创造性思维在户外广告设计中的运用思路

■黄 蓉/信阳农林学院

一、前言

互联网科技与广告进行融合以后，促进了广告媒体和渠道的丰富，成为广告发展的一种新的活力。与此同时，在广告媒体和广告渠道随着受众“流量”进行互联网转移的过程中，也对户外广告等静态广告类型的发展造成了挑战，尤其体现在户外广告效果的下降上。在此过程中，户外广告要想提高广告效果，就必须在设计环节中进行创新，有效吸引受众关注，从而促进广告效果的提升。在具体的广告实践中发现，创造性思维运用在户外广告设计中，能够有效提升户外广告的创意性，促进广告效果的提升。

二、户外广告设计与创造性思维结合的重要性

（一）提高广告的创意性

户外广告本身就是一种难以把握的广告形式，因此在其设计环节过程中，相对其他广告而言更具有复杂性，并且考虑的因素也更多，并且由于广告设计成果属于静态呈现，在固定人群范围内，很难凸显出背后的创意性。而在户外广告设计过程中融入创造性思维，能够有效提升广告成果的创意性，为受众提供多方位的认识和思考角度。创造性思维提高户外广告的创意性，主要体现在两个方面中。

一方面，创造性思维本身就是对一种事物（产品）从新的角度去认识，具有形式上的新颖性，运用上的灵活性等特点，在其与户外广告设计的结合过程中，不仅能够将自身的新颖性有效融合进去，也能够将自身的灵活性融合到广告的设计中来，从而即提高广告成果整体的创意性，也能够为广告成果的认识提供更多的角度。

另一方面，创造性思维融入到户外广告的设计中，能够与同区域内的其他户外广告成果形成鲜明的对比，不同的表现方式、表现内容，在对比过程中，能够有效引导受众去感受其中的独特性，从而突出广告成果中的创意性，提高受众对广告成果的认知兴趣。

（二）增强广告的有效性

创造性思维融入到户外广告的设计过程中，也能够有效增强户外广告成果在传播过程中的有效性，从而促进广告效果的更好发挥。这主要是由于，融入了创造性思维以后的户外广告成果，本身就有着创意性的基础，再结合目标受众的认知特点进行叙事和表现，能够有效吸引目标受众，从而引导目标受众通过对广告成果的关注，进而对广告产品进行关注，促进广告效果的提升。

在实际传播过程中，创造性思维所促进的广告效果的提升，主要表现在两个方面。一方面是促进广告内容表达与展示的适宜性，创造性思维融入到户外广告设计中，不仅能够提高广告内容的创意性，也能够提高广告表达方式的创意性，并且在此基础上，结合传播环境、传播目的以及受众等因素，表现出一定的适宜性，促进广告效果的有效提升；另一方面在于能够刺激目标受众和其他受众群体的认知需求，创造性思维并非是单纯的融入到户外广告的设计中，其在融入过程中有着自身的目的性，即通过创意性元素的设计，能够提高对目标受众和其他受众群体的刺激能力，从而促进广告效果的提升。

（三）拓宽广告叙事空间

创造性思维融入户外广告设计中，还能有效拓宽广告的叙事空间，这主要是由于创造性在融入广告设计中时，不仅表达出了广告产品的的特色，还能够以其创意性为基础，延展创意性背后的内容，从而有效拓宽了广告的叙事空间，从而在相同空间内进行讲述更多的内容。这样一来也可以起到弱化广告营销目的的效果，甚至可以起到将广告营销“棱角”隐藏的功能，防止因广告中的强营销效果所引起的受众排斥感，从而促进广告效果更好地发挥。

三、户外广告设计中创造性思维运用的思路

（一）运用在广告表现形式的设计上

作为一种静态的广告形式，广告表现形式对广告效果的发挥起着重要的作用，创造性思维运用在广告表现形式的设计上，能够有效促进广告表现形式的多样化，从而起到对吸引受众注意力的作用。在创造性思维在广告表现形式设计的运用上，可以从两个层次来进行。

