浅谈俄语商业广告中语句特点及翻译策略研究

徐志奇

商业活动开展过程中，广告是一种比较常见的方式，广告语也逐渐融入到社会生活中，潜移默化的对人们生活方式产生影响。本文就俄语商业广告的特点进行阐述，从音译、直译和意译三方面入手，对俄语广告语的翻译策略进行探究，并指出俄语广告语翻译过程中常见问题及解决策略，旨在提升俄语广告语翻译质量，仅供相关人员参考。

一、引言

广告语作为一种语言文化，能够将民族文化特征、社会风俗以及思维方式等展现出来，在全球化快速发展的大环境下，各国之间交往日益密切，在俄语广告翻译过程中，必须要明确其特点，并采取正确的翻译策略，以全面提升俄语广告语翻译质量。在此种情况下，对俄语广告语特点及翻译策略展开探究，具有一定现实意义。

二、俄语商业广告语的特点

（一）双关法运用

在俄语商业广告语中，双关法的应用比较常见，在确保同音或同义的情况下，达到谐音双关或者意义双关，基于此来写广告，令其拥有双层含义。广告具有较强的商业性，以双关法来写俄语广告语，令广告语达到诙谐的效果，加深人们的记忆。比如ИКЕА作为俄罗斯家具品牌，其广告语Есть идея–есть中就应用类双关法，идея 与ИКЕА发音相似，在广告语中的融入，能够达到精炼且押韵的效果，商品独特性也随之展现出来。

（二）熟语套用

比如Комар носа не подточит.（杀虫类广告）中，将Комар 直译为害虫，所达到的广告效果良好，并且不脱离成语自身含义。熟语套用的方式下，能够加深消费者印象，并对其产生强烈吸引，商品价值也得以通过广告進行宣传。

（三）外来词使用

俄语商业广告中外来词的使用也比较常见，能够受到消费者的关注，与大众追求新事物的心理相符合。俄语商业广告语中外来词的引入，使得俄语商业广告更具趣味性，进口商品的原汁原味也不会受到影响。比如在Все будет Кока–кола.广告中，音译Cola-Cola 品牌为 Кока–кола，也就是振奋精神的意思，整个商业广告语简洁大方且朗朗上口。

（四）对比手法运用

在俄语商业广告语中，对比作为一种修辞手法，主要从两个对立、矛盾或者相反的方面来进行表达，能够将商品特点展现出来，并增强商品效果的说服力，从而达到良好的商业广告效果。比如在洗衣粉广告Минимум труда-максимум эффекта.中，译为化最少的利器做最有效的事。Минимум 和максимум 是两个对比词，置于同一商业广告语中，能够充分凸显出洗衣粉的功效，并与消费者的期望相符合。

三、俄语商业广告语的翻译策略

（一）音译法

音译是俄语商业广告语翻译方式之一，将原语音翻译为发音相近或相同的语言，此种翻译方式下，汉字没有特殊意义，在音译过程中要做到优雅选词，以达到良好的翻译效果。比如Волга，ты меня удивляешь.可以音译为伏尔加，你令我惊叹。

（二）直译法

在俄语商业广告语翻译过程中，直译法具有较强的适用性，在翻译过程中能够对原文含义和形式加以保留，翻译效果也比较好。比如Заплати налоги и спи спокойно.这是一条税务宣传语，通过直译法进行翻译，可理解为交完税，睡得香。

（三）意译法

在俄语商业广告语翻译过程中，结合原文内容来进行翻译，就是所为的意译法，其与直译法的区别在于，以原文内容为基础，保证翻译的自由化，文字顺序和形式等得以调整，以确保广告语翻译效果良好。Мы ждём вас уже сегодня.可意译为期待您的光临。Игра престола.实际上马桶公司的一则广告，可意译为王位之争的游戏。令整个广告语更加诙谐幽默，受到消费者的关注。

四、俄语商业广告语汉译中常见问题及解决办法

俄语商业广告语翻译过程中，部分译者并未对商业广告文本进行仔细推敲，仅仅是机械的直译，而在一定程度上忽视了国家之间文化差异与价值观念，尽管翻译速度快，但效果并不理想，所翻译出的广告语毫无生机与美感，无法有效吸引和感染消费者，甚至会导致消费者对于商业广告语译文出现理解上的偏差。针对此种情况，在俄语商业广告语汉译过程中，要明确广告语的特点及目的，要通过广告语翻译来对受众形成强烈吸引，更好的对商品进行宣传和推广，从而激发消费者的购买欲望。因此在俄语商业广告语翻译过程中，要充分尊重国家之间文化背景、价值取向以及表达习惯等方面的差异，全面且深入的了解俄罗斯文化风俗，把握俄语语言特点，进而更好的进行翻译，以确保与消费者的审美心理相符合，令俄语广告语翻译达到良好的效果。

五、结语

总而言之，透过广告语能够更好的了解一个国家的文化价值观念，广告语作为文化之产物，与生活、思维、素质等存在密切联系，对于社会风尚具有一定引导作用，能够带给人们一种优良的视听享受。俄语商业广告语对于双关法、外来词等的应用比较常见，在俄语商业广告语翻译过程中，要掌握正确的翻译策略，尊重文化差异，突破文化理解障碍，兼顾俄语商业广告语的商业价值与感染力。（作者单位：沈阳师范大学外国语学院俄语系）