情感体验视角下的艺术衍生品设计方法构建研究

管家庆 石雅婧

摘  要：将情感体验引入艺术衍生品设计领域，分别从本能层面、行为层面和反思层面探讨艺术衍生品的设计思路及策略，旨在打破艺术衍生品“照搬原作”的复制衍生形式，为艺术衍生品设计提供多样化的设计思路，指导其他艺术衍生品的设计实践。

关键词：情感体验;艺术衍生品设计;设计方法

基金项目：本文系湖北文化创意产业化设计研究中心开放基金资助重点项目“基于高温釉彩视觉肌理的艺术衍生品开发探析”（HBCY1804）研究成果之一。

目前市面上的艺术衍生品设计多使用“照搬原作”的复制衍生方式，造成创意性不足、设计形式单一等问题。在体验经济的时代背景以及人们日益增长的情感需求下，笔者力图为情感体验和艺术衍生品搭建方法论联系，从情感体验的角度出发，让艺术衍生品的设计方式更加多样化。

一、艺术衍生品中的情感需求分析

美国认知心理学家唐纳德·A·诺曼在《情感化设计》一书中提出人的大脑活动分为三个层次：本能层是属于人先天的部分;行为层控制身体的行为动作;反思层控制大脑思考。每一个层次在人的整体机能中都起到不同的作用，每一个层次都有其不同的设计风格[1]。

（一）基于本能层的艺术衍生品设计分析

本能层是先于人的思想意识和思维活动的，是产品第一印象形成的基础。在本能层体验过程中，人的感官如视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉等生理感觉体验起主导作用。而在艺术衍生品设计中，与这些感觉体驗信息相对应的设计元素是产品的外观造型和颜色、情境声音、肌理质感、味道、气味等。

（二）基于行为层的艺术衍生品设计分析

1.产品的使用功能

因为艺术衍生品既具有视觉元素的审美特性又具有产品设计的内涵，所以作为产品基本属性的功能性，对于艺术衍生品来说是必不可少的。除了产品基本功能性之外，我们需要考虑的还有产品可用性，在衍生品设计中可以从三方面来评判：衍生品是否容易被使用、使用过程是否高效以及使用过程是否愉悦等[2]。

2.产品的使用乐趣

产品除了特定的基本功能性之外，也可以提供给人多种可能性的乐趣。人可以通过对衍生品功能的使用及交互体验方式而产生新的乐趣。对于艺术衍生品使用过程中，不同于常规功能的使用体验而产生的趣味性也是衍生品行为层次设计的一个重要部分。

（三）基于反思层的艺术衍生品设计分析

反思层与人的意识、情绪、感知和更高级的感觉有关，是人们对于设计产品本身及其环境所产生的信息、设计内容的象征符号及其意味的理解和体会等所产生的情感体验。反思层的设计与衍生品设计的内容、文化特性以及使用场景等因素密切相关。

1.引发思考

在衍生品设计中，设计师需要通过对产品目标用户群体的深刻分析，有意识地运用某些设计方法赋予产品目标群体可理解的特殊内涵或意义，让用户思想与产品内涵意义建立某种联系，从而引发用户情感共鸣。

2.自我实现

人们渴望通过某种方式或物品来展现自己的独特性，以此获得环境中的存在感和他人的认同感，甚至是心理上的虚荣感。衍生品设计可以通过私人订制，定制专属于自己的个性化的产品，可以看作是个性的表达、身份的象征甚至是炫耀的资本。在设计中给用户提供探索自我的工具，最终让他们凭借自己的能力取得成果。

二、情感体验视角下艺术衍生品设计方法探究

（一）加强感官刺激

1.造型元素的抽象概括和具象夸张

对于艺术衍生品来说，从视觉方面通过对艺术元素的提炼，通过对艺术元素的抽象概括和具象夸张两种设计方法进行独特的外观造型设计，强化消费者与衍生品之间的感官互动。抽象概括的方式是指通过对原作抽象视觉语言的提取，进行独特的外观造型设计，表达出与原作不同的艺术内涵，而具象夸张的方法通常表现为外观造型的拟人化和幽默化。

2.图形的解构与重构

图形语言是一种基本的视觉表现方式，属于外观设计的重要组成部分，在衍生品设计中图形设计分两步，图形解构和重构。解构是一个分解提炼的过程，在艺术衍生品设计中，设计师对艺术作品的特征进行分析，然后对艺术作品的每一部分进行分解和打散，提炼出具有原艺术作品特征的艺术元素。将其中的某些部分或各部分通过一定的方式和逻辑关系组合在一起，促使原有艺术衍生品的艺术元素转化为新的形态，并获得原有艺术语意上的延伸和扩展。因为原有元素组合的多种可能性，对于图形重构的方式也多种多样，有连续、重复、对称、渐变、对比、调和、节奏、强调等方式。

3.颜色的提取和加工

与其他产品设计不同，色彩的运用是艺术衍生品是否符合原作意蕴的关键点，在设计中不能过分强调感受和象征而失去艺术作品本身的韵味，又不能为了迎合艺术作品而直接使用，最好的提取方式是在提取艺术品颜色的同时，对颜色进行主观修饰，在不偏离原作的同时更具吸引力。此外，当色彩被赋予了符号的意味，成为人的身份、地位、背景的象征之后，人们对于色彩的情感往往更多的是对其意义产生的情感[3]。所以在进行颜色提取时还应考虑受众群体的特征，有目的性、针对性地提取颜色。

