数字阅读的内容付费与共享现状研究

李如愿 钱聪

摘要：近年来数字阅读发展迅速，阅读形式变化多样、阅读媒介的方便易携带、阅读内容及资源愈加丰富，使用人数也越来越多。本文通过对内蒙古自治区数字阅读的抽样调查和分析结果，了解内蒙古自治区的数字阅读使用现状，从数字阅读内容付费与共享的方面看待地区数字阅读的合理发展，在扩大信息资源分享平台的同时，也要增强版权意识，加强对数字版权的保护，推动内容付费，推动内蒙古自治区数字出版业的发展。

关键词：数字阅读 内容付费 内容共享

数字阅读即阅读的数字化，主要有两方面含义：一方面是阅读对象的数字化，也就是阅读的内容是以数字化的方式呈现的;另一方面是阅读方式的数字化，也就是说阅读的载体、终端不再是平面的纸张，而是带显示屏的电子仪器。与传统的纸质出版物相比，数字化的电子出版物具有存储量大、检索便捷、便于保存、成本低廉等优点，所以数字阅读逐渐成为更多人的选择。

内蒙古自治区数字阅读发展现状

受到民族、地理环境，地域特色等方面因素影响，各省的数字阅读的使用、发展现状也都有所不同。

本次调查采用问卷调查法，主要发放范围是内蒙古自治区;发放受众包括不同年龄层、不同职业;发放问卷样本共217份，回收有效问卷样本200份，对于内蒙古自治区受众使用数字阅读的现状进行调查，发现以下几个特点。

1 .使用群体年轻化

通过问卷调查的方式，在内蒙古自治区采集了部分样本数据进行分析，在参与调查问卷填写的人中，使用数字阅读的人群占调查样本的77%;不使用数字阅读的人占比23%。

在使用数字阅读的人群中，年龄在18—23岁的使用人数最多，约占54%，其次是年龄为24—29岁的人群，约占25%，年龄为29—35岁以及35岁以上的分别占13%和8%。

从数据可以看到，在内蒙古自治区，使用数字阅读的群体具有明显的特点，即使用群体的年轻化，而形成这样的趋势的主要原因有以下两方面。

一是数字阅读内容的主要搭载平台多为电子产品，例如手机、电脑及各类阅读器，而对于电子产品的学习、使用，18—29岁的年轻人群体比中老年人更快地掌握运用。为追求在阅读过程中给予读者更好的享受，各类APP不断更新版本，在这一过程中，年轻人能更快地适应其更新的页面、功能等。

二是在读的大学生以及新入职场的青年们，进行的阅读多为碎片化阅读，数字阅读更能满足其需要。相对于年轻人的工作、生活习惯，以及对电子、数字产品的热衷和依赖，年龄稍大一些的人群，更愿意阅读纸质书籍，而非使用数字阅读。

2. 阅读内容多样化

在使用数字阅读的人群中，主要的阅读内容包括生活娱乐、经典文学、儿童启蒙、新闻事件等。

使用数字阅读进行阅读的内容分类中，生活娱乐是人们主要的阅读关注内容，然后为情感励志、新闻事件和经典文学。在调查中还发现，大学生的主要阅读内容为情感励志，经典文学以及新闻事件，少部分经济管理专业的同学会关注经济管理类的书籍以及刊物。而在调查人群中，已经结婚并且养育有孩子的群体大多都会选择阅读儿童启蒙类书籍以及经典文学类的书籍。

数字阅读依靠数据平台，搜集读者信息，包括其职业，年龄等，结合读者的搜索历史、阅读记录等，把读者细化为不同类别的市场，再为他们推荐“你可能喜欢”，这一过程节省了读者的检索成本，更便捷的为读者提供阅读资源。

3.阅读工具便捷化

数字阅读风靡于年轻人中，一个重要的原因在于其搭载平台是以手机为主的移动终端，对于年轻人来说，手机已经成为必不可少的工具，而通过手机在网页中阅读及使用各类APP进行阅读成为人们经常使用的方式。在调查中使用手机进行阅读的占到77%;其次是使用平板电脑进行阅读的，占比14%;使用电脑以及阅读器的人数比例一共不到9%。

依据以上特点分析，内蒙古自治区的数字阅读总体趋势正在向好发展，内容越来越丰富，工具越来越便捷。但从使用群体结构来说，偏向年轻化，中、老年人使用数字阅读的受众较少，内容以及工具在不断更新、为年轻人提供便利的过程中，也为一些中老年人的使用带来不便，是导致中老年人受众群体较少的重要原因。

