充分开发烟台历史文化名城资源问题的探讨

王思武

摘  要：随着旅游业的快速发展，历史文化名城已成为当前旅游业发展的一个重要资源。在充分开发历史文化名城的过程中往往出现一些历史文化名城与旅游资源的开发不协调、不充分的问题，历史文化名城的旅游资源没有得到充分发掘利用。本文分析了烟台市历史文化名城文化资源开发利用中存在的问题，进而提出了解决的新思路

关键词：烟台市;历史名城资源;探讨

文化生活特别是旅游作为精神生活的重要组成部分，早已被大众所接受。现在很多历史文化名城文化资源的开发利用取得了骄人成绩。烟台市在历史文化名城的开发利用取得一些成绩同时仍然存在着一些问题，并没有达到资源利用的效果最大化。本文就此问题做一探讨。

一、烟台市历史文化名城文化资源开发利用中存在的问题

烟台是中国优秀旅游城市，全国文明城市。烟台具有悠久的历史内涵，深厚的文化底蕴，是国家级历史文化名城。烟台现有全国重点文物保护单位17处、省级文物保护单位110处、市级文物保护单位152处，可以说文化资源特别丰富。近年来，烟台凭借得天独厚的旅游资源和优越的地理优势，旅游产业持续、健康、快速发展。然而，由于一些传统的和现实的因素，在烟台历史文化名城资源的开发利用没有取得较好的效果，存在着一些问题，主要如下：

（一）旅游资源丰富，文化景点开发不均衡

烟台市虽然旅游资源众多，但景点分布却十分分散，蓬莱阁、南山景区、长岛生态岛等景区分散距市区较远，在进行旅游开发时增加了对旅游资源的整合难度性，对于一日游两日游游客较为合理，却不足以吸引几日游的旅游者来烟。另一方面文化景点较多，文化资源的利用率，使用率，旅游消费等也较低，整合困难。整个烟台市的历史文化旅游资源需以其他县市的旅游景点为依托，组成更合理、更有吸引力的旅游路线来吸引旅游者，否则无法满足远足旅游者的需求，游客的回头率也较低。

（二）开发力度不足，特色不浓

当前我市多数对文化资源的开发流于形式，文化资源的开发程度不足，特色不浓。历史文化名城拥有丰富的资源，各自也均有自己的文化特色，而不适当、不合理的开发必然会影响到开发利用的效果。结合我市文化资源的开发利用状况可以总结出存在的三个问题：一是一些极具开发价值的资源没有长远规划，使得潜在资源的优势未能得到充分利用。如市区现有的所城里、朝阳街，目前开发利用的资源不足，没有产生景点关联带动效应。二是旅游文化资源的开发多滞留于一般水平，缺乏深度，品位较低，脱离本地固有资源的特色，降低了资源的吸引力，市区的南山公园、塔山娱乐城，仅限于市民节假日的娱乐场所，没有得到深层次的开发利用。第三，能刺激游客消费的娱乐项目少，旅游消费中文化娱乐和旅游购物两大消费水平低，旅游点除了小摊小贩外，几乎没有游客能够消费的地方，与景点相关的旅游消费品几乎没有。

（三）宣传力度不够，自我推介不力

历史文化名城文化资源的开发利用离不开宣传，宣传与否、宣传力度的大小等都会在相当程度上影响着文化资源的开发利用效果。旅游业的发展离不开市场促销，法国、泰国、新加坡等旅游业发达的国家每年都投入大量的资金用于宣传和促销。然而由于受观念和专业操作水准等因素的影响和制约，烟台的旅游宣传促销相对处于被动和落后的状态，宣传单调、形式单一、手段落后，对外宣传促销尚未形成合力。烟台因山得名，这在全国恐怕也为数不多;东、西炮台记录了我们的先辈抗御倭寇、抵抗外族侵略的英勇历史;昔日的奇山所城，原有坚固的城池，其建造模式具有典型的中国古代军事防御城市的特点;昆嵛山，全真道教发祥地;养马岛，秦始皇东巡亲临;朝阳街，各国领事馆会所。山、海、城、岛，是组成我们城市景观的重要部分，其中山、海、岛是自然景观，只有“城”需要我们精心建设、精心设计、精心包装。但由于宣传不够，有些景点仍“不为外人所知”，甚至有的本地人对此也不清楚。由此可见，要使我们的旅游景观尽人皆知，宜传的力度与要求还相差甚远。

