中国传统文化符号在视觉传达设计中的应用探讨

摘要：中国传统文化符号是中华民族千百年来的智慧结晶，它不但是我国传统文化中极为重要的一部分，还是传承中华文化的载体，更是直接影响着视觉传达的设计。融合了传统文化符号的视觉传达设计才能拥有更深的文化内涵，才能更好的传承中国文化，因此，本文将以传统文化符号为研究对象，探索传统文化符号的深层内涵，对中国传统文化符号在视觉传达设计中的应用进行探讨。

关键词：传统文化符号;视觉传达;中国传统文化

一、引言

中国的历史源远流长，传统文化符号有着着丰富的文化底蕴，它逐渐的成为了我国传统文化特征的载体。而文化的传承性又深深的影响着我们的审美，使得传统文化符号不断的影响着在视觉传达的设计。因此，研究传统文化的发展方向、对中国传统文化符号在视觉传达设计中的应用进行探讨，对于视觉传达设计者们而言是非常有意义的。

二、传统文化符号的定义及分类

文化符号，是指具有某种特殊内涵或者特殊意义的标示。文化符号虽然是非常抽象的，但是它的文化底蕴却也是非常丰富的。而传统文化符号就是一个民族或一个国家独特文化的抽象体现，是文化内涵的重要载体和形式。在中国悠久的历史进程中，也诞生了许多各有千秋的传统文化符号。而传统文化符号的形式也是多种多样，人物、瓷器、色彩、书法、宗教符号等，都可以被视为传统文化符号。例如，能够代表汉代文化的汉代石刻、唐代的唐三彩、商代青铜器上的饕餮纹等，这些都富含文化底蕴的传统文化符号，也深深地影响着当代视觉传达设计师的创作。目前，传统文化大体分为两类，分别是人为创造的人创符号和源于自然万物的自然符号。自然符号的范围更加的广阔，并且对人创符号的影响也非常的大。

三、传统文化符号在视觉传达设计中的具体应用

我国的经济发展迅速，人们也越来越注重各种商品中所蕴含的文化元素。商品中所蕴含的文化底蕴在很大程度上影响了人们对商品的选择。一个富含文化元素，拥有深刻内涵的商品，明显更加吸引人们的目光。

（一）传统吉祥图案在视觉传达设计中的应用

传统吉祥图案作为中国各种传统文化中最具代表性的传统文化符号，它被赋予了美好的意义，表达着人们对美好生活的期待，也被广泛的运用在各个地方。例如在传统文化中，祥云是喜气和吉祥的代表，2008年北京奥运会火炬表面“祥云”的图案，就是来源于祥云;龙，不但是我们传统文化中最有代表性的一种形象，更是炎黄子孙的象征;中国银行的图标设计，也是以古钱币的圆形的框线设计为基础，中间设有方孔，并将“中”融入图标中，这样简单的图标却将天方地圆的寓意表达了出来。这些都表现了传统文化符号对视觉传达的影响，因此在进行视觉传达设计时，要将传统文化符号巧妙的融合到视觉传达设计中，才可以为视觉传达设计赋予更深刻的意义。

（二）书法、篆刻艺术在视觉传达设计中的应用

书法与篆刻是中国独特的艺术形式，有着非常重要的艺术价值。无论是书法灵动的美感和篆刻厚重的历史感都影响着我们的审美观。例如，2008年的北京奥运会中，书法与篆刻就被灵活的运用到了“中国印·舞动的北京”这一部分中;在《西风烈》《夜宴》《绣春刀》等电影中，也利用了书法与篆刻的艺术形式，为电影营造了富含中国传统文化内涵的电影基调，丰富了电影的人物形象，使观影者更直观的体会到电影中的文化内涵。

（三）中国传统色彩在视觉传达设计中的应用

在中国的传统文化中，色彩是必不可少的一部分。中国古人对色彩的意义进行了豐富的解读，色彩也因此被人们赋予深刻的含义。融入了传统色彩符号的视觉传达设计，不但为拥有了更加深刻的文化价值，更是成为了传统色彩展现文化价值的最佳途径。例如，红色往往有着喜庆和吉祥的意思，每当有喜事的时候，人们的家中都会挂着红彤彤的喜字。还有护肤品品牌相宜本草，其品牌主导色是绿色，符合相宜本草“本草养肤”的理念，更是突出了它作为中草药护肤品牌的特点。

（四）水墨画在视觉传达设计中的应用

水墨画是我国独有的一种绘画艺术形式，其近处写实、远处抽象的特点，使得它有着极强的生命力。而提到水墨画，不得不提起《牧笛》，这是一部童话题材的影片，它将水墨画融入动画的视觉，整个影片充满诗情画意，是一幅清丽淡雅的放牧图，也是一首质朴隽永的田园诗。这类作品以水墨元素为基础，对作品视觉传达效果进行设计，为影片塑造出了独特的艺术效果，更是为观众展现了影片中所蕴含的中国传统文化。

四、结语

综上所述，传统文化符号始终影响着视觉传达的设计。由于传统文化符号其独特的文化价值，使它成为了中国传统文化中不可忽视的一部分。因此，在将传统文化符号融入视觉传达设计时，要注意对传统文化符号的创新，要深入探索传统文化符号的文化价值，把握好传统文化符号与视觉传达设计之间的融合比例，要保证传统文化符号中所蕴含的文化底蕴可以完整的表达出来，才能更好的传承传统文化，并将传统文化发扬光大。

参考文献：

[1]周桢.中国传统文化在视觉传达设计中的应用[J].戏剧之家，2019（31）：84-85.

[2]颜琰.论传统文化符号在视觉设计中的表达[J].艺术科技，2017，30（09）：265.

[3]江伟.传统文化符号在视觉传达设计中的运用[J].宿州教育学院学报，2017，20（02）：33-34.

作者简介：郭晓彤（1999.5-），女，籍贯河北省邯郸市，河北工程大学本科在读，研究方向为视觉传达设计。