农产品品牌形象设计探析

王 晶

(陕西青年职业学院 陕西西安 710068)

在现代的设计理念下，农产品的品牌设计也开始进入了多元化的时代。时代的进步使得消费者的消费理念、价值观以及对农产品品牌的要求也在逐渐改变，过度商业化的设计不仅仅无法带来销售的增加，反而会由于成本的上升，带来的整体利润的下降。“民以食为天”是中华民族的传统观念，一些优秀的农产品品牌的质量虽然确实过硬，但是却并没有通过良好的品牌形象设计，呈现出应有的品牌效果，对整个品牌也会带来负面的影响。

一、农产品品牌形象设计的现状

1. 国外的农产品品牌形象设计

反观国外，国外对农产品品牌形象设计的研究涉及较晚，相对比国内，国外的农产品品牌形象设计结合当地文化和所处国家的地理位置，气候，加工条件等因素。例如日本的大米品牌形象设计，与我国的大米销售模式不同，日本的大米包装设计更加精致，在设计的理念上也符合日本设计语言中的“极简主义”的风格，色彩也同样以素色为主，大米包装图案立足产品特征或民俗地域景观特征，总体版面设计简约干净，民俗图形既代表大米，又象征着水、太阳、日本国旗和农民，看似随意，实则精心安排的画面图形，尽显日本设计的文化品位。在这种品牌理念的体现上，采用不同的包装形式、包装材质、规格、等级严格，契合不同消费人群制定不同的视觉体验，从市场消费者需求入手，寻找更加适合市场发展的设计，同时寻找更有时代性、更加健康的设计理念(如图1-1)。

图1-1日本品牌大米包装设计

2. 国内农产品品牌形象设计

相对来说，作为农业大国，我国的农产品品牌形象设计并没有走到世界的前列，目前农产品品牌形象设计还比较单一，大部分采用农产品的实拍作为设计背景，缺乏自身特色，难以满足消费者和市场的需求，更加深不了产品的辨识度，例如国内的一些小品牌大米，如果不是在展架上看见，人们都不知道有这个品牌。而随着人们的消费水平的提高，农产品行业发展也在日渐趋于完善，其品牌设计日益多样化，不单单要满足承载商品的功能，还要在色彩等各个方面满足消费者的消费心理，如果在品牌设计中体现出文化的特色，也是现代农产品品牌形象设计设计的新趋势。

二、农产品品牌形象设计的发展趋势

随着我国国民经济的快速发展，绿色和健康的食品安全理念，已引起政府和社会各界的广泛关注。俗话说，民以食为天，健康无公害的农产品开始走俏，不断出现，各地也纷纷推出了自己特有的品牌，水平和质量却层次不齐，尤其是品牌形象设计，也在逐渐开始跟上时代的发展，例如汇特丰东北特产，以大兴安岭林区纯天然、无污染的野生资源野生食用菌，其最新的视觉识别系统也充分考虑到视觉效果，将品牌的主要元素放在描绘东北黑土地的形态上，利用线条构造视觉的集中效果，同时体现东北黑土地的朝气蓬勃，绿色的色彩也显示出健康的韵味，也取得了良好的推广和视觉传播效果(如图2-1)。；再例如山野仁品牌，作为福建靖江的农产品品牌，其视觉识别系统的设计偏重于打造卡通画的风格，将果仁形象化的成为咧嘴笑的卡通形象，让人看上去就有开心、幸福的感觉，搭配徽章式的构图要素，绿色和红色的搭配使得整个画面形成了视觉上较强的立体感，整体简洁、圆润、大气，浑然一体(如图2-2)。

图2-1汇特丰东北特产品牌LOGO设计

图2-2 山野仁品牌LOGO设计

三、农产品品牌形象在未来的设计要求

现代社会中，农产品已经不仅仅是人们日常生活中赖以生存的基础，也是中国人饮食结构中必不可少的一部分，目前市面上农产品品牌种类繁多，鱼龙混杂，但是从品牌设计的角度来说，并没有体现出统一的设计理念以及独特的文化内涵，仅仅是简单的图形和图像设计。因此，在未来，针对不同的农产品品牌形象设计中，除了需要思考对地域性品牌特点的影响力提升之外，更重要的是如何体现出地域文化特色，使得这些品牌的设计不再只满足于品牌展示你的基本功能，在实用的基础上更要求绿色健康的思想理念。在除了传统的设计形式之外，更多的需要考虑从色彩、排版及视觉元素的应用上，体现出传统文化的魅力，使产品通过在陈列架上的展示，吸引顾客的眼球，达到促进销售的目的，对整个农产品的品牌和地域性文化也起到很好的宣传作用。

四、总结

可以发现，农产品品牌形象设计是一个针对品牌的提升，其作用不仅仅是单纯的某一个方面，例如包装、VI系统或者海报等等,更重要的是体现品牌的价值，在设计的过程中，需要充分结合农产品品牌形象的特性，也针对产品做出一系列的设计，在形式上保持统一，同时突出个性化、时尚化，让消费者眼前一亮，用来满足现在消费人群需求。

同时，也可以看到，农产品品牌形象设计也要以人为本，并且要考虑到品牌的各个方面如何在日常的生活和发展中，以及山品牌的推动中产生作用，让农产品品牌形象的设计能对各个具有代表性的品牌发展产生积极的影响。