关于我国电视相亲类节目发展理念与策略的相关研究

袁哲

摘要：电视相亲节目在国内掀起了一波又一波的收视狂潮，在这个“全民体验式狂欢”的大背景下折射了部分的社会价值和大众心理，当下社会电视相亲类节目在发展过程中，也存在着一系列的疑惑和问题。本文用过对我国电视相亲类节目成功的原因的分析，对电视相亲类节目现存的问题进行思考，从而提出我国电视相亲类节目在未来的发展策略和理念。

关键词：相亲节目;成功原因;问题;策略

一、电视相亲类节目成功的原因

（一）大众化与娱乐化并存

首先电视相亲类节目是顺应时代需求大众需要从而诞生出的节目类型，其服务性是面向对婚姻有需求的大众，具有广大的群众基础。其次节目中体验式的情境得到了参与者和受众在很大程度上的认可。当下电视相亲节目中的参与者，或者说是体验者来自于各行各业，具有一定的真实性。而且这些人不再是单向性地进行接收节目内容，而是以一种体验式的方式参与到节目中来，在娱乐性上有了进一步的提升。

（二）角色定位清晰且多元

电视相亲节目中在嘉宾的选择上凸显了人物格，如《非诚勿扰》在嘉宾选择上尽可能做到了同年龄层段上的不同性格展示，并且男女嘉宾来自各行各业，国内国外，有的温文尔雅，有的言语犀利，有的落落大方，有的思想前卫。其次在电视相亲节目中，主持人和情感嘉宾等固定嘉宾的设置上性格定位也是十分准确且清晰的，以《中国新相亲》为例，张国立在作为主持人的过程中风趣幽默，情商智商兼具的“月老”角色深入人心，对于在节目节奏和价值导向上的把握更是可圈可点。再以《非诚勿扰》中情感嘉宾为例，其性格也是多元且明显的，如黄菡的温婉睿智，黄磊的豁达幽默等等。正是因为多元且清晰的性格界定才使得电视的观赏性和启示性增强。

（三）节目形态的丰富性

电视相亲节目在现阶段的发展过程中，在节目模式进行不断地创新，如由最早的“一对一”的相亲模式转变成如今的“一对多”或“多对多”的模式，节目在环节上适当地增加了表演环节，游戏环节，情感点评环节，甚至是第二现场的情感分析讨论环节。其次固定环节的背景音乐更是引人入胜，加以内容设置上的跌宕起伏，增强了节目得观赏性和娱乐性。专业的制作团队和资源对于节目形态上的丰富也起着重要作用。

二、我国电视相亲类节目所面临的问题

（一）同质化与泛娱乐化并存

电视相亲节目的成功掀起了多家媒体争相效仿，部分电视相亲节目存在盲目跟风的问题，导致节目在形式和内容上的同质化，在节目得内容编排和环节设置上缺乏创新，部分电视相亲节目更是在此基础上为迎合大众心理，过度夸大节目得娱乐性，极有可能引起节目低俗化现象的产生。

（二）传播策略上的偏颇

在媒介融合时代下，电视相亲节目的传播载体应该更为多元，如今受众对于接受传播信息的方式呈碎片化倾向，因此在将节目传播载体上电视相亲节目应注重与新媒体的结合。其次尽管电视相亲节目逐步走向开放化、利益化、自由化的过程，但是部分电视相亲节目在传播的内容和价值导向上存在着偏颇，不能因过度注重收视效果而在内容上存在“欺骗”、“隐瞒”等不真实的元素，从而导致节目服务性的流失。

（三）文化价值上的流失

电视媒介兼备舆论导向、公共教育和文化娱乐三种功能，部分电视相亲节目为博人眼球，提高收视，在节目中强化了“秀”的成分，导致价值观念引导上的偏颇，并且部分电视相亲在制作方面上存在着把关不严，易导致了节目本身文化价值的流失。

三、电视相亲节目的发展策略和理念

（一）以强化节目服务性和正确价值观为核心理念

电视相亲节主要目的是解决社会上单身男女的婚恋需求，因此要将节目的服务性放在首位，并做好节目得舆论引导工作，要将主流正确的价值观进行充分地表达，为了让受众更好地接收正确的价值理念，一定要做到节目的“寓教于乐”工作。

（二）打造节目特色，成就品牌效应

電视相亲节目要规避泛娱乐化的误区，要做到节目内容和形式上的创新，形成节目的特有属性。在节目内容中的话题设置要具有时新性，要进行正确的价值观讨论与引导，在形式上做到创意创新，从而避免同质化的产生。其次要提高主持人的素质培养，形成独特的主持风格。主持人可以说是电视相亲节目中的品牌形象，在节目的节奏把控，价值引导等方面起着重要作用。主持人所具备的独特主持风格也增强了节目特色。

（三）做到节目的多元化传播

电视相亲节目是以电视为主要传播载体，但是在媒介融合时代背景下，人们接受信息的方式呈多元化、碎片化趋势，因此电视相亲节目在传播上应做到与新媒体的结合，拓宽节目的传播渠道，增大节目的受众基数，发展节目周边产业链，与多行多业进行结合经营，从而扩大节目自身的影响力以提高节目效益。

四、总结

电视相亲节目不仅具备娱乐性和观赏性，其最为根本的是性质是服务性，它为大众带来了一种全新的交友模式，在价值引导方面，为广大受众提供了正确的婚恋观以及人生观。电视相亲节目在媒介融合时代，应规避同质化泛娱乐化问题，做到节目在内容及形式上的创意创新，要做到真实大于“秀”，要强化对于节目制作流程和节目内容上的把关与调控，丰富节目内容，提高受众的审美情趣。并做到与新媒体的融合，多元化的经营，从而打造品牌效应，只有这样才能使电视相亲节目具有教育、娱乐和服务等多重功能，电视相亲节目才能保持不竭的动力和活力。

参考文献：

[1]杨状振，武爱平.相亲类电视节目批评综述[J]，现代视听，2010（10）.

[2]冉雪莲.大众文化视野下电视相亲节目的发展及其反思[J].现代视听，2016，13（11）：119-124.