基于非遗滩头年画文创衍生品的现代设计与应用

王璐瑶

摘要：滩头手工艺年画的制作是一项国家非物质文化遗产，文章将对年画与文创设计之间的联系和契合性分析，结合文创设计理念和实例详细阐述了滩头年画木版手工艺年画的整体造型、构图、色彩以及语言在年画与文创产品的设计和制作中的具体运用以及方法。本文将力求真正地让与滩头木板年画真正地走入中国人民大众的生活，在满足大众文化消费需求的基础之上，呼吁人们对非遗滩头年画的保护创新与传承。

关键词：滩头年画;文创产品;设计

一、引言

滩头年画是中国传统民间工艺美术之一，是一种寄托人们对于幸福美好的生活向往的载体。滩头年画的许多特征都在喜庆的节气中给人们带来了许多乐趣，而如今更好的传承与保护滩头年画已是一个需要解决的社会现状。我们更应该通过基于对文化遗产的保护与传承，进行既符合当代潮流风格有饱和传统文化的文创产品，让更多的人了解滩头年画。

二、滩头年画概述

（一）滩头年画简介

滩头镇的年画主要作品产自于中国湖南省邵阳市隆回县的东乡滩头镇，是目前为止湖南唯一一幅采用中国传统现代手工技法制作的具有木板版和水印版的年画，具有独特的鸿运吉祥和新年祝福的文化寓意，主要用途是用来张贴于新年之际。

（二）滩头年画的题材

滩头年画的题材分为：门神像、财神像、佛祖像、和气致祥。

1.门神像

门神是年画的一种，不仅是年画最早的题材，也是年画的前身。滩头年画中的门神像有三种：秦叔宝，尉迟恭，苗瑶英雄和关公马超，前两个是我们前面所提到的将军门神，在各地年画中多有此类门神形象。

2.财神像

财神也是有文武之分的，赵公明、关帝被称作财神，文昌帝君是文财神，传说阴历正月初五是财神爷的生日，为了迎接财神，每年的正月初四晚上，鞭炮一直响个不停，这个习俗始于宋朝。[1]

3.佛祖像

现存的佛祖像大多以弥勒佛形象而制作成的，后来形成矮小的身躯、大肚子、蹙鼻笑口的弥勒佛典型的形象。

4.和气致祥

滩头年画中的“和气致祥”是一位和气圆润、慈眉善目的和气致祥老婆婆的形象。一般都认为是通过一些民俗故事形式来表达了中国民间对“善有善报”“和气生财”“以善待人”的传统文化信仰，也就是希望人们在生活中处处都以和为贵，才能最终在生活中得到幸福。

三、滩头年画的艺术特色

（一）造型

画面中大都运用了比较简单的线条表现出高度概括性，形象十分生动、活灵活现。在身体上多次运用夸张手法。《老鼠娶亲》中的老鼠，每一只都特立存在，画面具有一定趣味性。

（二）色彩

色彩艳丽，对比强烈。运用品红、品绿和桔黄等对比十分强烈的一些颜色，形成了滩头年画浓郁的地方性色彩语言。滩头年画色彩冷暖对比的效果，营造了喜庆的氛围，给人愉悦的视觉感受。

四、滩头年画文创产品的研究价值

滩头年画的重要作用和意义之一在于有效地推动以出现在滩头的年画为典型案例的一些湖南省具有民族特色非物质的文化产业及经济的发展，通过出现在滩头的年画和一些作为典型例子的非物质文创产品可以更有效地推动湖南省具有比较鲜明的区域文化特点和具有民族特色的非物质文化艺术产品和服务的文化产业和经济形态，不仅在宏观上可以直接促进非物质文化艺术产品的市场消费，还能直接在微观上推动湖南省区域文化经济的健康可持续发展。

五、滩头年画中的设计元素提取与再设计呈现

（一）核心要素提取与图形含义

把传统的《老鼠娶亲》里的老鼠形象和猫形象进行视觉符号化，在本有的图案里进行现代化设计，创作矢量图形，以简单的抽象、夸张来体现再设计。

在色彩方面，采用了《老鼠娶亲》原本非常具有特点的颜色，用来继承滩头年画色彩上的独特性。

（二）设计呈现

经过一系列的图案设计后，最终选择把图案设计运用到产品上进行呈现，把图案附着到手机壳、冰箱贴、等产品上，以此来形成具有文化内涵的文化创意产品，从而得到一定的文化传播作用。

六、结语

通过对年画与文创设计之间的联系和契合性分析，结合文创设计理念阐述了滩头年画木版手工艺年画的特征以及语言在年画与文创产品的设计和制作中的具体运用以及方法，设计出一系列文创设计产品，希望能够增强人们对于非物质文化遗产的保护，为以后的文创产品的开发新的道路。

参考文献：

[1]徐佳.基于非遗滩头年画的文创产品研究现状综述[J].湖南包装，2017，32（02）：69-72+45.

[2]杨婧.滩头年画的文化研究[D].湖南师范大学，2012.

[3]韓佳颖.湖南滩头年画艺术特色的研究[D].湖南师范大学，2013.