从“可见”到“交互”

谢佩纹

摘要：在当今时代，包装在品牌商业决策中的重要性越来越高，包装设计不断突破更新，新材料、新形势、新玩法层出不穷。产品的创新离不开包装的进化与变革，AR技术的“横空出世”创造了一个接口，连接了动态的数字媒体和静态的传统媒体，此时包装不再是简单的呈现工具，借助互动化、情感化的衍生形式，蜕变成宣传创新和品牌互动的平台。探索AR 技术在包装中的应用优势和方向，归纳AR 技术在包装上的应用优势和特点以及互动形式，并结合实际案例总结出 AR 技术在包装上的设计流程及设计应用原则，为 AR 技术在包装上的实际应用提供理论指引。

关键词：包装设计;AR;互动

一、AR技术与互动性包装设计

AR 技术即增强现实技术，是连接虚拟和现实的手段，AR技术包含了多媒体、三维建模、实时视频显示及控制、实时跟踪场景融合等技术手段。将AR技术应用在包装中能够使产品与消费者之间互动效果进一步增强。著名心理学家唐纳德·A·诺曼曾说：“设计智慧型物品有两种不同的研究方向，其中一个方向是迈向智能增强，提供有用的工具，让人们自己决定在什么时候、什么地方使用这些工具”而AR正是如此。 4G网络以及无线网络的快速普及，移动终端能够快速获取并加载三维模型与AR虚拟场景。强大的硬件支撑和快速的网络环境为AR技术在包装领域的应用奠定了基础。在包装中使用AR 技术可以实现生动的动态效果展示，让消费者通过虚拟的场景等充分了解产品以及产品的一些隐藏信息。不仅有效地增加了包装与消费者的互动，让产品不仅仅停留在可见增加了互动的可能性。同时也扩展了包装信息承载量，塑造了一种与消费者沟通的新模式。

二、AR技术与互动性包装设计

AR技术在包装设计中的互动形式与特点：

（一）AR技术在包装设计中应用的互动形式

AR 技术为产品提供全新的互动形式，给予了包装设计新的思路，借助科技的创新，AR 技术在包装领域的应用将引导一种新的消费体验模式，消费者与产品之间的互动也将会发生跨越式发展。本文将互动形式分为 3 类：信息互动、游戏互动、功能延展。这些全新互动形式都是包装设计的跨越式进步，不仅仅给消费者带来信息便利，同时交互中消费者留下更为深刻的印象，无形中提升了品牌的价值。

（二）AR技术在包装设计应用中的互动特点

1.促进销售

人们对于图像的敏感程度远高于文字，因此包装的图像信息相比文字信息则更具吸引力。AR技术应用到产品包装具有提升产品销售的巨大潜力。

2.流程数据化

AR将包装数字化，从而可以精确跟踪和收集用户在使用过程中的全部数据，根据这些数据企业可以制定更精准的营销活动、市场策略、产品研发。提高个体对自我肯定与满足。

3.信息三维化

传统包装有两点限制：信息有限和信息呈现形式单一。由于包装有尺寸大小的约束，所以相应的包装上的产品信息必须精简。但加入AR技术后，信息搭载无上限。AR 技术以动态的形式传递包装信息，通过三维立体展示、动画演示等形式或结合音频、视频等多种方式展示包装及产品，达到增强包装展示效果和提升信息传递效率的目的。这种方式脱离了包装实体本身的限制。

三、AR技术在包装设计中设计流程与原则

（一）AR技术在包装设计中应用的设计流程

1.AR效果的选择

增强现实技术带来展示效果的增强可以通过三维动画演示、视频、立体模型、虚拟场景等效果实现，每种效果的成本和表现能力不同，在设计 AR 技术包装时就需要针对设计的产品和目标需求选择合适的 AR 效果。此外，还需进行用户交互界面的设计、操作方式的设计以及展示内容的设计（如三维模型的设计、动画、视频的设计等），即整个AR效果体验过程的设计。

