论VI设计中的拓展与创新

李燕燕

摘 要：随着现代社会工业化、自动化、市场化的发展，加速了企业优化组合的进程，其生产规模不断扩大，产品更新加快，市场竞争也变得更加激烈。企业比以往任何时候都需要一个统一的、集中的VI 设计形象。

关键词：VI;创新;设计;拓展

随着现代社会工业化、自动化、市场化的发展，加速了企业优化组合的进程，其生产规模不断扩大，产品更新加快，市场竞争也变得更加激烈。同时，各种媒体的急速膨胀，大量信息的广泛传播及组织机构的日趋多样，使之面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要一个统一的、集中的VI设计形象。VI是与企业战略、企业形象、企业宣传、企业文化、品牌定位等紧密联系在一起的，它使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果。VI是企业宣传的精神载体，因此VI设计对企业品牌战略的重要性分析显得尤为重要。

VI是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化，形象化的结果是企业作为独立法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别，联系和沟通的最直接和常用的信息平台。[3]

VI一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等;而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。

一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于：1）在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分;2）传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业;3）以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;4，提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。[4]

企业的文化特征、经营内容、产品特点，企业精神，必须通过整体的视觉系统，尤其是具有强烈冲击力的视觉符号将具体可见的视觉形象与内涵特质的抽象概念融为一体，以传达企业情报信息。同样，品牌不仅仅是一个名字，而是企业精神的象征，是企业某种文化和理念的体现，一个没有文化支撑的品牌不会长久。而企业的文化、理念从根本上来说来自企业家的自身素质。一个企业家必须清醒地认识到：品牌，不仅仅代表优良的品质、丰富的文化内涵、时尚的设计、合理的价格和完善周到的服务，还应肩负起引导消费规范市场的责任，其强大的品牌生命力还在于其倡导的企业文化氛围、价值观念和消费理念;并对企业员工不断地进行价值理念的整合教育，形成企业自身的文化。企业只有通过VI设计，对内可以征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的將企业的信息传达给受众，通过视觉符号，不断的强化受众的意识，从而获得认同感。

从企业的管理学角度看，具有良好企业形象的企业，由于企业经营理念、企业文化价值、企业行为基准等诸方面都有一套行之有效的硬性规定，这使得企业员工对企业的未来期望值也大，对于自身在企业的发展也充满希望，因此工作的积极性、发挥的力量也相应被激发。

一般说来，完整的品牌战略应该是企业理念、战略目标和企业策略的有机统一。从企业形象、产品形象到销售形象作出完整的规划，而最后是通过终端活动和市场实践体现出品牌的实力。在这个过程中，VI设计是实现企业品牌战略的重要手段。依据品牌发展战略的内在逻辑，在确立企业理念和战略目标之后，就应进一步研究实践企业理念、实现名牌战略目标的相应的策略显得尤为重要。首先完成核心产业的升级与扩张，打造品牌核心竞争力。其次产品升级与产品创新相结合，推动行业革命;战略联盟与规范营销相结合，推动营销领域革命。现代企业之间的竞争，是企业整体形象的竞争，而企业形象竞争的深层次问题是企业实施品牌战略、创造名牌的问题。

VI设计对企业品牌战略的重要性说明，视觉识别系统的美好形象成为企业照亮大地的太阳。在当今的企业运营中，竞争的关键是形象，形象的核心是品牌，世界著名企业的生存与发展无不依靠成功优秀的品牌形象。市场竞争就是品牌的竞争，品牌是通向国际市场的绿卡，是企业经济效益和社会效益的结晶，是企业巨大的无形资产，更是企业的生命。因此，在保证质量的前提下同时积极贯彻执行VI战略应形成我们的共识。

参考文献

[1]尹定邦.设计学概论[M].湖南科学技术出版社，1978.

[2]肖勇.VI设计模板[M].高等教育出版社，2000.7.

[3]吕文强.企业形象设计[M].江苏美术出版社，2000.9.

[4]徐阳.品牌与VI设计[M].上海美术人民出版社，2000.6.

[5]陈汉民.标志设计[M].黑龙江美术出版社，1993.