我国企业品牌营销中存在的问题及对策分析

陈埠恩

摘要：由于经济逐渐趋向于全球化，所以在市场竞争的过程当中，已经逐步为产品转变为品牌竞争，品牌对于一个企业来说有着十分重要的作用。在国际市场当中，我国的很多品牌明显处于劣势地位，所以我国的品牌要想在与其他国家品牌的激烈竞争当中获取一定的优势，就必须要更新品牌的理念，及时提升品牌的营销策略，打造良好的社会形象。

关键词：企业;品牌;营销

一、我国企业品牌营销中存在的问题

自从我国实行改革开放以来，很多外国企业逐步进入到中国市场，比如百事可乐，肯德基的这些外资企业在我国占据了大部分的餐饮市场，并且逐渐的深入人心。而我国的很多企业品牌仍然处于起步阶段，在很长一段时间内与外国企业相比都处于劣势地位。

（一）品牌营销意识薄弱

由于我国市场发展的过程当中品牌理念起步较晚，并且没有相关的文章来帮助我国的企业了解关于品牌的理念。所以很多企业都没有明确的品牌意识，对品牌了解比较少。真正懂得品牌理念，并且会将品牌理念应用到实践过程的企业家又很少。而且对于品牌的理解的过程当中容易产生许多错误的理念，比如很多人会简单的将logo视作为品牌，还有一些企业只会记住产品的名字并没有记住品牌。这种对品牌价值的扭曲和歪解，都不利于我国企业发展自己的品牌，容易导致品牌出现泛滥的空洞性情况。其次有些品牌仅仅拥有很高的知名度，但是在质量和信誉方面却存在极其严重的缺陷。比如三鹿奶粉品牌普及度较广，很多人都认识，但是却出现三聚氰胺和毒奶粉事件，严重的影响到三鹿品牌的社会形象。还有很多企业即使拥有质量很高的产品，但是这些产品并不能具备品牌的特点。而且我国的很多企业缺乏对于品牌的研究，因此面临外国品牌的入侵，仅仅利用计划经济时代的思想，无法真正的形成我国品牌的优势，甚至会导致我国品牌抄袭国外品牌，严重的影响到我国经济市场的形象。

（二）品牌缺乏个性

由于品牌不仅仅是某种特定的标签，它赋予了产品更多深层次的内容，消费者通常都是记住品牌的名字来给产品进行定位和价值的衡量。因此，给产品制定个非常深入人心的logo对于发展产品来说是非常重要的。但是在我国很多企业生产平台产品的同时，也存在一些抄袭或者是雷同的情况产生使得我国市面上很多品牌都过于相似，容易给会找大众的视线，不利于产品的推广。其次，在对品牌进行宣传的同时，很多企业首选就是打广告，然而广告并不是宣传品牌的唯一途径，很多企业在打广告的同时都会极力的渲染和夸张自身的产品，这容易给观众的产品印象造成一定的误区。即使经常打广告会增加产品在公众心中的影响力，但是却忽视了广告的投入费用，往往造成营销和产品收入不成正比。

（三）忽视品牌管理

我国很多企业对于品牌的理念和理解仍然存在许多缺陷，在我国，产品管理已经发展逐步成熟，但是对于产品的营销却在发展的初期，而品牌管理更是经验不足。但是品牌管理并不等同于产品管理，在我国品牌的营销之上，很多情节都忽视了品牌管理的重要作用。大部分企业都将品牌管理的策略等同为给产品赋予特定的名称和具有影响力的名称，然后投入大量的资金去做广告或者是推广。其实品牌的营销和管理并不仅仅意味着给产品特定的称呼和产品推广。更重要的是给产品增加自身的价值和线之间的能力。所以我过很多企业都忽视了品牌管理的作用，就会造成我国很多企业的品牌容易受到创伤，比如我国的王老吉这个企业就忽视品牌管理，最终被加多宝收购。在当今我国产品竞争激烈的市场至上，消费者对于品牌的追求已经逐波上升到新的发展阶段，所以企业应该十分重视品牌的管理[1]。

（四）品牌定位不准确

品牌定位指的是企业在合理的预测市场定位以及产品自身特点的基礎之上，确定本企业的品牌在商业当中的特点以及个性化的差异。企业做好品牌定位，也是帮助企业建立起一个适合市场发展的品牌形象的过程，换句话来说，品牌定位就是帮助品牌确定适合自身发展的市场位置，使得该产品能够在消费者的心中有独特的影响。但是由于我国市场经济的特殊性，我国很长一段时间之内都处于一个计划经济的体制，因此很多企业都不需要进行品牌的营销，在改革开放之后企业才逐步开始熟悉品牌的理念，所以我国很多企业并没有形成一个完善的品牌竞争意识，因此在品牌定位方面并没有明确的指向，所以难以定位一个特殊化的品牌形象不容易突出，如企业自身的发展特点，会影响企业在市场竞争当中的可持续发展优势。