2.AR效果的设计实现

AR技术通常是有识别标记的，因此在设计AR 技术包装时可选标志性或代表性的图像符号或者二维码作为识别标记。将制作好的视频、三维动画或者立体模型等展示内容与识别标记进行匹配，使消费者在扫描识别标记后，能够通过三维渲染引擎结合传感器和定位技术在消费者的终端屏幕上呈现预设的 AR 效果。在交互设计和操作方式的实现方面，采用具备手势识别的人机交互技术还可以实现虚拟场景的切换和变化。当然整个方案需要在测试完善之后在到平台进行发布操作。

3.额外的增值服务与服务更新

AR技术包装应用的设计层面基本结束，但为了抵消应用AR技术带来的成本提升，通常选择在AR界面提供额外的增值服务。不同类型的包装，增值服务内容也会有所差异。目前增值服务的主要探索方向是娱乐功能和拓展实用服务的支持。当带有AR技术包装推向市场之后，企业需要根据实际效果对目前的方案进行修改和完善。

（二）AR技术在包装设计中应用的设计原则

1.选择性原则

AR技術包装的虚拟展示需要注重信息的传达方式与技巧，选择性地对展示信息进行选择，因为并不是所有的信息都适合在AR包装中以虚拟形象或者虚拟场景等方式展示。在AR对虚拟交互环境中，为了保证用户体验与访问对流畅性，AR界面的元素不宜繁复冗杂，因为过多的内容会增加用户获取虚拟模型和虚拟环境的时间，还会使虚拟场景与现实场景叠加的运算量增大，降低用户的体验效果。

2.交互性原则

AR技术包装最大的优势是不再受限于传统包装印刷信息，改变传统包装静态的信息传递和互动方式，而是通过借助智能手机等终端设备增强产品、包装、消费者三者之间的交流互动，其中以视频、三维模型、动画演示等形式促进包装信息的传递。但在包装上应用AR技术时，设计需要注重动态的交互设计，如界面的视觉设计、视频动画的设计、游戏的交互方式的设计等，从而以更加高效的方式传递包装信息。

3.趣味性原则

AR技术包装能够带给消费者超越现实的包装体验，趣味性则是提升AR技术包装对消费者的吸引力的一个重要指标。AR技术能够使各种虚拟的幻想与现实碰撞，通过虚拟与现实的无缝结合，产生了许多华丽且动人的作品，突破传统的新娱乐体验，抢尽了人们的眼球。但还有更大的应用潜力还未被挖掘。

四、结语

前景是光明的，道路是曲折的。虽然AR包装前景可期，但目前阶段AR应用在包装中还存在很多障碍和挑战：

（一）消费者需要额外下载安装一个AR应用程序或使用指定程序扫一扫完成，过程比较烦琐耗时间并流量。

（二）许多AR包装还难以带给消费者独特的价值与意义，其AR展示仅仅停留在静态且机械的程序化展示，交互性弱。

（三）制作的成本高、时间长、经验少、设计不足，同时开发一个AR应用的成本较高，中小企业还无法负担。

回顾包装的发展历史，技术是极其重要的推动力量。AR技术可以成为变革的主角。AR技术将线上和线下、数字和物理世界进行打通并无缝融合，未来包装将成为购物的重要入口。AR包装将成为未来十年包装行业最大的机遇之一。不仅创新了包装形式，还实现了包装功能多元化、包装信息展示的多维度，其独特的虚拟与现实跨界体验方式也给消费者带来更多的新鲜感和包装交互体验上的提升。虽然目前增强现实技术包装的成本相对较高且存在一定受众接受度的问题，但随着这种新兴技术的进一步成熟以及成本的降低，其能实现的功能也会更加丰富。由于增强现实技术与包装的结合必然会打破原有的包装设计的惯性思维，因此，这种新型包装需要设计师结合其技术特性和设计原则做出创新性改变，以更好地利用此技术优化人与包装的交互体验。

参考文献：

[1]朱和平.现代包装设计理论及应用研究[M].北京：人民出版社，2008.

[2]朱和平.包装设计[M].湖南大学出版社，2011.

[3]黄静.虚拟现实技术及实践教程[M].机械工业出版社，2016.

[4]柯胜海，郭盼旺.AR技术在包装上的应用研究[J].包装工程，2019（12）：75-79.