史上最牛的营销天才

2019-09-10 07:22李光斗
理财·市场版 2019年7期
关键词:耐克毕加索乔布斯

李光斗

谁是史上最牛的营销天才?有人说是乔布斯,他创造的苹果神话开启了互联网的新时代。乔帮主已经很牛了,但是在他一生的营销之路上,还有两位精神导师,一位是毕加索,他是全世界最会卖东西的人;另一位是耐克,是全世界最会卖东西的企业。

我们都知道毕加索是世界闻名的大画家,他怎么成了“卖东西的人”了呢?其实,毕加索不仅会画画,他更是一位“营销天才”,有人曾将毕加索和另一位大画家凡·高做了一个对比,发现了一个惊人的秘密。

凡·高27岁开始画画,在37岁时开枪自杀,匆匆的一生,他创作了超过2000幅作品,却只卖出去一幅,还是他的弟弟帮忙卖掉的。画家要卖画,才能让生活更美好,“产品严重滞销”让凡·高的一生穷困潦倒,要不是弟弟在他去世后竭力宣传,梵高的作品恐怕都很难流传下来。

而毕加索在15岁时开始学画,直到91岁去世,一生留下的作品近3.7万件,他活着的时候就是世界画家中的首富,生前积累的财富高达数十亿美元。他的一生辉煌无比,在全世界前10名最高拍卖价的画作中,他的作品就占据4幅。

为什么同为伟大画家,凡·高和毕加索的境遇会天差地别呢?因为毕加索比凡·高更懂得营销,他是一位“被画画耽误了的营销大师”。

毕加索是一位营销传播高手,当年他准备去法国艺术圈闯荡,但是苦于籍籍无名。聪明的毕加索雇了几个年轻人,到画店里挨家挨户地询问:“有毕加索的画吗?”“毕加索什么时候来法国?”如此反复多次,毕加索的大名就传遍了大街小巷,来到法国就瞬间成了名人,他的畫也自然而然地成了“爆款”。

毕加索还懂得“差异化竞争”,为了让自己的画更好地卖出去,他没有走其他画家靠展览卖画的老套路,而是另辟蹊径,找画商帮他卖画。毕加索给予画商的回报也很独特——帮他们画肖像画,这种“私人定制”的方式自然赢得画商们的青睐,纷纷主动前来找毕加索洽谈合作。

毕加索有句名言:“好的艺术家懂得复制,而伟大的艺术家擅长窃取。”

他的作品《阿尔及尔的女人(O版本)》曾在2015年佳士得拍卖会上,以1.7亿多美元的天价卖出,而这部伟大的作品其实是毕加索“窃取”来的。

毕加索很欣赏浪漫主义画家德拉克洛瓦的《房间里的阿尔及尔女人》,一心想创作一幅类似的画作。

正好机会来了,大画家马蒂斯去世,于是毕加索请求马蒂斯的家人把他生前的“宫女”系列作品赠给他,而他则以这些“宫女”作为素材,又采用了《房间里的阿尔及尔女人》的构图设计,最后才形成了自己的作品,这幅“窃取”的画作也成了艺术界不朽的宝藏。

毕加索是乔布斯的精神导师,乔布斯平时没少向毕老师学习营销知识,尤其对他“窃取”的本事学得最为通透,乔布斯总结了一个公式:“创新=借用+联结”,简直跟毕老师的名言如出一辙。

20世纪70年代,苹果和微软是美国科技领域的“绝代双骄”,但当时还有一家技术很牛的科技企业,那就是施乐。彼时的施乐公司刚刚研发出了一款名为“Alto”的具备滑鼠、图形用户接口的电脑,还没有推向市场。这个消息被乔布斯意外获悉,他决定一探究竟。

当乔布斯看到施乐的这项新技术时格外震惊,他嘴上没说什么,心里却暗自打起了小算盘。两天后,乔布斯再次带着苹果的技术人员去“学习”,回来后立马加班加点,仿造出了自己的产品“麦金塔”电脑,推向市场后大获成功。

所谓创新,就是“旧元素的重新组合”,乔布斯深谙其道,我们姑且不论毕加索和乔布斯的“拿来主义”是否道德,但要承认,正因如此才诞生了伟大的作品。

除了毕老师,乔布斯还有一位精神导师,这就是耐克公司。乔布斯曾将耐克比作是“全宇宙有史以来最佳的营销案例”,那么他向耐克又学了什么招式呢?

耐克公司创立于1972年,总部位于美国的波特兰市,是全球著名的体育运动品牌。耐克的前身叫蓝带体育用品公司,他的创始人菲尔·奈特觉得“蓝带”这个名字有点“土”,于是号召员工集思广益,为公司取新名字。

伟大的创意往往诞生在一瞬间,其中一位员工突发奇想,提议用古希腊胜利女神耐克的名字来命名。

这个提议简直太棒了!“胜利女神”不仅代表着欧洲悠久的历史文化,还是胜利、勇往直前、追求卓越的代名词,菲尔·奈特将公司改名为“耐克”,不费吹灰之力,就把胜利女神所代表的好运全部嫁接在了产品上,耐克运动鞋也因此大受追捧。

不仅如此,耐克“对钩”标志的设计也取材于胜利女神翅膀的形状,极具视觉冲击力的对钩,成为耐克公司经久不衰的超级符号,耐克的品牌也因此传遍了全世界。

一年一度的高考,对于中国广大学子来说是一件大事,很多服装品牌也借此纷纷推出“高考战袍”,上面写着对考生的祝福标语,以求得大卖。在众多品牌中,耐克独占鳌头,因为耐克战袍上的红色对钩格外醒目。

江湖传言“高考买耐克,门门都是钩”这代表了“做的题全对”,穿上它就意味着胜利。耐克的高考战袍,又一次将其品牌价值最大化,轻轻松松就战胜了其他对手,足见品牌力量的强大。

乔布斯向耐克学的正是如何打造品牌价值。为什么乔布斯会拿“苹果”这个名字来为公司命名?有人说乔布斯爱吃苹果,这个名字也简单易记,其实,“苹果”的背后,蕴藏着丰富的文化内涵。

早年苹果的标志,并不是“被咬了一口的苹果”,而是物理学家牛顿坐在苹果树下读书的画面。正是因为一颗苹果砸在了牛顿的头上,让牛顿茅塞顿开发现了万有引力,人类才进入了科学时代。

不仅如此,《圣经》也讲到,人类的祖先亚当、夏娃正是受了蛇的引诱吃下了苹果,被上帝赶出伊甸园,才有了后来人类的繁衍。所以,苹果是创造力、改变世界的代名词!

乔布斯是一个有野心的人,他想的是改变世界,自然不会甘心给公司取一个平庸的名字,正是因为乔布斯看准了“苹果”背后的文化内涵,所以才将公司命名为苹果。

后来苹果的标志“被咬了一口”,有人猜测是乔布斯在向“计算机之父”图灵致敬,因为图灵正是因为吃了一口沾有毒液的苹果而自杀身亡的,但后来乔布斯本人辟谣:“这不是真的,但是我们希望它是。”

人生代代无穷已,只有持续创新,才是我们人类文明发展的不竭动力。创意恒久远,创新永流传!

猜你喜欢
耐克毕加索乔布斯
毕加索的厨娘
乔布斯的追问
毕加索:像孩子那样画画
看不懂没关系
赶不走的“小耐克”
耐克一哥地位遭遇空前挑战
不一样的乔布斯
“一夜成名”毕加索