“一带一路”背景下线性文化遗产带乡村体育旅游开发研究——以南粤古驿道为例

包希哲，曾玲玲，陶 燕

前言

“一带一路”(The Belt and Road，缩写B&R)是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的简称，2013年9月和10月由中国国家主席习近平分别提出建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的合作倡议[1]。线性文化遗产是国际文化遗产保护领域近年提出的新理念，是指以历史时期某种经济、政治或文化功能为纽带形成的线状或带状区域的文化遗产族群[2]。为贯彻《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》精神，进一步落实《广东省人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》，推动体育与旅游融合发展，本研究通过实地考查，访谈政府与体育和旅游相关的部门领导，走访高校的旅游和体育学术方面的专家，访谈各级管理和从业人员，以及问卷调查游客，了解南粤古驿道沿线地区乡村体育旅游开展的现状及存在的问题，通过分析，归纳总结出制约南粤古驿道沿线区域乡村体育旅游发展的主要因素，针对性地提出建议。

1 资源现状

1.1 广东省乡村旅游概况

广东省是以旅游资源大省，同时也是一个体育强省，体育和旅游的跨界产业融合，逐渐成为两个行业的发展的必经之路。乡村旅游作为旅游业的“新秀”，它 是指发生在乡村地区的、与农村农民生产生活有关的旅游活动，近年来成为人们热衷的旅游选择，参与人数越来越多，逐渐成为推进新农村建设的支柱型产业之一。根据广东省旅游数据中心统计，2018年上半年，我省接待乡村游游客3.37亿人次(不计深圳)，占广东旅游接待人数的56.25%，可见乡村旅游在整个旅游行业重要性。

1.2 南粤古驿道概况

南粤古驿道是指 1913 年以前广东境内用于人员交往、物资运输、文书传递的道路，囊括陆路和水路，古代朝廷修建道路及民间自建古道。作为海上丝绸之路向内陆延伸的重要通道，南粤古驿道见证了广东多民族民系文化形成和发展的进程，是岭南历史文化的重要组成部分[3]。其沿线区域拥有优美的自然生态景观、悠久的历史文化内涵、特有的少数民族风情以及“慢生活”休闲旅游体验 ，使其能够成为乡村旅游的优选之一。但是根据广东省旅游数据中心关于广东乡村旅游产品类别数量统计(如图1)显示，跟古驿道的旅游产品开发的数量极少，需要提升的空间巨大。如何提高古驿道旅游产品的供给和市场占有率是一个亟待解决的问题。

笔者认为，人们对乡村旅游要求，已经有了很大的变化，不再是单一的看山看水，吃吃喝喝，在人们的旅游观念中，更多的注意力集中在身体的健康和精神的快乐上。因此，融合了健身，娱乐，休闲和文化的新型旅游业越来越吸引更多的游客。体育与乡村旅游的有机结合不仅满足了旅客的健身需求，也达到了旅游休闲的目的，必将成为未来旅游的亮点。

2 南粤古驿道沿线区域乡村体育旅游现状

2.1 缺乏统筹管理，没有形成行业规范

南粤古驿道本就是一展现岭南文化线性文化遗产带，其保护和挖掘开发本就是一项伟大工程，需要多个部门共同完成,在规划和管理的过程中, 人们工作的重心都放在了对于古驿道历史文化遗产的挖掘和活化方面，针对乡村体育旅游的管理部门没有，缺乏牵头部门，缺乏专门的整体规划和实施细则，制约了乡村体育旅游业的快速发展，同时也影响了 “南粤古驿道”旅游的整体开发。

2.2 乡村体育旅游开发模式单一，不能满足游客需求

通过实地走访和问卷调查发现，目前南粤古驿道乡村体育旅游的模式简单，旅游产品开发不多。大多数游客选择参加乡村活动,欣赏自然风光,了解当地的民族风俗习惯和休闲享受为主要选择。即便是参与的体育活动项目也大多数的是镶嵌在农庄、农家乐、游乐场、户外拓展基地，跟乡村旅游结合程度不够深，范围不够广，以体育活动为主题的乡村旅游产品几乎没有。

2.3 基础设施配套不完善

南粤古驿道沿线 2 公里范围内近一半的村庄是广东省精准扶贫的贫困村[4],经济发展相对欠发达，有些驿道甚至是穿梭于大山之间，有些还是水上通道。受当地经济的制约,许多地方的农村体育旅游资源开发不足,基础设施建设不完善,导致游客在饮食、住宿、旅游、购物、娱乐等相关旅游体验方面较差。影响乡村体育旅游的经济效益，很难形成良性产业循环。

