媒体融合语境下广播帮忙类节目主持人的语言传播效果探析

郄娟

摘要：近年来，随着互联网技术的不断进步，传统媒体纷纷转型发展，向融媒体转型。当前是各媒体充满历史性大机遇的黄金点，媒体融合大幕纷纷拉开。在2014年8月1888%寸候，中央审批通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，媒體融合升级到了国家战略层面上。2019年1月15日，中宣部、国家广电总局发布了《县级融媒体中心建设规范》，为传统媒体向融合媒体转型发展提供了标准和依据。

关键词：媒体融合;广播帮忙类节目主持人;语言传播效果

由于新型媒体的快速发展，微信、微博等已经变成了人们平时互动的主要工具。因此传统媒体应转变过去热线等互动沟通方式，通过微信公众号以及微博账号等拉近人民群众与主持人之间的距离。

张羽是中央电视台评论部门的主持人员，他觉得，“一个优秀的主持人员是紧跟栏目得以诞生的。如若缺少良好的电视栏目，便不会出现优秀的主持人。”在当前的媒体融合大环境下，对于广播帮忙类型节目的主持人而言，一方面应该在节目当中具备话语权，另一方面在新型媒体当中具备话语权。

生活化语言和人民群众相贴近，其已经变成了媒体融合大环境下主持人经常使用的互动手段，转变了传统主持人与听众之间主动与被动的关系。

以北京人民广播电台《京城帮帮团》栏目为例，节目内容具备开放性以及自由性特征，其氛围非常和谐，并且具备幽默的风格。任何人在平时生活当中碰到困难的时候都可以发短信打热线求助。在当前直播节目当中，一直充斥着“我为人人，人人为我”的良好氛围以及环境，并且让人们树立互相帮助的观念。

在节目实际直播的时候，有一位女士打了热线电话：“您好，我的妈妈刚才走丢了，我非常着急，希望您可以帮一下我！”在听到这样的话语之后，具备多年经验的主持人在抚慰求助人员情绪的同时，也仔细且全面地问出了老人走丢的地点以及时间等，并且了解了老人的服装特征。而求助人员在主持人的实际帮助之下也说出了非常关键的信息，那便是“我母亲说她现在所处的地方有彩虹门，在彩虹门当中写着一个新娘子是刘霞，而新郎姓张。”可以听得出来，求助人员的声音充满了紧张。此时，主持人立即进行接话：“好的，我已经知道了，您别太着急了，要及时关注您自己的电话。各位听友们，如若您的身边正好拥有一个彩虹门，希望您可以抬头看一下，新娘是否是刘霞，而新郎是否姓张？如若在此地方的附近您看到了一位如同走丢的老人，麻烦您和节目组取得联系。之后我再说一下老人的具体特点……。”主持人话音未落，一通热线亮了起来，这位听众说“您好，我在朝阳区北大街这个地方的彩虹门下面发现了老人，让家属快点过来吧！”这位听众的语气非常肯定，他说这位老人便是刚才求助人员在不断找寻的妈妈。

这个案例中，主持人主要使用口语化的主持方法，比如，在主持人介绍有关热线电话之后的话语并不如同过去呈现出机械化特点，而是使用生活化语言。这样的口语化手段使用群众语言来交流，同时传播节目内容。站在听众的视角、理解听众的感知、甚至用方言交流，进而让听众在实际接受的时候得到更好的成效，提高其贴近性以及互动性，让节目的实际黏性得以增强。具体传播形式也从之前的单向灌输不断向双向互动进行转变，非常重视听众心理的实际感受。也能够说，对于新媒体行业的主持人而言，他们在实际主持节目的时候需要使用生活化语言，这是新型媒体和传统媒体之间有效整合的主要特征。对于生活化语言而言，将内容个性、观点创新以及报道娱乐等展现出来，和受众的实际心理相贴近，增强双方之间的沟通以及交流，这和电台的实际发展要求相符。

除此之外，《京城帮帮团》主持人在经过自身的努力创设一个良好且和谐的“帮帮团文化”。以生活化语言的方法将人们的高尚品质全面展现出来，进而让人们积极主动地参与到帮助人的行为当中。

生活化的语言表达，首先可以拉近人民群众与主持人之间的距离;其次，逐步提升节目的实际收听率，拓宽受众面;最后，与现阶段的新型媒体传播方式要求相符。

在当前的媒体融合大时代到来之际，新媒体给传统广播节目主持人增添了更多的改变，让其在面临挑战的同时也面临着巨大的机遇。只有全面了解与掌握新型媒体的有关规律，并且将其灵活运用其中，才能使广播帮忙类节目主持人在新型媒体背景下快速发展。