（1）运用在多样化广告表现形式的设计上。广告表现形式作为受众对广告的第一感知，影响着受众对广告的评价以及广告效用能否在受众身上得到有效的发挥。创造性思维运用在广告表现形式的设计中，一方面能够设计出多样化的广告表现形式，从而选择一种与广告目的相适应的形式；另一方面也可以通过多样化表现方式的组合，对整体广告内容进行突出，促进广告效果的发挥。

（2）围绕广告表现内容设计创意性的广告表现形式。创造性思维应用在广告表现形式的设计上，不仅要针对广告表现形式个体来说，还要兼顾广告表现内容，围绕广告表现的内容选择一种既具有创意性又具有适宜性的广告表现形式，只有广告表现形式的创意性与适宜性相结合的时候，才能够产生更加理想的广告效果。

（二）运用在广告表现手法的设计上

对广告表现的手法进行设计，主要目的是为了突出广告的效果，当前的户外广告在表现手法的使用上，显得比较单一，即以霓虹灯为主要的手法，对广告表现内容和形式进行突出。创造性思维的运用，能够提高广告表现手法的丰富性和创意性，从而更好地突出广告效果。创造性思维运用在广告表现手法的设计上，主要可以从两个角度出发。

（1）运用在多元化广告表现手法的设计上。在融合创造性思维对广告表现手法进行设计的过程中，一定要能够使广告表现手法进行组合出现。对于户外广告来说，单一的广告表现手法，会加剧受众的枯燥性，而组合不恰当的表现手法，会直接影响到广告的整体美学效果，从而影响效果的发挥。 定具体运用中，可以使用创造性思维围绕广告内容设计组合式的广告表现手法，如围绕“幽默+意境式”的广告表现手法进行设计，既可以提高广告的趣味性，也可以提高广告的深度性。

（2）运用在“智能化+广告表现手法”的设计上。作为互联网时代的户外广告，也应该充分引入互联网技术，在创造性思维融入的过程中，兼顾互联网技术的便利性，围绕“智能化+某一具体广告表现手法”进行设计。这一设计的主要目的在于两个方面，一方面是提高整体广告的科技性，体现出广告的进步性；另一方面在于提高广告的互动性，如借助蓝牙、手机等媒介，引导受众在观看广告过程中进行互动参与，从而提高广告的效果。而这一过程的打造，不仅需要技术的支持，也需要创意性思维的参与，即为过程注入创意引导，提升整体优化能力。

（三）运用在广告的表现内容的设计上

创造性思维运用在广告表现内容上，能够有效增强广告表现内容的创意性与丰富性，并且对广告中不同表现内容的突出设置，能够提高广告成果的搭配程度，如繁和简的搭配、与广告投放环境的搭配等，从而有效吸引受众，促进广告效果的提升。

（1）对广告表现内容的创意设计上。创造性思维在与广告表现内容设计的融合上，最关键的作用在于提高广告表现内容的创意性，在这一方面上，可以从两个思路进行。一方面，围绕具体的广告脚本，将其以一种创意性的方式表现出来；另一方面，以一种创造性的方式将广告背后的营销理念更加优化的融合与植入进去，根据广告整体的目的，选择显性营销还是隐形营销。

（2）对广告表现内容的组合设计上。创造性思维在广告表现内容设计的运用上，还可以体现在以一种创意性的方式将表现内容组合在一起，尤其是对同一主题下不同广告表现内容的组合，更要以一种创意的方式，灵活的展现出来，避免广告组合的违和感。

四、结语

就当前来说，创造性思维运用在户外广告的设计上，不仅体现在上述的内容上，因为创造性思维本身就具有灵活性，可以与户外广告设计中的任意环节相融合，这也需要根据具体的设计需要进行应用，从而保证户外广告整体的创意性以及有效性最大化。此外，互联网时代中，户外广告在设计过程中，也要充分将一些科技因素融入进去，这不仅是时代发展的需求，也是受众当前的接受习惯，更是提升户外广告效果的关键。