“微时代”微视频生产传播创新与发展路向探究

王利芹

摘 要：网络微视频在当下中国是最受年轻一代关注和欢迎的一种社交传播方式。资本的涌入和高层级别市场主体的进入，为微视频行业的发展注入了创新的动力，但与此同时社交媒体中的微视频传播也呈现出越来越明显的社会问题。更有甚者，网络微视频中不健康信息内容干扰了社会正能量的传播，误导公众判断未知事物的思维。同时，由于处于发展初期，国家相关各项规定和措施不完善，在今天中国网络微视频市场上到处充斥着：黄，赌，毒等危害社会和国家的东西。这也是网络微视频至今厄待解决的问题。

关键词：微视频;发展问题剖析;解决思路初探

1 视频“微时代”的到来

在信息传播活动中，最活跃的部分当是传播者的部分。当信息的传播者发生变化，必然导致传播行为整体产生相应的变化：就像从人际传播转变到大众传播再进化到分众传播——每一次传播主体的范围发生了变化，传播行为的最终形态也将随之发生相应的改变。

微博、微信、微电台、微商……随着我国微媒体应用群体的扩大和发展，“微时代”已经扑面而来。

从人群基础使用数量来看，随着我国智能手机应用群体的扩大和发展，早期的所谓的“中青年财智主体”已经扩展到各个年龄层次和阶段。网络“微视频”时代已经来临。

2 我国网络微视频市场存在问题

2.1 同质化问题严重

目前我国微视频社交平台视频传播的一个重要传播机制，便是热点复制。2018年春节期间风靡抖音的“海草舞”、“C哩C哩舞”等，都是依靠明星的社会热点示范效应，继而引发大量的网民模仿。

优良的价值观传递和效仿无可厚非，但是此种毫无社会营养的内容如果成为效仿热潮，势必会侵占主流价值观的弘扬和传递渠道，消磨人们的思考意识。

2.2 价值观扭曲以及恶意竞争

2018年4月，央视“新闻微视频间”针对微视频平台传播“未成年人怀孕生子”并引发00后效仿的事件的关注，将整个微视频平台的导向缺失甚至是违法推送推到了整个社会关注的风口浪尖。

17岁未成年少女杨清柠及小爸爸王乐乐在短时间内靠晒娃收获4500万的快手粉丝，一次晒娃微视频竟能收获280万人次的点赞。一时间各类网红未成年怀孕、早孕蔚然成风。而当这些不良导向的信息在大肆传播的时候，视频平台不但缺乏相应的过滤机制，反而推波助澜的利用人工智能和精算算法，将同类人群进行社群集中，产生了极其恶劣的社会影响。此种现象如果不能及时遏制，将对我国的青少年成长造成不可挽回的精神和身体伤害。

2.3 视频内容过度娱乐化、低俗化

2016年7月4日，一名女主播为了博眼球在厕所大尺度裸胸微视频直播，引十万围观。

由于微视频的时效性、互动性强，再加上微视频制作方式灵活，微视频平台在短时间内就能够吸引大量的网友。对于受众来讲，对于网络的关注出发点各有不同，好奇心、窥私欲有时被主播利用，从而使得低俗化微视频大有市场。

2.4 违法事件乱象丛生

2016年1月2日，上海游戏主播“微视频飙车”发生车祸;2018年2月初，网络主播天佑在某微视频平台中微视频吸毒，……这些个人一边在违法的边缘小心试探，一边又公然炫耀个人的违法成果——不以为耻，反以为荣，对整个社会造成了极大的不良示范效果。

2.5 网络微视频发展监管不力，行业擦边球现象频生

随着网络微视频行业的竞争加剧，一些网络平台及个人视频生产者为了博人眼球，不惜制作假视频。这些现象的产生并不偶然，网络发展的匿名性、虚拟性造成了网络监管困难的情况，从而造成这种现象趋势的肆意增长。

3 网络微视频平台问题解决方法初探

3.1 加强平台建设，创新运作方式

微视频平台对于受众应当进行细分，精准的受众细分可以根据受众的不同层次推送更专业化、高质量的内容，也更有利于提高受众的粘黏性。

除此之外，网络微视频平台应优化自己平台的传播渠道，要加大对传播渠道的开采与建立，对已有的渠道要进行优化，需要发挥渠道效应最大化，这样才能促进网络微视频平台的高速发展。

3.2 坚持内容为王，提升文化内涵

网络微视频平台坚持内容为王，提升文化内涵还可以在轻松的环境中提高受众的整体素质，促进社会的发展。

现在的社会从众现象非常严重，但这不代所有的从众现象都会被应用在不好的方面，良好的内容建设反而推进文化的传递。比如汉服文化的传播，通过淘宝销售传播汉服文化，通过买家秀场弘扬文化，其他受众竞相模仿，都在无形中推行了中国的传统文化，让受众潜移默化的提高的自身的修养。

3.3 提升产品平台技术，注重VR等新技术的应用和开发

VR技术是未来科技发展中一项的代表，这类新技术的应用和开发可以更加有效的吸引用户，并满足用户需求。

多媒体融合的技术并没有表现看起来那么容易，它的背后代表着除了要掌握各种媒体的技术，还需有一个整体的体系来支撑和融合整体的内容、技术以及各种渠道，要明白所做这些都是为微视频市场而服务，所以最终呈现在受众面前的应是多种媒体融合后和谐而又统一的展现。

3.4 营造良性虚拟传播社区环境，引领主流价值观传播

当下发展最为迅速的虚拟社群，是网络信息传递的一个活跃地带。社群由于集中了很多志趣相投的网络民众，因此意见领袖的信息在虚拟社群中拥有更强的信息穿透力。由此，我们可以借助意见领袖的作用，通过负面惩戒、示范引导、优秀奖励的方式，在網络虚拟社群中植入社会主流的价值观念，同时建立稳定的正面的意见领袖引导，对新媒体平台中主流价值观的传递将会产生良好的示范作用。

参考文献

[1]于红，宋晓亮.浅析移动网络微视频的发展现状及未来趋势[J].传播力研究，2017，（07）：133-137.

[2]王欣.微视频的发展及问题浅析[J].新媒体研究，2017，3（24）：50-51.