（二）建立使用愉悦

1.易用——造型与文字指引

在艺术衍生品设计中可以利用造型指引、图形及文字指引来建立用户对产品信息的初步感知。图形及文字指引可以使用户理解产品功能，使功能看起来更形象、更直观;造型指引通常表现为衍生品具有识别性的造型语言，用户通过对独特形态元素的分析，产生对产品使用方式的思考（如图1）。

2.好用——功能上的一物多用

在原有基本功能的基础上，扩展衍生品的功能，达到“一物多用”，可以满足消费者对于产品的基本功能需求，又能吸引用户探索产品的其他功能，使产品适用于不同的使用环境，或在同一使用场景中产生不同的使用方式，每时每刻都为用户带去新鲜感，甚至可以通过创造性的使用，为用户带去意外的惊喜（如图2）。

3.乐用——使用过程中的交互乐趣

在艺术衍生品的使用过程中，有两种交互方式：第一种是创建用户与衍生品的互动体验方式，用户在使用过程中能通过自身的行为获得衍生品的反馈信息，两者之间通过传递信息的方式指导衍生品的进一步使用，属于一个双向循环的过程，此方法增加了艺术衍生品本身的趣味性，也能调动消费者使用衍生品的积极性，用户从这种双向互动中获得愉悦体验。第二种是用户参与设计的方式，设计师把用户的使用操作当作衍生品设计中的一部分，在此使用行为发生过程中，常常由设计师提供标准化的设计模版，让用户按照设计模板参与组装，或者预留一定的DIY空间，让用户参与进来，发挥创造性进行设计。这一参与方式属于单向体验过程，用户需要充分调动自己的主观能动性和积极性去完成这一体验过程，用户可能在此过程中获得愉悦，也可能是自己的创造成果造就的愉悦。

（三）反思层面上的情感依附

1.符号语意与象征功能的运用

衍生品设计中，视觉语言的象征往往与外观造型与图形内容有关。而产品的外观及图形象征主要是通过类比、隐喻或象征的手法来传达信息。类比手法在艺术衍生品中大致可分为两种，分别为拟人类比和仿生类比[4]。隐喻的手法在衍生品中可分为三种方式：第一种是模仿[5];第二种是暗示的手法[6];第三种是联想的手法。象征性手法，在衍生品的造型中象征主要分四方面，分别是技术象征、档次象征、安全象征以及文化象征[7]。具体的设计手法以及实现方法如表1。

2.增加叙事性元素

叙事的本质是信息交流，在设计中，我们可以通过形象、声音、赋予作品名称等综合要素来讲叙述故事。艺术衍生品设计的叙事性常表现为作品本身的故事背景表达。设计方法分两种：一是将消费者表达的故事经历生成叙事文本，其中包括人物、事件、地点以及心理活动;二是通过对其情感特征的分析，选择相应情感意境的艺术作品进行分析，分别提取造型、图形、颜色等艺术特征，结合消费者及艺术作品的实际情况，选择衍生表现形式，可以为角色扮演、情景表演等方式，最终的衍生品可以是照片、音频或者是私人定制的具有纪念意义的手工制品。设计方法步骤如图3。

3.体验中的自我实现

反思层面的自我实现，是先于意识层面的互动体验，组装方式包含在内，并不仅限于能动性的组装物件，还保持艺术衍生品的开放性和自主性，在制作的过程中需要用户独立思考、独立作业才能完成体验，由此才能满足消费者对于个性化和自我价值的追求。在这样的互动过程中，消费者可以有十足的自主权，有很大的创作空间，能极大地满足用户个性化的需求，為用户带去自我实现的情感体验。

三、结语

多层次的情感体验为设计师提供了多种创意可能性，若想使衍生品从情感体验的角度给消费者带来愉悦的感受，就要重视每一个层次的设计，有的设计甚至要做到情感体验三层次的相互交融。设计师在进行衍生品设计时，应明确想让消费者体验哪个层次的情感，在进行设计时可以根据设计对象的功能、属性、档次、以及目标用户的特征、偏好等因素进行组合方法选择。用不同的手段进行衍生设计才能达到目的。

参考文献：

[1]诺曼.设计心理学3：情感化设计（第2版）[M].何笑梅，欧秋杏，译.北京：中信出版社，2015.

[2]蔡霞.可用性设计的应用与发展趋势[J].包装工程，2017（22）：184-191.

[3]柳沙.设计艺术心理学[M].北京：清华大学出版社，2006.

[4]刘晓红，韩彤，朱倩.探讨基于类比思维的产品设计方法[J].现代装饰（理论），2015（8）：106.

[5]赵越阳，毛宏萍.隐喻与转喻在产品设计的运用[J].设计，2015（5）：65-66.

[6]宋文娟，杨永发，王坤茜.产品设计的符号隐喻修辞方法研究[J].包装工程，2015（16）：91-94+103.

[7]戴依含.基于视觉思维的产品设计象征性表现研究[D].景德镇：景德镇陶瓷学院，2009.

作者简介：管家庆，博士，武汉大学城市设计学院教授。研究方向：艺术设计教学与研究。

石雅婧，武汉大学城市设计学院硕士研究生。