阅读内容获取方式

数字阅读资源的获取方式主要分为两类，一种是通过付费获取，另一种是通过共享获取，两种资源获取方式也是人们是否选择使用数字阅读的重要因素。

1.内容付费

在接受调查的人群中，有42.86%的人会看自己对内容的喜爱程度决定要不要为其付费，有20.78%的人要依据内容的质量决定自己会不会付费，16.88%的人会更加重视它的用途，有需要时，会对其付费。

将数字阅读的内容分为生活娱乐、经典文学、儿童启蒙、新闻事件以及军事科技等几类，按照内容分类来看，人们更愿意在经典文学方面付费阅读，其次为儿童启蒙类、新闻事件类。由此发现，在内蒙古自治区，人们对于教育和文学的重视。

第一，大学生群体在学习期间，更加注重提升自身內在品质和文学素养，随着自身理解能力的提升，对于文学名著等有更深的感悟，极大的增强了阅读兴趣。而大学生也有更大的自由安排的零花钱，所以愿意对经典文学类书籍进行付费阅读。

第二，在中国父母们不论是信奉“不能让孩子输在起跑线上”的，还是更愿意让孩子按照规律顺其自然的成长的，都认为对孩子的启蒙教育是非常重要的。已经生育有孩子的人，更愿意为儿童启蒙类数字阅读资源进行付费。

第三，就业形势严峻，更多人会选择考公务员和研究生，以及考取各类专业资格证书作为就业“敲门砖”，涉及专业类的书籍、参考资料以及最近更新的相关政策信息等，都是人们关注的重点，而且，相对于厚重的纸质资料，数字资料更方便传播和及时更新。

第四，国民文化素养整体提高，人们对于政治、经济、文化等等各方面社会问题以及国际事件等更加关注，购买国内外权威媒体的数字产品，可以获得更加准确、及时、全面的信息。

除却内容、用途等因素，付费的金额以及可支配资金的多少也是人们考虑是否进行付费的又一重要因素。依据问卷数据， 61.29%的人每月愿意为数字阅读所支付的金额为10—50元;愿意付费金额为50—100元的人群，占比为24.19%;每月愿意付费金额达到100元以上的人群比例骤然降低，几个区间占比相加也只有14.54%。很明显，在内蒙古自治区数字阅读的内容付费情况并不积极，人们对内容的付费金额比例较低，投入较少。

2.资源共享

在调查中，有19.48%不愿意进行数字阅读付费的，主要有两方面的原因，资金和资源。

关于资金同样有两个方面，一方面从读者来说，自己可支配资金的多少，会影响到他们是否要对内容进行付费，在不愿意进行付费的人群中，有9%的人是因为自身可支配的资金少;另一方面，当资源使用需要支付较高的金额也会使人们减少对资源的使用，因为资源内容付费金额较高而不愿意付费使用的人群比例为13%。

近年来，数字阅读快速发展，资源相对从前确实更为丰富，但是也有很多由于版权、地区、作者等等各种原因，还未能转化为数字资源上传以供使用;还有一些国外作家的著作，因为各种原因无授权，也无法将其作品转化为数字资源;此外，还有很多专业性的文献、教材等，也无法找到其数字资源，有20%的人不愿意对数字资源进行付费就是因为并未能找到自己所需要的资源。

除上述外，还有半数的调查者表示，只是习惯了共享资源，而这一结果体现出在内蒙古自治区，人们并不清楚内容付费对于数字阅读发展的重要性，对于数字阅读资源的合理付费的认知较少，或持有不赞同的观点，总之，人们对于数字阅读的发展还不够重视。

未来发展趋势建议

在内蒙古自治区使用数字阅读的人群中，更多的人使用手机及平板电脑进行阅读，使用人数较多的阅读APP包括QQ阅读、书旗小说、百度网盘、微信读书等。

在这些APP中，微信阅读使用人数最多，后依次为掌阅、百度网盘、QQ阅读和书旗小说。这些阅读软件所提供的功能大同小异，比如“书架”“书城”等功能，在基础功能之上，各阅读APP也各有特色，有侧重的服务点。

