“网红经济”的多重效应评价

摘 要：随着信息时代的来临，“抖音”、“火山”等视频的全面霸屏，网络红人如同雨后春笋般不断地涌现出来，网红的传播也使“网红经济”迅速的发展起来，它在一定程度上促使了国家经济水平的提高，对于社会意识的增强、优秀文化的传播和弘扬具有积极的推动作用。但是在另一方面，它也给社会风气、市场秩序以及人民大众的生活带来一些负面影响。作为新时代下的青年，我们有责任接受、传播多元化的文化，但更要认清“网红经济”的实质，不应该沉迷、沦陷其中，做了“网红”的“奴隶”。本文将通过多方面分析和研究“网红经济”的影响，旨在为大众提供一些可行性的指导意见，也希望“网红经济”能有一个正确良好的发展道路。

关键词：网红经济;社会影响;多重效应;经济发展

“网红经济”是当今互联网时代下出现的一种新型的经济模式，它是指从社交网络中崛起的“网红”们，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝群转化为购买力的一个过程。“网红经济”的发展在一定程度上刺激了市场商品的流通，促进了国家经济水平的繁荣，但同时也给市场竞争和社会文化导向带带来了一些不良影响，因此只有在客观的分析与研究“网红经济”后才能够规范其发展，让“网红经济”成为推动我国经济水平持续提升的新动力源泉。

一、“网红经济”在经济效应方面的评价

“网红经济”首先推动了社会经济水平的发展与进步，为我国经济的持续提升带来了源源不断的动力。“网红经济”主要是通过在网络上面的消费来直接推动市场经济水平的发展，我们经常能够听到许多网络主播在直播时有上百万的粉丝观看，中间粉丝送的禮物累计能达到上百万，这极大地促进了线上网络经济水平的提高。另外就是主播自己开网店或者是推广网店也会带动一部分消费群体，这也将为我国网络经济的发展提供基础。“网红经济”在一定程度上改变了经济结构，使第三产业大幅度兴起，增加了许许多多的就业岗位，极大的推动了我国经济结构的转型。

“网红经济”对于市场竞争也有着不同寻常的影响力，首先它能够有效地促进市场竞争，使更多的传统行业改变了自己的经营模式和经营策略，在一定程度上提高了市场竞争力;另一方面，“网红经济”也冲击了市场秩序，相当一部分的网红所开的网络店铺出售高仿、山寨的产品，但是售价依旧高昂，这就扰乱了市场秩序，破坏了市场公平竞争力。

二、“网红经济”在社会影响方面的评价

“网红经济”能够极大的提升普通大众对于自身的认同感和自信心，这对于营造良好的社会氛围有着积极向上的作用。普通大众在看到许许多多的草根网红通过自己的独到之处，一夜之间收获粉丝百万，取得巨大成功，他们的事例不但能鼓舞社会上的大多数人，还能拉低与那些影视明星的阶层对立距离，使得大众对自身的认同感和自信心得到提升，这对于提高社会氛围有着积极的影响作用。

“网红经济”对于社会发展也有着一些负面影响。一些人不了解自身实力和不计后果，盲目地跟风去当“网红”，比如在镜头前表演吃各种奇形怪状的东西、吃点燃的鞭炮、裸身往仙人掌上扑等等，这些行为不仅难以成功，而且会给观众带来紧张和恐惧感，甚至还会给自身造成肉体伤害，严重影响其正常工作生活。另外就是“网红经济”还可能产生信任危机，“网红”的粉丝买她们所推荐的商品，由于存在大量的山寨产品，这就会导致消费者和商家出现信任危机，加深人与人之间的不信任感，不利于和谐社会的建设。

三、“网红经济”在文化传播方面的评价

“网红经济”对于我国文化的传承和弘扬具有一定积极影响。“网红”可以通过其自带流量属性来推动我国传统文化的传承和弘扬，让更多的人去关注中华传统文化。例如“唐诗宋词”、“文物国宝”等传统文化借助网络平台载体，以各类别出心裁、“润物细无声”的方式，让那些千百年来传诵不绝的“诗意”和“情怀”又重新在民间大众当中“热”了起来，使得经典的传统文化在现代人的内心深处再次扎根生长。

“网红经济”还会给文化带来一些不良影响，例如有“网红”在直播过程中将国歌当做噱头，公然侮辱国歌文化;还有一些主播拿革命先烈当调侃对象，无视先烈文化的庄重和威严，带给青少年错误的价值观......凡此种种，都是“网红经济”在宣传一些不健康的文化和思想，严重降低社会公信力，给人民群众生活带来不良的引导，这是需要我们每一个有良知的国人坚决抵制并禁止的。

“网红经济”就是一把双刃剑，对于我们每一个普通大众来说，要通过甄别的眼光去正确对待。我们在接触网络直播时一定要清楚的知道自己的定位，理性观看，切忌随意打赏，在获得欢笑的同时，更重要的还是要学习他们身上的一些积极层面的东西，以此来不断的提升自己的综合素质，做一个有独立思想和认知的社会人士。“网红经济”对于我国现代化建设而言也有着重要的影响作用，我们要发挥它的积极作用，扬长避短，不断地促进社会经济水平的提升，同时，作为新时代青年，我们更要奋发有为，努力奉献自己的力量，为提升我国经济水平的发展与进步而不懈奋斗。

作者简介：

张伟年（1991.03-），男，本科，在兰石集团工作 。