一圈又一圈 “盘”出一个“同心圆”——“留声40年”品牌创新制作人手记

□ 文/魏 骅

内容提要 作为“留声40年”的制作人之一，作者分享了这一独特且不同寻常的融媒体主题报道的台前幕后，为做好类似报道总结了经验。

“留声机上旋转的黑胶唱片，要一圈一圈地播放才能直抵人心，而带着烟火气和人情味的走心品牌更需要层层破题，围绕品牌核心立体化打造产品的深度、广度，才能让品牌历久弥 新。”

上面这句话，是历经4个月高强度、高频次打磨创新品牌“留声40年”后，留在我心底最深刻的一句经验。而站在这句经验背后，不仅有无眠无休无悔的团队，更有无数愿意踏上这趟“留声40年”音乐专列、用键盘写下自己青春梦想和家国情怀的你、我、他和她……这一场数亿网民共同参与的品牌创新之旅犹如攻山采玉，碰壁再凿壁纵然艰辛，可回首“留声40年”创作之路，让我们明白“这一曲万人留声，又何止40年”。

100多个日夜一次次攥紧手心里“留声40年”这几个字，一会儿是网友、一会儿是小编、一会儿是导演的戏剧式换位思考、推演创作，我们一次次颠覆自我，思考如何让品牌产品和创意报道迈步向前。此刻与创作团队再回首盘点，难以相信4个月前新华社副社长、栏目总策划刘思扬口中的“留声40年”，可以成为如今这样的“Ta”。推开2019年的大门，借用当下最流行的一句话“我们需要好好盘一盘”，盘盘这位年仅4个月的“留声40年”用什么本领打造了自己品牌产品矩阵的“同心圆”。

一、从UGC到OGC——在最小的圈，画最精确的圆心

“《留声40年：那些改变你我的故事》，用这个标题如何？”经过1个多月的立项、沉淀、讨论、修改，在改革开放40周年的夏末初秋、在品牌的圆心，我们迎来了这个守正与创新相结合的新媒体题目。“内容为王”的新媒体时代，产品内容犹如“初次登门的准女婿”，总是很兴奋，恨不得马上开门瞧瞧；却又很紧张，彻夜无眠想象着敲开门后的一万种可能；有点小踌躇，总想着把最好的一瞬间展现在第一刻，留个好印象 ……那么，既然开场这么难，我们就把故事的开场交给最聪明的网友吧。

“一段段旋律承载着无数的回忆，串联起人生的酸甜苦辣。回首自己来时的路，哪句歌词一出你就泪流满面？哪首歌曲曾改变你的人生轨迹？和你一起听歌的人如今是否还在身边？请你也来讲讲，自己与音乐的故事吧，我们很想听！”

这是“留声40年”2018年11月8日第一次在新华社客户端、新华社微信公众号等平台和网友互动。随后短短的20天内，我们收到了1.7万条留言、2664封邮件。面对20万字的留言，有淘金般的兴奋与期待，更有必须对得起父老乡亲的压力与紧张。20万字、3个人，我们用目光与每一个音乐故事将心比心地交流；48小时、1万多个故事，我们时哭时笑只为不错过任何一个精彩的故事；近千条回复、数百封回信，只为对得起网友们这份袒露心声的信任。

结合大数据搜索分析，从这20万字的音乐记忆中，我们又发现了惊人的共鸣：4121个“我”、2905个“他”“她”、25 0 8个“父母”“爸妈”、1857个“家”、1825个“国”、748个“留声40年”、222个“一起”、137个“青春”、111个“朋友”、100个“第一次”……这是网友的音乐故事，更是中国人的时代记忆。

我们将大数据分析与人工筛选相结合，又经历了足足12个小时的耐心打磨、精心筛选，最终按照“你、我、家、国”分类整理出100个百姓音乐故事。它们伴随着各自的主人跨越了40年，也见证了40年国家改革开放的巨大变迁，其中有伴随着《同桌的你》唱出的年轻真好，有低吟着《风雨无阻》趟出的奋斗青春，更有嘶吼着《怒放的生命》掀起的创业梦想，还有轻哼着《模范情书》道出的那一句“时光久远，念你如常”，40年在大家心里勾连起的是一段段旋律、一段段难舍的回忆。

音乐、人生、时代的奇妙串联，此刻快速点燃。我们将50个音乐故事率先配合海报、音乐，投向了期待的网友们，同时又将50个最精彩的音乐故事藏在了北京地铁4号线宣武门站、杭州地铁1号线安定路站和两列“留声专列”里面，除了再一次收获数篇“10万+”的爆款阅读，我们更期待着网友们与下一个“留声40年”创意产品的碰面。

二、从行业融合到产业融合——射出一道光，光的边界就是我们的圆

“ 官微一暖心， 简直现象级”“一段旋律谱写一个时代，一代代人用双手创造了这个伟大的时代”“歌声中有我的父母，也有我的祖国”……在一批批网友感人至深、热血沸腾的留言中，我们看到了守正不渝的价值，更感受到了创新不止的源源动力。

