跆拳道俱乐部(道馆)经营管理与促销问题的研究

摘 要：随着现代社会经济体系的不断改革与完善，人们的生活质量不断提升，人们对自身的健康以及身体素质越来越重视。因为现代经济体系发展较快，国内的体育健身已经逐渐成为当代极具潜力的产业，比如跆拳道运动，可以有效提升人们的身体素质，帮助人们在面对威胁的时候有自我保护能力。而且跆拳道作为一个新型的体育运动健身产业，已经逐渐被人们喜爱并且认可。因此，本文将以跆拳道俱乐部（道馆）经营管理与促销问题的研究为课题展开分析，通过对跆拳道俱乐部（道馆）经营管理与促销问题进行深入的研究，找出问题所在并制定有效的解决方案以供参考。

关键词：跆拳道俱乐部;道馆;经营管理;促销;研究

中图分类号：G80        文献标识码 ：A      文章编号：1002-7475（2019）06-113-01

跆拳道作为一项体育运动，起源于朝鲜，在朝鲜奥林匹克运动中第一次亮相之后受到了廣大群众的关注，逐渐在全球盛行，慢慢成为了全球健身者所喜爱的运动项目。而且跆拳道项目包含着潇洒的腿法以及宣泄的发声，让人们沉迷这项运动，并且跆拳道运动较为符合现代人们的生活节奏，使得人们逐渐爱上了跆拳道运动[1]。跆拳道项目的精神宗旨是礼义廉耻、忍耐克己、百折不挠等，可以有效地培养人们的果断、顽强、吃苦耐劳的精神、积极向上的品质。伴随着全民健身意识的提高以及对强身健体的重视程度增强，跆拳道俱乐部快速发展起来。而且随着现代经济的快速发展，人们的健身意识不断地加强，使得跆拳道随着全民健身的热潮不断地壮大。因此，现在跆拳道俱乐部道馆已经遍布全国各地，同时跆拳道俱乐部以及道馆的经营方面出现一定的问题，对跆拳道的开展产生一定的影响。

1针对现代跆拳道的经营模式进行概括分析

1.1采用联合的经营策略

跆拳道俱乐部或者道馆要想提升运营效果，需要对经营的策略进行变更，比如联合经营策略。抛弃传统的经营模式，结合现代发展的市场理念，让跆拳道俱乐部或者道馆和体育公司、娱乐公司等进行联合经营。让所联合的公司资源可以进行共享，减少不必要的成本消耗。还可以共同参与市场的竞争，避免出现独立独行或者恶意竞争的情况。

1.2加强对教练水平的审核

跆拳道经营模式中极为重要的一环就属教练了，如果俱乐部或者道馆所聘用的教练专业技能不强或者综合素质不高，会引起跆拳道俱乐部或者道馆的顾客大量流失，后果严重[2]。需要及时对教练的专业性以及综合素质进行审核，并且及时对教练进行定期的培训，保证教练的专业性技能和综合素质可以满足顾客的要求。

2针对跆拳道的促销产生的问题制定解决方案

2.1采用互联网的手段保证促销的范围

随着现代信息化科学技术的不断发展，一些网络的通信技术，尤其是互联网技术，已经普遍融入了人们的生活中，跆拳道俱乐部可以建设自己的网站，利用互联网技术将自身的特色、宗旨、形象展示出来，利用网络的技术来对自身进行宣传，让消费者了解俱乐部以及道馆的设施、场地，让消费者自己去选择他们所需要的服务，并开展网上报名，创建消费者和道馆进行交流的论坛，提供更为人性化的服务，提升消费者的满意度。互联网技术可以有效对跆拳道进行宣传，宣传的范围较大，而且宣传的成本较低，还能加强消费者与俱乐部、道馆之间的交流互通。还可以利用互联网技术采纳消费者提出的意见，完善自身的服务理念等。跆拳道俱乐部也可以将一些学习成绩较为优异的学生的训练成果制作成影像，通过网络技术和学院以及家长共享，以促教促学的概念提升自身的品牌效应。

2.2使用广告表演等宣传手段

在对自身进行宣传的时候，要利用一些广告媒介、公开表演以及报纸刊登等手段来对跆拳道的品牌进行一定的宣传，增加自身的曝光率，让更多的人了解跆拳道，让消费者清楚跆拳道的特色，从而吸引社会上更多的消费者[3]。

2.3加强自身的品牌经营程度

跆拳道俱乐部需要加强自身的品牌经营，并且还要培养俱乐部顾客的忠诚程度，明确俱乐部的特色以及特点，全面提高俱乐部的服务管理水平。因为现代的品牌形象已经逐渐成为消费者消费所认知的第一要素，体育产品也是一样。目前消费者在进行消费时，首先会对产品进行认知，直到接受该产品的品牌，然后到形成消费忠诚度，这是一个极为漫长的、变化性的、选择性的一个过程[4]。跆拳道在吸引顾客的同时，还要让客户对产品满意，以便赢得客户的信任以及忠诚度，从而留住消费者。但是往往只能保证顾客的数量增加，却还是会存在一定的消费者流失的情况，因此，需要加强对消费者忠诚度的提高以及加强自身的服务质量，才能保证在留住消费者的同时，将消费者的流失数量进行一定的控制，让流失量降到最低。随着现代经济市场的竞争越来越激烈，市场上的广告较为泛滥，使得人们对一些品牌推广越来越反感，但是却对身边朋友的推荐较为重视，尤其是已经消费或已经体验过的朋友进行推荐，会加大人们对产品的信任程度，这就是所说的口碑效应以及品牌效应[5]。

3总结

综上所述，跆拳道作为一项能够强身健体的运动项目，因其潇洒的腿法以及精神宗旨，深受广大人群的喜爱。但是跆拳道俱乐部的经营以及促销还是存在一定的问题，文中从跆拳道的经营模式以及促销手段进行了深入的分析，可以通过创新的经营模式来保证跆拳道俱乐部的经济效益，以及加强自身的品牌加盟来提升跆拳道俱乐部的形象以及信誉。在促销手段上可以采取一些现代化的宣传手段，比如互联网、广告、报纸、电视表演等加强对自身的宣传程度以及曝光程度，可以有效地解决跆拳道俱乐部的经营以及促销问题，促进跆拳道俱乐部的快速发展。

参考文献：

[1]邓仪建.南昌市跆拳道俱乐部运营模式的现状调查研究[D].江西师范大学.2017.

[2]张正勇.昆明快乐跆拳道俱乐部服务营销策略研究[D].昆明理工大学.2014.

[3]甘鑫亮.宁波市天一跆拳道俱乐部运营模式研究[D].宁波大学.2014.

[4]彭松华.成都市跆拳道俱乐部现状与发展对策研究[D].成都体育学院.2013.

[5]马国顺.长沙市跆拳道连锁俱乐部品牌效应的研究[D].湖南师范大学.2010.

作者简介：

鄭碧雲（1981—）女，台湾台北，国立体育大学，体育推广学系研究生。