《啥是佩奇》宣传片走红背后的网民心理

吴思远

摘要：近日，电影《小猪佩奇过大年》的官微发布了一款时长约6分钟名为《啥是佩奇》的宣传短片，该片讲述了生活在黄土高原深山里的留守老人李玉宝，为了给城里的孙子准备春节礼物，问遍全村啥是佩奇的故事。最终，李玉宝的执着化作了过年团圆时的甜蜜。该宣传片一经发布便刷爆社交平台，成为了近些年来最刷屏的爆款宣传片，同时也成为了网民热议的焦点。本文旨在通过对《啥是佩奇》走红展开的实证研究进一步探究其背后的网民心理特征。

关键词：《啥是佩奇》;实证研究;网民心理

一、绪论

随着互联网的飞速发展，越来越多的网民们参与到热点事件的讨论中，围绕网络上发生的热点事件来表达出自身的情感态度。因此，分析热点事件背后的网民的心理便成为探究热点事件传播过程中必不可少的一个环节。本文选择《啥是佩奇》刷爆社交平台这一典型的网络热点事件，以网络问卷为调查法为研究方法，通过对问卷内容和调查数据进行分析从而分析出该短片背后的网民心理特征。

二、网民对《啥是佩奇》的态度的实证分析

（一）调查对象

调查问卷的研究对象为网民，随着现如今计算机技术的飞速发展，信息传受双方的界限变得模糊，在这样一个人人手握麦克风的时代，网民对热点事件讨论的参与热情飞速上涨，所以网民便是《啥是佩奇》这一热点事件的直接參与者。

（二）问卷设计

本研究采用问卷调查法，通过“问卷星”网络平台进行问卷的发放和回收，本次调查共回收249份，其中有效问卷223份，本问卷共分为三个部分，第一部分：受调查者的个人基本信息，包括性别、职业、年龄、户籍等。第二部分：受调查者了解《啥是佩奇》短片的渠道。第三部分：《啥是佩奇》对受调查者的影响。

（三）数据分析

1.被调查者的个人基本信息

本次调查的有效对象为223名网民，其中女性占64.89%，男性占35.11%。学生占总体比例的36.72%，而上班族占51.47%，待业及其他占11.81%.小于19岁的人数占9.83%，20岁到29岁之间的人数占32.74%，30岁到39岁之间的人数占38.7%，40岁到49岁之间的人数占12.37%，50岁以上的人数占6.36%.城市户籍的人数占53.7%，农村户籍人数占46.3%.

2.被调查者了解《啥是佩奇》的渠道

据调查问卷显示，43.73%的调查者是通过微博平台了解《啥是佩奇》短片的，38%是通过微信朋友圈中的转发渠道观看该短片，而15.35%通过朋友及周围人的谈论中了解该短片，2.92%是通过其他渠道了解该短片。

3.《啥是佩奇》对调查者的影响

根据问卷的结果显示，网民在观看《啥是佩奇》之后，讨论宣传片中表达的亲情所占的比重为32.65%，26.3%的网民言论关注《啥是佩奇》衍生作品，18.4%网民言论讨论城乡差距，12.74%的网民言论称赞宣传片的艺术水平，6.39%的网民言论分析宣传片对电影正片的影响，3.52%的网民言论表达其他观点。

三、《啥是佩奇》背后网民心理特征分析

（一）分享心理

从分享心理动机来看，《啥是佩奇》短片重点满足了网民呼吁与倡导的动机，网民通过转发《啥是佩奇》或者在自己的朋友圈分享该短片内容，来与他人分享自己对宣传短片中所展现的情感的支持态度，引发其他人的共鸣，并呼吁和倡导大家常回家看看，多多关心父母家人，并且通过回帖量以及评论点赞量实现个人的社交需求。

（二）从众心理

《啥是佩奇》在微博上的疯狂转发以及在微信朋友圈的刷屏现象更是充分体现了网民的从众心理。网民依托微信朋友圈病毒式的传播能力和爆炸式的传播效果，使得《啥是佩奇》短片以前所未有的速度传播，扩大了信息的传播速度和范围，增强了该短片传播时效性，扩大了短片的影响力。《啥是佩奇》在朋友圈刷屏这一网民的从众心理产生的原因主要是因为微信朋友圈这一强关系联结。首先，人们更易于相信熟悉、亲近的人所发布的信息，朋友圈作为一个熟人群体满足成员关系较亲密的条件，朋友圈中的信息具有一定的可信度。其次，朋友之间较于陌生人之间更有趋于相似的价值观取向，朋友圈成员对于事物的态度更趋向于一致，使其在关注的信息内容与发布的信息内容方面具有较大的相似性。

（三）情绪的自我宣泄心理

《啥是佩奇》短片中“只为孙子一句话，爷爷问遍所有人”、“想尽办法去无功而返，眼看不能为孙子准备新年礼物，爷爷焦急万分”、“新年鞭炮响起，爷爷跑到山头电话询问，却听到儿子说今年不回家过年之后的无比失落”以及“除夕夜，爷爷在城里阖家团聚时，兴奋地把自己精心准备的礼物送给孙子”等场景使得观看者尤其是在城市打拼的年青一代产生深刻的共鸣，网民们转发、评论该影片也是一种同宣泄自身的情绪的方式。他们通过这种方式宣泄着对父母无私付出的感恩、对团聚的期望，在农历春节即将来临的时刻，《啥是佩奇》给了大众一个回家团圆的理由，而短片中的那只用鼓风机做的佩奇，就是瓦解双方心理防线的最好的方式，同时也是网民宣泄自身情绪的一种手段。

四、结语

《啥是佩奇》作为2019年开年爆款短片，一经发布便成为网民热议的焦点，本文通过问卷调查法的实证研究方法得到部分网民对《啥是佩奇》短片热议的焦点问题的关注程度，分析该短片走红背后体现的网民心理特征，包括分享心理、从众心理以及情绪的自我宣泄心理，从而对《啥是佩奇》这一网络热点事件进行了较为全面的研究与分析。

参考文献：

[1]张婧.移动互联网时代网络语言特点及网民心理探究[J].安徽文学，2018（5）.

[2]牛新权.网络热点事件中的心理效应分析[J].政工研究动态，2009（16）.