全民健身的指导问题，是训练科学化。为此应当建立用户的个人运动账户，将用户每天的情况表现出来。设置专门部门对用户每天的运动数量、运动项目及运动强度等设计出一套运动计算公式，根据用户每天的运动情况计算出燃烧的卡路里设置运动账户。该账户将用户每天燃烧的卡路里以建设能源的形式表现出来，这些能源可以用于公益活动的交易以及用于购买运动处方。此外通过建立个人运动账户，对用户每天的运动进行记录，并通过数据的形式表现出来，让他们了解自己的运动情况。还可以根据用户的运动情况及身体状况，由这些运动APP制作相应的运动处方，以使用户的运动更加科学化。

3.3 加强全民健身与公益性活动的深入结合

公益性活动向来深受人们的欢迎，个人运动账户也应当与公益性活动结合起来。现阶段中国的公共体育设施建设主要依靠政府来投资建设，而资金的来源主要来自体育福利彩票以及政府拨款，所以往往会面临资金不足的问题，因此积极拓宽体育场馆建设资金渠道对于缓解国家财政支出也具有一定的作用。在建立了用户的个人运动账户之后，通过拉赞助的形式，找一些乐于做公益性活动的企业，通过以实物购买的形式，将用户的建设能源购买下来，以用户的名义来维修体育设施、建设体育场馆等体育公益性活动，既可以提高用户运动的积极性，还可以维护基础设施系统，还可以为企业做宣传，这是一举三得、利国利民的好事。而且通过这种以建设能源兑换体育设施的维护以及场馆的建设也让人们认识到维护体育设施的不宜，以使人们更合理的使用健身器材。

3.4 加强全民健身的交流

在全民健身方面，我们在建立个人运动账户的基础上，通过这些社交软件，加强好友之间的健身交流，也可以通过交流相互约健身，使健身科学化、规范化。用户之间可以相互浏览对方的运动账户，了解对方的运动情况，通过交流，相互学习。此外，合理利用人们的攀比心理，通过复制“偷菜”功能，好友之间可以相互“偷能源”，从而激发用户健身的积极性，也可以吸引更多的人参与到体育锻炼中来。此外还可以通过控制发放能源的时间，引导用户养成良好的作息时间。

4 结语

在国家《全民健身计划2016-2020》的背景下，要使全民健身观念深入到全国民众的心中，不仅需要国家政策的引导，还需要积极使用时代产物的带动。在信息化高度发展的今天，我们要积极借助社交软件的影响力，通过建立用户的运动账户，让用户对自己的运动情况有一个清晰的认识，将运动账户与公益性活动结合起来并设置一些小游戏，调动群众健身的积极性，进而使全民健身更好的贯彻下去。