地域民俗文化的传播与展示策略研究

摘    要： 民俗文化作为一种地域性的文化，承载着当地人的文化记忆，也吸引着越来越多的外来者去了解、体验、感受它的独特魅力。伴随着民俗文化产业大力发展的前提，就如何进行民俗文化展示有着丰富的研究意义，尤其是从文化传播与展示策略角度进行了深入的探讨。本文以中部地区为研究范围，初步研究传统与现代民俗文化，分析二者之间的关系，确定民俗文化在传播与展示空间中所需提及的内容及空间特征，在满足人们基本需求的情况下在展示过程中更好的体现民俗文化的内涵，进而达到民俗文化保护的目的。

关键词：民俗文化;传播策略;展览展示

伴随社会经济的发展，人们对于物质生活文化的追求欲望已渐渐减弱，进而对精神文化的需求更加强烈，尤其对地方放民俗文化保存完好及影响较大的区域，那些自然景色、地方民宿、非物质文化遗产，民居古建筑等，使现代的人们暂时逃离繁杂的现实生活，做回真正的自我，寻找一份独特的记忆与感动。然而经济的的飞速发展发展，使得具有本土性的民俗文化正逐渐被国际式的现代文化理念所吞没，千城一面的建设模式使民俗文化渐渐失去了其生长的文化土壤，其传承情况更是受到了威胁。

一、地域民俗文化的聚落兴起

地域民俗文化的聚落兴起是地方文化理论研究和实践研究是的一个重要组成部分，它与社会风俗，工艺美术，民间舞蹈，制瓷绘画等一同构成了地域丰富多彩的民俗文化蓝图。地域民俗文化的传播与发展可以说是一件功在当今，利在千秋的大事，它与其它文化的传播一样，仍然具有重大的学术价值和实践意义，在现代社会旅游业与文创产业的大力发展下，民俗文化村、民俗体验园等地域性场景的展示逐步兴起，民俗文化在其中进行展示，不仅满足人们对民俗文化亲身体验的需求，而且是对民俗文化的一种保护，尤其是对一些物质生存环境已发生巨大改变或已经消失的民俗文化进行展示更是具有积极的意义。同时，随着民俗文化创意产业的深入发展和人们文化需求的不断提高，民众的文化体验要求越来越高，内容也越加丰富。许多地区以民俗文化为展览展示为主的空间，让更多的人了解、喜爱、关注民俗文化，进而达到民俗保护和文化休闲的目的。

二、地域民俗文化的传播途径与创新

现代民俗文化呈现及传播活动是民俗保护的重要方式之一，从民俗文化的角度来说，需要展示的是民俗文化的整体，不仅仅是民俗实物或者是民俗活动本身，还包括其生存的空间环境。只有更好的还原这种文化语境，才能使人们更好的理解民俗文化的的内涵，民俗展示对于民俗文化的保护才是有意义的。从传播策略的角度来讲，不同的民俗文化有着不同的传播需求。例如一座民居和一个茶杯、剪纸艺术和社会文化，它们在展示中所需要的传播形态各不相同，在展示活动中也需要不同的传播策略以满足民俗展示活动正常的进行。正是由于这样，对于民俗文化的展示不可能以一个固定的传播形式来呈现所有的民俗文化，呈现的形态需要根据展示内容的属性来确定。

民俗展示作为现代常用的传播方式之一，可以说就是为了提供一种文化的体验，在这体验过程中进行文化信息的传输，参与者通过自己的理解和感悟，以及身处展示空间下地域民俗文化氛围烘托，让参与者能更好的接受民俗文化的传播与传承。因此，民俗文化的传播应以体验为前提的，说教式的单向信息输出模式不利于民众对于民俗文化更好的理解，只有通过参与、互动等多种方式直接体验民俗文化才能準确的理解其内涵与意义。

民俗文化以现代会展形式进行传播与呈现将会为两方带来多方面的促进作用，首先是观众对展会的审美体验提高了，使观众能够享受不一样的展会体验，提高受众群体的审美水平，继而提升对于地域民俗文化的了解和认同感，深化了对民俗文化中真、善、美的内涵体验;其次是由此带来的间接经济效益，民俗文化对地域性的旅游经济起到了推动作用，也在另一方面带动了合肥民俗文化的传播。

三、地域民俗文化的传播与展示研究意义

目前现有的地域民俗文化的传播与策略研究，大多存在区域内的地域民俗文化资源众多，地域广大，研究过程及细节尚有欠缺，有时候可能会遗失一些珍贵的民俗文化资源，不能详尽的反应地域民俗文化的面貌。此时，民俗文化的传播研究则显得尤为重要。通过对地域民俗文化进行普查、整理、研究，可有效的提出《当地民俗文化资源调查报告》，整合地域民俗文化数据库、地方民俗文化特色与传播形式及手法，对于学者来说，由于国内外文化差异，其参考价值较低，此次的传播与展示策略研究无论从内容上还是形式上都具有很高的社会价值、学术价值和实践价值。

目前，地域民俗文化的传播依托于各地会展行业的兴起，以展览展示的方式来提升民俗文化的传播效应。那么，如何更好的将会展产业与地方民俗文化及产业融合优势进一步扩大，成为地方政府与学者研究重点。国内以会展形式呈现与传播地方民俗文化的研究方法和研究成果，在我国尚未普及和传开，通过这次研究，将国外实施的保护政策、法律法规、传播策略等方面介绍到国内，为地方民俗文化的呈现与传播做出新的参考。

参考文献：

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[5]刘海洋.基于地域文化的会展品牌营销策略研究[D].沈阳理工大学，2014.

作者简介：徐博（1989—），男， 安徽合肥人，单位：合肥学院设计学院，讲师，研究方向：展示设计、室内设计、艺术设计。

基金项目：合肥学院人文社科重点项目《环巢湖民俗文化在现代展示空间的艺术性表达研究》（17RW14ZDB）;安徽高校人文社科重点项目《新时代会展中“智慧+”与“全栈+”耦合机理研究》（SK2019A0688）。