于是，我们从“留声40年”的品牌圆心依次射出七道不同颜色的创新光芒，形成了芬芳各异的七大主题产品。围绕人脸识别技术打造的线上线下互动产品《留声40年：扫描人脸生成你的时代金曲》，通过扫描用户人脸信息判断性别、年龄等基本数据，同时将改革开放40年来的时代金曲与用户一一匹配，最终生成属于用户的定制海报与歌曲，在国家博物馆“伟大的变革”展览中可以看到，成群结队的观众争相扫描拍照，有的观众甚至将人脸扫描变成了全家福合影，每每扫描完成，不时有人跟随着歌曲哼唱，将海报分享给了家人、朋友进行线上体验。起初，后台数据显示每天有700人参与现场扫描，做惯了线上产品的同事还在质疑“产品互动性挺好的，怎么才这么少人？”还好展览工作人员提醒才恍然大悟：一天开放参观8小时，一共才480分钟，相当于每半分钟就要互动一次，这是真的火爆。

新技术与新场景的聚合创新，让我们在传播声音的同时，更听得见回响，这一声回响不仅让创作团队感到妥妥的满足感，更获取了许多传统报道难以捕捉到的灵感。在观众热情高涨的同时，我们趁热打铁联合网易云音乐、网易新闻、新浪微博、快手短视频等平台推出了包括《留声40年：百姓的音乐故事》等一系列UGC（用户生产内容）话题和活动，通过邀请超过数十位明星独家讲述自己的音乐故事，带动更多普通受众共同追忆往事，以“不一样的新华社”强化与网民的互动，并且展示改革开放40年人们共同情感记忆，每一条报道在微信推送迅速超过10万+浏览量，使话题热度快速上升，短短两周内2次登上微博热搜，9次登上快手热门，“留声40年”品牌全网搜索指数增长超过4660%。

此时，细心的网友开始评论“说好的大招去哪儿了”，毕竟40年的留声大戏才刚刚拉开帷幕啊？于是我们开始与网友一同探秘“藏在地下的音乐故事”。12月3日上午10点，相隔1300公里的北京和杭州，两列承载着百花齐放音乐影像与百姓音乐故事的留声列车，引领着文工团、迪斯科、摇滚、校园民谣、中国风节奏布鲁斯、电音六大音乐主题沉浸式车厢，串联起了北京和杭州两座历史名城，更串联起了从南到北的留声记忆。

网友“老北京的那些事儿”对音乐专列评论说：

在40年前那个交通、通讯还不发达的年代，1300公里意味着在绿皮车里逛荡两三天、意味着颠簸疲惫、分离思念。而现在只要打开手机，根据导航两个城市只隔了5小时，在地铁这个环境中举办这样一个特殊的展览，真的让人切身感受到了“说走就走，路不再长”。

三、从项目策划回到新闻报道——那是圆心，更是初心

从“官微一暖心，简直现象级”这样鼓励的话语，到“说走就走，路不再长”的时代感悟，我们一边努力从网友的智慧中汲取创新动力和营养，一边开始反思：我们做的对不对？如果对了，为什么对？接下来我们还能怎么做？

我相信，我们做对了！

这句话相当肯定，因为我们幸运地选择了音乐这种最直抵人心的表达方式，又同时将“音乐、人生、列车、时代”四种滚滚向前发展的意向相互叠加、融合，音乐旋律与情感共鸣产生了一种神奇的化学反应，不仅帮助人们在回望中找到了自己的青春回忆，更让大家清晰地看到我们脚下的路和远方，在这条路上，音乐留声既是暖心的陪伴，更为时代留痕，我们庆幸找到了这样一种跨界融合的方式，于是我们跟随最熟悉的歌回到了同心圆的圆心。

是圆心，更是初心，是那一份回味时代记忆的圆心，是那一份寻找音乐力量的初心。时间来到2019年，我们希望为2018年、为改革开放40年、为“留声40年”留下一些更难忘的回 忆。

我们再一次创新启程。依照着40年中曾经最流行、最红火的音乐风格，追寻到“送你365个祝福”的蔡国庆、“和你说句心里话”的郁钧剑、“迪斯科女王”张蔷、“人声低音炮”赵鹏等几位资深音乐人，通过最传统的访谈方式，请他们在最熟悉的舞台讲出了他们最生活化、最轻松的音乐故事，从故事中我们看到了不一样的他们，更从他们的故事中看到了不一样的我们。

我们再一次走进音乐地铁。和5位热爱音乐大学生一起登上末班车，将一曲《明天会更好》以快闪合唱的方式送给所有地铁上的夜归人，疲惫的人们从一开始的诧异、茫然，到跟着轻哼、合唱，再到千万网友为《留声40年，温暖夜归人》点赞，我们知道，这一次我们又对了。

我们最后一次踏上了这趟难忘的留声专列。2018年12月31日，我们邀请了六组不同风格的青年音乐人一同落座其中，在略显寒冷的车厢中用自己嗓音和手中的乐器努力温暖着彼此，一同向经典致敬。《同桌的你》《冬天里的一把火》《北京一夜》《我爱你中国》《怒放的生命》《新春乐》六首耳熟能详的乐曲或激昂，或悠扬，或浪漫，或时尚，在这个寒冬温暖了我们和所有透过手机聆听的观众，也让我们找到了音乐力量的源 泉。

“留声40年”品牌创新栏目在2018年的最后一天发出了最后的一篇报道，伴随着新年的烟火，我们开启了新的创新时代，整个创作过程有很多的不足与遗憾，但庆幸的是：留声，远不止40年。