二、加强我国品牌营销的策略

（一）强化品牌观念

自从我国加入世界贸易组织以来，很多外国企业逐步加入到中国市场当中，我国企业面临越来越激烈的竞争，所以面对产品竞争和价格竞争。企业应该十分重视从产品提升到品牌之间的竞争。因为品牌竞争不仅影响到企业的经济效益，同时对于我国企业在国际市场当中的生存和发展都有着至关重要的作用。所以在我国很多企业都没有形成完善的品牌意识知识，需要及时的改变传统的理念，强化自身的品牌意识，树立起一个独特的品牌形象，将品牌营销和品牌管理的工作落实到位，提升到企业的战略发展地位。

（二）做好品牌的定位

品牌定位是企业发展品牌产品的最重要的部分，也是决定一个企业的产品能否在激烈的市场竞争当中，获得独特的竞争优势，得到消费者青睐的关键所在。由于我国经济市场当中品牌过于泛滥，很多企业互相抄袭雷同，所以导致我国具有很多相似的品牌，并且也不缺少品牌的现象，所以企业在这个鱼龙混杂的品牌市场当中，更需要保持自我的独特优势，发展差异化的品牌战略，拉开不同行业的品牌之间的差距，努力地找寻自身品牌的定位，才能够在激烈的竞争市场当中获得独特的竞争优势。其实就是要明确品牌的核心价值就是品牌的有适合自己的独特之处，能否给消费者带来深刻的印象。品牌的核心价值有利于帮助提高消费者对于品牌的认可和喜爱，并且能够促进品牌在消费者中的传播和推广。不仅如此，确定品牌的核心价值还能够吸引更多资金的投入，帮助品牌在推广产品的过程当中减少投资。所以企业应该十分重视建设好品牌的核心价值，帮助消费者能够更加直白准确地认识到自身品牌的优势和独特性，从而可以创造消费者对于该品牌的好感度和信任程度。在品牌设计方面也可以充分的考虑到大众的需求和审美，做好调查和统计，设计出符合社会潮流的品牌形象，利用简洁形象的文字或是外型突出品牌的特点和企业的文化取向。一个好的品牌形象和logo能够更快的让大众记住，并且促进企业文化在社会当中的传播，给企业带来良好的社会形象建设[2]。

（三）做好品牌的推广工作

要想更好的让品牌被大众熟知，就必须要做好品牌的推广工作，对于一个企业来说，对品牌的推广不一定是做好广告宣传，当然广告宣传也是十分重要的，

（四）加强品牌管理工作

品牌管理是企业营销品牌的最主要的环节，也是吸引品牌资金的保障，所以增强品牌的管理就是要把品牌的意识深入到企业的各个环节，做好品牌的定位以及品牌核心价值的确定、建设品牌形象、加强品牌的传播和推广，这些环节统一起来就是品牌管理的工作。企业要将品牌管理上升到企业的战略层次，并且将其视作是企业每日必不可少的任务是一，因为只要做好品牌之间的竞争，就能够帮助企业自身的品牌在市场当中获得更多优势，企业要做好品牌管理就必须要有一个可持续发展的目标，让品牌监管涉及到品牌管理的每一个环节。假如企业要想创建一个稳定长期型的品牌管理计划，就必须要以品牌为中心建立起一个完善的品牌营销体系。其次也需要做好平台的产品拓展和衍生品的发展等等。只有从整体性全局性来做好产品的管理和营销，才能够更好地进行战略性品牌的管理。

（五）加强法治建设，营造品牌良好社会形象

在我国进行品牌的实行和推广阶段。由于我国很多企业目前处于一个初始阶段，因此需要一个规范化和法制化的外部环境来作为品牌推广的保障，尤其是各个政府部门的政策帮助。但是有些地方存在政府部门的企业保护主义，造成个别地区品牌出现垄断现象，严重的影响到该地区的社会经济发展和企业的发展，因此做好品牌的营销也需要建造一个具有保护知识产权的法律环境，首先就是完善各项法律法规，加强政府的执法力度，对于恶意垄断产品的某些企业应该从严惩治营造公平公正的竞争环境。其次就是建立起一个有序的市场竞争和规范化的品牌评选方法，积极地鼓励公民参与到品牌的投票当中，听取公众的意见，严禁使用地方保护权益进行暗箱操作。公平公开的法律环境，对于维护我国企业品牌营销有着保证的作用，因此需要社会各个部门的积极配合。

三、结语

由于我国社会经济市场的不断发展，我国在世界中已經占据着非常重要的地位，很多外国企业都抢先占据中国市场，因此外资品牌的加入也家去了我国内部企业品牌之间的竞争。很多企业之间的竞争已经从原先的产品竞争转变为品牌营销战略竞争，所以企业要想获得长期发展的关键，就必须要做好品牌营销。品牌营销对于企业发展自身独特的品牌有着重要的作用，企业一旦拥有自己独特的品牌，就意味着企业能够在激烈的市场竞争当中有着一席竞争之地。所以只有树立强烈的品牌意识，注重发展产品的质量，树立良好的品牌形象，才能够更好的提升品牌的价值，保障我国经济的不断发展。

参考文献

[1]郭忠.我国企业品牌营销中存在的问题与对策探析[J].现代商业，2018（25）：79-80.

[2]王成.企业品牌营销中存在的问题及对策[J].才智，2019（29）：11-12.