2.4 乡村体育旅游管理人才匮乏, 从业人员素质不高

由于目前南粤古驿道乡村体育旅游的开发处于起步阶段,大多数乡村体育旅游的经营管理者和从业人员的素质不高, 缺乏统一的专业培训, 很多景区的管理人员和从业人员都是由当地的农民担任。甚至是有些需要进行安全保护的体验项目的从业人员没有进行正规的安全操作培训。另外，在一些大型体育赛事时，担任管理者和工作人员大多以学校的在校学生为主，缺乏对当地文化和赛事背景的理解，对赛事和旅游产生不利影响。由于乡村体育旅游的管理者和从业者的专业素质不高，无法给游客正确的引导和良好的服务，在出现争议时也无法做到有效的沟通，甚至出现争吵和肢体冲突，导致游客的体验感很差，对当地乡村体育旅游的发展造成了不良影响。乡村体育旅游的迅速发展与低素质的乡村体育旅游的经营管理者和从业人员的状况相矛盾, 乡村体育旅游处于粗放经营管理阶段,形成了轻管理、低质量、低收入的恶性循环。

3 南粤古驿道沿线区域乡村体育旅游可持续发展的对策与思考

3.1 政府牵头,统一规划,合理布局

基于“古驿道”发展古驿道乡村体育旅游，依托政府 “重点优先、兼顾周边”的建设时序，优先发展古驿道遗存及文化资源丰富、历史价值高的古驿道重点发展区域的乡村体育旅游。基于《广东省南粤古驿道线路保护与利用总体规划》中的关于推动广东户外体育、乡村旅游的健康之路的具体要求，政府统筹规划乡村体育旅游的产业体系，实施旅游产品的特色精品战略，做好乡村体育旅游项目时间布局、空间布局、文化布局。

3.2 现代体育项目与民族传统体育项目并举

文化遗产的原真性是遗产价值的重要体现，其原真性价值是无法被其他价值所取代[5],古驿道沿线的文化遗产是文化线路的核心资源，其中民族传统体育文化是其重要组成部分。挖掘和激活当地传统体育项目，发挥其在示范地方民俗文化中的作用，对于推进南粤古驿道沿线区域的乡村体育旅游具有重要意义和价值。当地“龙舟”、“舞龙”、 “醒狮”等民族传统体育项目吸引了游客的参与，为当地旅游带来了良好的经济效益。

3.3 加强宣传，打造品牌

南粤古驿道乡村体育旅游应立足线性文化遗产区域的特色，努力营造 “政府搭台，企业唱戏、人民参与”的良性产业循环模式，打造“南粤古驿道”品牌。通过开展大型体育赛事，促进乡村体育旅游的发展，例如：徒步穿越穿越丹霞、南粤古驿道定向大赛、南粤第一峰铁人三项、古驿道自行车骑行赛、古水道划船赛等知名赛事为当地旅游业的发展做出了巨大贡献。

3.4 重视生态保护， 营造可持续发展

南粤古驿道沿线分布着很多古道、步道、古城、古村、古关、古渡、古洞、古陂等历史文化遗产，沿线又有森林、山区、河流、峡谷等典型地貌特色的自然景观资源，文化和自然景观等旅游资源丰富。南粤古驿道乡村体育旅游应本着“保护当地生态环境——发掘弘扬当地体育文化——发展乡村体育旅游”的可持续发展理念，科学有效的稳步发展。

3.5 加强基础设施建设，提高保障

加强配套资源建设，以提高乡村体育旅游者的体验感受。规划和建设服务设施系统，标牌系统和交通连接系统，为古蜀道文化路线的用户提供通勤，休息，旅行，方向，停车，交通，健康和安全等服务。加强南粤古驿道旅游区域的道路交通规划和建设，设置轨道站点、客运站、公交车站、客运码头等，不要出现因旅游高峰或大型体育赛事的开展而造成交通拥挤；努力提高住宿条件和接待能力，建立酒店，青年旅馆，民俗度假村，汽车营地，露营区，以满足不同游客住宿的不同要求，为他们提供更多的选择;支持公共设施升级改造，优化公厕网点分布，增加临时厕所等，并从旅游需求的角度增加公共设施;；加强驿道周边网络通信能力，配备大量公共无线网路方便游客及时分享旅游讯息。

3.6 重视相关专业人才培养

政府引导大力开展与乡村体育旅游相关的职业教育，举办从业人员的继续教育，提高本行业管理和从业人员的专业水平，形成良好的行业规范。鼓励当地和体育旅游的相关院校，丰富学科体系建设，学习交叉学科，利用业余时间到乡村体育旅游开展的示范区进行课外教育，使其未来能够成为乡村体育旅游的专门人才。

4 结语

在当前社会经济飞速发展的时代，体育和乡村旅游的融合是一个发展趋势，南粤古驿道沿线区域的乡村体育旅游业依托于当地秀丽的自然风光, 独特的风土人情和奇异的民俗风情，以它独特的旅游方式和它带有的文化内涵吸引广大旅游者的参与，迎来行业发展的历史机遇期。南粤古驿道乡村体育旅游要把握历史机遇，搭乘“一带一路”发展倡议的顺风车，融入广东省政府关于南粤古驿道文化线路保护与利用总体工作部署中，实现全方位、立体化、跨越式发展。