孙宇晨的“营销”人生

赵新江

1990年出生，如今还不到30岁，孙宇晨哪里来的能量，可以花上超过3000万元的巨款拍下与巴菲特的这一午餐？

这段时间，因为一顿午餐，中国的一位“90后”被推到了风口浪尖，褒贬不一。

他以456.7888万美元（约合人民币3154.03万元）拍下了2019年巴菲特慈善午餐，这可是目前世界上最贵的一顿午餐，他就是“90后”的币圈创业者孙宇晨。

6月4日凌晨，波场TRON创始人孙宇晨在其社交媒体账号上正式宣布，他以创纪录的价格赢得了第20届巴菲特慈善午餐拍卖。

6月13日，他公布巴菲特午宴时间、地点：2019年7月25日，在美国旧金山。这是巴菲特午宴首次在纽约之外的城市举行。

拍下天价午餐后，孙宇晨又开启了一场盛大的营销秀。一时间，舆论纷纷。孙宇晨何许人？波场是什么？他怎么那么有钱？他的第一桶金来自哪里？

币圈“90后”，马云门徒

以3154万元拍得巴菲特午餐，孙宇晨迅速登上微博热搜，不少人诧异：孙宇晨究竟是谁？

《理财》杂志记者搜索孙宇晨的百度词条：北京大学历史系学士，GPA排名第一;美国宾夕法尼亚大学硕士;锐波科技创始人、董事长兼 CEO;中国“90后”创业者领军人物;世界经济论坛（达沃斯论坛）全球杰出青年;福布斯2015年中国30位30岁以下创业者;马云创办的湖畔大学首批学员中唯一一位“90后”学员……

采访过他的记者说他是“‘90后’创业鸡汤成功学集大成者”。北大的同学称其为“少数不平庸的北大人”。但搜狗创始人王小川则曾视他如骗子。

在积攒了一大堆光鲜亮丽的头衔的同时，孙宇晨身上也充满了争议。

经过《理财》杂志记者梳理发现，2013年年底，孙宇晨加入位于硅谷的互聯网金融公司Ripple Labs，并向媒体描述，Ripple在他眼中比比特币还要神奇，“这是一套由价值网络支持的去中心化的支付体系，可以让不同货币自由、免费、零延时地汇兑”。一个多月后，他以Ripple Labs大中华区首席代表的身份回国创业。

后来，他靠着这一身份成功为自己创立的公司锐波科技拿到了一轮IDG的投资。有必要提到的是，这轮投资背后有两个深层原因，一是IDG本来就是Ripple Labs的股东，二是IDG本身也想要打出一个支持“90后”创业者的概念，而孙宇晨就这样撞在了风口上，并成功拿到了这家国内顶级基金的背书。

2015年，孙宇晨收到由马云担任校长的湖畔大学的录取通知书，成为湖畔大学第一批30多名学员中唯一一位“90后”学员。他开始以“马云门徒”自居，这是他最为自得的几个称号之一。

拍下午餐后，孙宇晨在接受采访时表示，他希望能够在巴菲特的手机上，给巴菲特安装第一个数字货币的钱包，打一些波场币给他。

值得一提的是，巴菲特和他的老搭档芒格都不是比特币等虚拟货币的拥趸者，恰恰相反，巴菲特过去曾在多个场合公开抨击过比特币，直接说“比特币是老鼠药”，也曾明确表示比特币不是投资而是赌博，自己不会为此投入一毛钱。

不管3154万元能不能让孙宇晨扭转巴菲特对虚拟货币的看法，但这顿世界瞩目的午餐，将会成为孙宇晨新的身份名片，“马云门徒”也许会变身“巴菲特门徒”。

从小不安分，颇具争议性

其实，孙宇晨从小就是个不怎么安分的人。

初中就读寄宿制学校，为了玩网游，他常常装病请假回家，晚上趁父亲熟睡后溜去网吧，再在父亲睡醒之前赶回家。

高中时他开始疯狂迷恋小说，以至于成绩一直都处在垫底的水平。他期待“绕过”高考，先后报名参加了第八届新概念作文大赛和北京大学自主招生考试，结果都落选。

别无选择，孙宇晨只好安心读书，高中三年级潜心学习，获得了第九届“新概念”一等奖，得到了北大降低20分的录取资格，成功考入了北大中文系。后来为了获得高分，大一结束时，他降级转入历史系。

2011年，人民网转载《中国青年报》的文章，阐述了孙宇晨从三本到北大的奇迹故事。他曾经向《GQ智族》记者讲述，到了历史系后，他要到了所有与自己相关老师的邮箱和电话号码，正式交论文之前，他会第一时间拿给老师看，让老师提提建议，然后按建议修改，这样就能获得高分。

孙宇晨不仅仅是智商高，情商更高，利用一切，放大自己。2010年，他在《南方周末》实习，但他刻意抹掉和掩盖“实习生”这个字眼。他创办《每周评论》，每篇文章落款都是“孙宇晨于《南方周末》新闻部”。

