北京双清别墅红色文创产品设计研究

摘要：本文通过阐述北京双清别墅红色文创产品的发展现状，以及查阅相关文献资料，对北京双清别墅红色文创产品进行改进与创新。针对北京双清别墅提出红色旅游文创产品设计研究的新趋势与新思路，更好的宣传和继承红色文化。

关键词：红色文化;文创产品;设计研究

一、红色旅游及红色文创的意义

红色文化是在革命战争年代，由中国共产党人、先进分子和人民群众共同创造并极具中国特色的先进文化，蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵。红色文化是一种重要资源，为了宣扬和传承红色文化，红色旅游及文创由此而生。

旅游是人们外出游览、观光、娱乐的一种生活方式，也是近些年国家迅速发展的产业。但红色旅游的意义远远超出了发展旅游本身，它是一个关系全局、意义深远的国家战略工程。发展红色旅游是在市场经济条件和全球化背景下探索符合时代特征和中国特色的新载体和新途径，同时它还能有效地实现传统教育与现代休闲方式的有机结合，寓教于游，使红色文化和红色精神在游玩中深入人心。

红色文创产品的出现就是将这些蕴含着丰富精神和文化内涵的资源得以一种形式的体现给广大游客，不仅为当地旅游产业创造产值，更加生动、有效的宣传当地的红色文化。简单来说“红色文创”的定义是：运用红色文化蕴含的丰富精神和文化内涵，加以创意设计，使其成为迎合市场、迎合游客需求地对红色文化旅游景点有纪念意義的文创产品。

二、双清别墅红色文创产品的现状

随着国内对红色教育的重视以及红色旅游业的蒸蒸日上，双清别墅的红色文创产品的研发也逐步完善，针对不同人群、不同需求，文创产品的种类也日益丰富。

通过对香山双清别墅的实地考察，以及收集相关文献资料得知，目前双清别墅内开设了“红色书屋”，提供各类红色书籍与文创产品（如：文化杯、明信片、冰箱贴、书签、U盘、笔记本等）的售卖。就“红色书屋”中的红色文创产品来说，虽然产品的种类十分丰富，有各类型的文创产品，但是这些文创产品中普遍存在视觉形象混乱、文化内涵不足、缺乏创新性等问题，无论是杯子还是笔记本等产品呈现的效果都较为混乱，在产品的文化性和美观性上缺乏具有当地文化特色的表现以及创新，从而出现了“泛红色”的问题，导致了现有的文创产品很难激发起游客的购买欲望。

三、双清别墅红色文创产品设计新思路

结合上述提到的双清别墅红色文创产品现状，对其提出一些新思路。

北京双清别墅红色文创产品应以红色设计为根基，在文化内涵、表现形式和推广方式上进行发展，从而打造出属于双清别墅专有的红色特色品牌。

（一）文化内涵。红色文化是红色文创产品的灵魂，是区别于其他商业产品的最大的特点。提取双清别墅优秀的历史文化资源和著名的历史文化故事，通过现代的创新手段以及完整的设计方式，将双清别墅特有的红色文化与艺术元素有效的结合，创作出具有独特艺术特色和收藏价值的文创产品。

（二）表现形式。表现形式分为两个部分，第一部分是双清别墅红色文创产品的材料表现，材料是产品的物质基础，对于文创产品的设计过程中使用不同的材料可以使产品的表现更富有质感、更加丰富，也能更有效的满足具体所需。所以设计制作产品的时候，合理选择制作材料，从而使产品的质量提高，制作精细，而价格也不会太过昂贵，可以更好地向大众推广。第二部分是双清别墅红色文创产品的视觉形象表现，现有的文创产品它们的视觉形象都十分混乱，有十分写实如同照片一样的“双清别墅”图形，也有很简洁几笔勾画出的“六角红亭”图形，这些视觉形象混乱的产品一起出现在游客眼前，使游客感到产品的视觉形象十分混乱也缺乏设计感。所以在产品的设计过程中，对于图形的设计尤为重要，需要重视文化提炼、重塑和再造，这样设计出的图形再使用到产品中去，这样双清别墅的红色文创就有了统一的表现形式与丰富的文化内涵，进而打造出属于双清别墅的红色文化特色品牌。

（三）推广方式。双清别墅现有红色文化宣传覆盖面窄，渠道单一，而在现代网络时代下，线上的红色旅游及红色文创宣传是必不可少的，应当利用互联网新媒体等方式进行推广。通过香山双清别墅官网、微信公众号和新媒体小视频等多种新媒介来进行线上的推广，这样覆盖面积广，受众面积大，能够让更多的人了解双清别墅整个红色文化的发展历程，从而增强大众对红色文化的认同感，同时推广出相关的独具双清别墅特色红色文创产品，会有更多的客户为此买单。线上线下相互结合，开发符合当下商业模式的方式，无疑不是红色文化及文创产品宣传推广的新途径。

四、结语

双清别墅作为北京市著名的“红坐标”之一，其蕴含着丰富的文化内涵和历史意义，在设计红色文创产品时，要充分考虑文化内涵、表现形式和推广方式等几个方面的因素，把最新的创意与红色文化相结合，打造独具特色的双清别墅红色文化品牌，让消费者从红色文创中了解到更多红色文化的精神内涵。以创意为红色资源赋能，进一步促进红色文创产品的发展。

参考文献：

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[2]李梦宇，周杨静，李祉芩.南博藏品的文创产品创新设计研究[J].大众文艺，2019（19）：86-87.

[3]陈斌.红色旅游文创产品开发根在红色重在创新[N].中国旅游报，2019-11-04（004）.

作者简介：夏遇春，北京印刷学院设计艺术学院。