各个软件可以凭借自己的优势更好地服务读者，但同时它们也都有着短板。首先，很多已经出版的纸质书籍，由于版权问题，并不能转化为数字资源以供读者使用;其次，所提供的阅读书籍多为文学类或者娱乐性等，涉及各科目的专业著作较少;最后，阅读审核等相对于纸质书籍的编辑审核校对等层层把关程序来说不够严格，文中多有错别字以及不符合相关出版规定的内容。

内蒙古数字阅读的发展也存在着以上问题，解决这些问题应该主要从以下三方面出发。

1.增强版权意识

在内蒙古自治区，人们的版权意识较差。在阅读过程中，仅有12.3%的人会一直注意查看自己所阅读书籍等的版权信息，高达63.6%的人从不会注意所使用或阅读的资源内容的版权信息，内蒙古自治区受众需要增强版权意识。

在社会上要开展长期有效的版权意识教育宣传，通过大众主流媒体开展相关知识和法律普及活动，要让人们意识到他人与自己的合法权益同样不可被侵犯;面向公众，公开征集关于版权保护的公益广告设计等，并在商场LED屏以及公交站牌等人流密集处长期滚动播放。多平台，多手段的在内蒙古自治区进行长期的版权意识教育宣传，以达到潜移默化深入人心的效果。

大学生作为使用数字阅读的重要用户群体，对他们可以增加相关课程，加强对于版权的理解与认识;还可以举办一些表演活动，让学生扮演作者或版权所有者等角色，亲身体验，在资源的购买和使用过程中的行为所涉及的每一方的利害关系，更清楚的体会到版权意识的重要性。

在增强人们版权意识的基础上，还要强调内容付费的合理性，有了收入，有了利益的支持，地区数字阅读市场才能够有良性的发展，才能迸发出更大的活力。保护版权，就是保护创新。

2.合理共享信息

在不侵害他人版权的情况下，合理共享资源，增强数字资源的完善程度，增加实用性，而不能一味地强调版权，使得不法分子利用版权，把持数字资源，以牟取暴利。

第一，地区政府可以加大对数字资源的投资与宣传，增加数字阅读资源方面的预算，引进优秀的数字阅读资源且加强针对数字资源出版商的优惠政策，以提供更多的数字阅读资源给内蒙古自治区的人们使用。

第二，提高数字资源市场的竞争力，增强市场活力，通过政策的引导，鼓励各出版商发现内蒙古自治区对于数字阅读资源的需求，根据市场变化，及时更新产品，调整资源结构，加大共享资源的开放，以保障不同消费能力的受众都可以使用数字资源。

第三，对于市场严格把关，在促进数字阅读资源受到版权保护的同时，也要净化版权市场，保护内蒙古自治区用户对数字阅读资源的使用权。

3.管理信息资源

想要内蒙古自治区的数字阅读有良好健康的发展，就要对信息资源进行合理管理，包括导向管理和质量管理。

导向管理是出版产品的基本要求，即在数字出版产品中不得含有《出版管理条例》中规定禁止出版的内容，包括反对宪法确定的基本原则的;危害国家统一、主权和领土完整的;危害民族优秀传统文化的等。在数字资源的引进及创新过程中，要严格把控其意识导向，防止有违反《出版管理条例》的内容披着各种形式的外衣出现在数字阅读资源市场中。

质量管理即数字阅读产品在生产、加工和呈現质量，如文字差错率。很多传统出版的作品在短时间内被数字出版从业机构或委托的其他机构加工制作，转化为数字资源，数字资源的文字差错率还很高。所以，要为内蒙古自治区读者提供高质量的数字阅读资源，就需要出版行政管理部门制定具体的规定细则、标准，对数字出版机构的内容产品进行不定期的抽查，以此来引导督促数字出版从业机构提高产品的质量。

综上所述，内蒙古自治区数字阅读的向好发展不仅是地区受众阅读习惯的改变，更是对文化消费的追求。发现内蒙古自治区数字阅读存在的问题，采取相应的方式去解决，走适合地区数字阅读发展的道路。不断提高地区受众的阅读素养，扩大数字阅读的使用群体，同时增强内蒙古自治区受众对于数字阅读的了解，包括版权意识等。依据互联网信息技术、智能技术的创新与进步，将使数字阅读产业向着更加多元化的方向发展， 更加注重用户阅读体验，数字阅读内容更加精品化，使得数字阅读在传承地区文化方面也可发挥重要作用。

作者单位：河套学院汉语言文学系