2014年《广州日报》的一篇报道显示，孙宇晨从北大毕业之后，继续留美深造，硕士毕业于美国宾夕法尼亚大学。在美国创办《新新青年》，发刊词就被认为是抄袭，为此，编委会出来道歉，但孙宇晨拒不道歉。不过，这件事也堵死了孙宇晨做文化人的路径，后面他接触到了投资。

幸运的是，他有机会加入了宾大投资协会，在这个协会里，他先是通过购买特斯拉股票，获得超过4倍的收益，后来又通过投资比特币获得了20多倍的收益。

孙宇晨最终还是选择了回国。他在一次采访中说道：“中国留学生在美国，终究还是太边缘。你融不到最核心的那个圈子里面。只有回国，我才能赢。”

孙宇晨从不放过任何传播自己的机会。2011年，他与蒋方舟登上《亚洲周刊》封面人物。他认为，这是一个机会，可以把自己包装成“90后”代表，贴上这个标签。

投资比特币，收获第一桶金

在宣布拍得巴菲特慈善午宴后，孙宇晨发布了《致社区的一封信》，在该公开信最后，孙宇晨表示“此次参与巴菲特慈善午宴，不仅是我个人生涯的亮点，波场TRON和BitTorrent公司重大的一天，更象征着整个区块链社区的胜利”。

什么是波场？“波场TRON”是孙宇晨在2017年ICO（首次代币发行）最火爆的时候创立的。在白皮书里，孙宇晨把波场定位成“一个全球范围内去中心化的自由内容娱乐体系”。但除了这个概念，整个白皮书没有体现任何技术代码以及创新思路。

波場诞生后，对其代码抄袭的指责便一直存在，“波场的白皮书抄袭了以太坊和Kademlia的框架，拷贝了IPFS的白皮书”的传闻在币圈流传甚广，以太坊创始人Vitalik曾评论称，“孙宇晨的波场项目优势应该加上第 8 条，TRX 复制、粘贴白皮书的效率远远高于原创”，直指波场底层代码为抄袭。

尽管有行业内人士将波场称为一个全新的泡沫，但这并不影响波场ICO的火爆。2017年8月21日，波场于币安平台首度开放ICO，5亿个波场币TRX在53秒内以约0.01元的价格出售完毕，此后陆续在RenRenICO、ICO365等平台上线，均销售火爆。据报道，波场在这轮ICO中共募集约7000个比特币，彼时价值约2亿元。

而在ICO前，孙宇晨适时放出的私募名单也为ICO的火爆加了一把火，这个名单里不仅有比特大陆CEO吴忌寒、FBG资本创始合伙人周硕基、峰瑞资本创始合伙人李丰、量子链创始人帅初，甚至还包括OFO创始人戴威。

2017年9月4日，中国七部委联合发言称，ICO项目属于非法集资，要把所有的虚拟币交易所都关掉。

但无论如何，在强大的压力下，孙宇晨最后还是接受了退币并将ICO募得的上万比特币返还给投资人。而这一行为也使他最终控制了波场币所有发行量中的90%。

根据Coinmarketcap最新数据显示，波场币目前市值排名第11位，总市值约合人民币158.57亿元。

可以说，即使波场依然没有拿出什么像样的产品，但市值依然能够排名全球数字货币第11位，这与孙宇晨的营销能力和自我包装能力有很大的关系。

无论如何，波场币从2017年12月5日的0.014元，到2018年1月5日的1.38元，仅一个月就完成了100倍的上涨。在此期间，孙宇晨又完成60亿枚，价值3亿美元的套现。此时的币圈已是彻底疯狂，而孙宇晨也彻底完成蜕变，身家过亿。

午餐会，想收获与巴菲特的友谊

在这顿午餐中，孙宇晨想跟投资大咖巴菲特聊点什么？

孙宇晨在接受媒体采访时表示：“我只是想作为一个区块链的从业人员，向他汇报一下区块链行业和加密行业的发展。他对这个行业的了解可能仅仅停留在2009年的比特币，对于2015年产生的智能合约，2017年、2018年产生的APP生态，以及2019年产生的去中心化金融，我觉得他可能都不够了解。所以，我就想借这次机会，增进交流和友谊，能够让巴菲特更全面地了解区块链。然后我也希望我个人能够成为巴菲特在区块链行业最好的朋友，他如果想知道区块链世界好玩儿的事儿，能第一时间联系我。这样的话，就可以形成一个长效的区块链加密货币社区，与传统机构、传统金融投资人的密切沟通渠道，我觉得对于两个行业的发展，都会有非常大的推动作用。”

也就如他的座右铭：年轻时做了很多激烈的事情，只是为了让世界注意，长大了做一些平淡的事情，只是为了让世界需要。