二、开发利用烟台市历史文化名城基本思路

（一）挖掘资源内涵，推动文化资源再开发

文化资源是需要深入挖掘的，过于表面的开发只会使得历史文化名城的特点成为众多历史文化名城中的普通者。在文化资源的开发利用中可依照文化符号、景观的不同处理原则，择其精华，突出重点映出资源的历史文化风貌。齐鲁文化是中华文化的发源地，烟台地域文化是齐鲁文化的重要组成。齐鲁文化之所以能够在中国传统文化中发挥重要作用，其凝聚力和生命力来自其基本精神。齐鲁文化的基本精神，我们大体归纳如下几点：自强不息的刚健精神、崇尚气节的爱国精神、经世致用的救世精神、天人合一的和谐精神、民贵君轻的民本精神、厚德仁民的人道精神、大公无私的群体精神、勤谨睿智的创造精神等。这些，对于我们民族优秀传统精神的形成具有重要的作用。我市文化名城的开发利用要与以优秀传统文化为代表的齐鲁文化深度融合，突出“所城文化”的城市发展史，戚继光抗倭、东西炮台的爱国精神，百年张裕的实业兴邦自强不息的刚健精神，全真教发祥地的道家文化等。

（二）整合文化资源，打造特色文化精品工程

历史文化名城的文化资源有两大类：一类是物质文化遗产，即名胜古迹;一类是非物质文化遗产，包括历史故事和传说以及文学艺术作品。这两类文化遗产都是人类智慧的结晶，承载着后世传承历史优良传统和激励创造未来辉煌成就的光榮使命。它们于历史文化名城的开发利用，具有同等重要的历史意义。历史文化名城的影响力的产生和增强，很大程度上是标志性建筑的功效。这些文化资源定格于特定的时代环境中，是那个时代的历史缩影，通过它们可以解读历史、接受教育、传承文化。要使历史文化名城得到有效的保护与发展，必须整合文化资源，打造特色文化精品工程。

要想打造特色文化精品工程，必须对名城本身的特色文化加以有效整合，而要想对名称本身的特色文化加以有效而合理的利用可以从以下几点着手：首先，注重文化资源的深层次开发。充分挖掘名城本身深层次可开发利用的资源，不要把开发利用单纯地集中于观光旅游上，要找出找准旅游资源的丰富内涵，把资源优势转化为产业优势，即争取开发出特色的文化产业;其次，要把开发的范围进一步扩大。在开发中应把视野放开阔，要放在“无形的非物质性的旅游资源”上;第三，要选准突破口，不同的名城各有各的特色之处，这样才能开发出其他城市所没有的特色文化精品工程。

1、打造以“山、海、岛”自然风光为特色的精品滨海游。烟台旅游资源丰富，依托傳统旅游资源，打造沿海旅游观光带，蓬莱阁景区，“仙境海岸”滨海旅游，长岛、昆嵛山生态游等精品系列主题游。

2、打造以历史遗存，特色建筑为主题的特色风情旅游区。烟台开埠150余年，留下了亚洲最密集的领事馆。朝阳街的老洋行、老教堂、老商号店铺，所城里600余年的奇山千户所，各色地方名吃，一座座老建筑记录着烟台的兴衰荣辱，以此次所城里和朝阳街改造之际，精心设计，打造烟台独有的朝阳异国风情街和所成烟台特色古城。

3、培育以弘扬优秀中华传统的文化之旅。伴随所城里开发，建设优秀传统文化讲堂，结合烟台历史发展以所城人讲所城事，吸引市民和青少年走进讲堂，了解烟台，热爱烟台;发掘昆嵛山道家传统养生文化，培育传统养生与现代医养融合健康疗养。

4、立足本地，建设爱国主义教育为主线的红色之旅。整合以杨子荣纪念馆、烟台山教育区、胶东革命纪念馆、海阳“地雷战”等红色教育基地，以本地大中小学及市民为对象，开展爱国主义教育，通过红色旅游进校园、进企业，让体验红色经典文化成为一种潮流，使广大游客在接受红色教育的同时，更加珍惜今日幸福生活的来之不易。

（三）加大宣传力度，提高文化认同感

文化旅游资源是历史文化名城旅游业的优势所在，过去之所以不为人知或很少被人了解，关键在于我们自己的认识不足及对外宣传不够。一方面，我们要转变观念，认识到文化旅游对促进历史文化名城发展以及带动整个区域经济腾飞的关键性作用，通过借助互联网、新媒体宣传介绍历史文化名城的文化旅游产品，提升游客对文化旅游的认知面，增加其旅游兴趣。另一方面也要积极宣传发动市民参与历史文化名城保护活动，可以招募文物保护志愿者和文化宣讲员，对其感兴趣的文物进行定期维护，使市民成为文物保护的参与者、文化宣传的讲解员。

历史文化名城是珍贵的文化资源，在对历史文化名城文化资源进行开发利用的过程中，我们要突出烟台的历史文化名城特色，延续自然风貌，继承历史文脉，在城市建设中，把民族风格、地方特色和时代精神有机地结合起来，才能把烟台建设成既具有历史风貌，又具有时代特征的历史文化名城。

参考文献

[1]  山东省文化资源开发利用综合研究夏春红;章军杰-《山东社会科学》

[2]  甘肃省国家级历史文化名城的开发利用高亚芳;何喜刚-《西北师范大学学报》