试论少数民族地区传统媒体与新媒体的融合之路

张芳芳

摘要：本文主要简述媒体融合环境下内容传播以确保素材内容的真实性、根据观众特点抓住热点内容、确保传播时的同步频率等方式进行素材选择及传播，进而对媒体融合环境下内容传播的概述与发展趋势进行分析。

关键词：少数民族地区;传统媒体;新媒体融合

一、媒体融合环境下的内容传播

在媒体融合环境下，短视频软件发展十分迅速，如火山短视频、抖音、快手APP等，此类软件具有用戶活跃性高、视频点击量大等特点，对人们日常休闲方式具有一定影响。因为此类软件可以让每一名用户成为视频制作者的门槛降低，因此，其内容更新速度极快，且视频具有时长限制，符合观看者快餐化的浏览需求，具有较广的传播范围。内容传播的结构主要是由首页、直播、附近、热门及我的等组成。对于“媒体融合”的中心概念，大多数人还较为陌生，其具体拥有的内容是指利用某个载体媒介进行合理的运用，例如电视、LED城市屏幕板块等媒介将视频、图片、文字等内容内容公布在群众眼下，在市场环境的利益驱使下，很多人会将商业利益作为短视频制作、传播的第一目标，将传统的短视频中心思想彻底模糊转变。

二、媒体融合环境下内容传播的素材及传播

（一）保证素材内容真实

在媒体融合环境中，素材的选择是内容制作、内容传播的重要工作，只有保证内容素材选择具有高度真实性、有效性，才能确保视频制作质量，以此有效提高内容传播在各类观众群体心中所占据的位置。

因此，在短视频内容制作中，首先需要对素材内容进行考证，保证其和现实生活一致，同时在发布内容传播时，需要将原声视频进行剪辑，全面确保所进行发布的传播内容切合实际，贴近内容事件的合理推定。

其次，要全面考虑该内容事件自身进行发布传播是否合适，将重要的内容事件作为发布内容传播的重点内容，以此才可以有效地全面增加内容的可传播性，观看者对内容的接受门槛降低。

最后，需要对短视频中的文字内容进行全面考量。现阶段，一些观众进行观看视频的时候都会下意识地选择先观看视频的内容，所以便需要选择文字报道添加全面融合在短视频的内容当中，以此来有效地提高内容传播的播放数量和浏览率。值得注意的是，在少数民族地区中，内容素材的制作应考量到当地人民生活特点以及文化习俗，在尊重少数民族文化习俗的前提条件下充分挖掘用户兴趣点，精心制作内容素材与内容形式，为后期高效传播奠定基础。

（二）媒体融合环境下内容传播的传播

媒体融合环境下内容传播在发展过程中，需要注重传统媒体内容的宣传工作与品牌的宣传工作，保证传统媒体内容传播发展平稳性，保证新媒体传播优势挖掘的充分性。在具体传播工作中，可以采用微博传播、微信公众号传播等多种方式，保证不同APP用户群体均能接收到此类内容，与此同时，需要对各类媒介内容传播的同步性予以保证，以时间点上的共同发声提高内容传播力度，让传统媒体在内容传播上与新媒体进行有效融合，实现媒体融合环境中的可持续发展。

除此之外，利用此类新媒体渠道，可以让传统媒体与用户的互动性得以增强，用户可以在微博、微信平台下进行评论，抒发自己的意见、看法，传统媒体需要对用户话语予以高度关注，在自身发展、调整的过程当中提取出有效促进内容传播发展的有效建议与意见，同时还需要在对每日浏览量进行分析的过程中，收集观众给出的评论，将观众的评论意见进行采纳，根据分析出来的观众喜好对内容传播进行调整，以便可以在今后的发展过程中为内容传播提供更加广阔的发展空间，提高媒体融合环境下内容传播在观众心中的位置，从而可以确保内容传播的覆盖率以及相应的经济效益。

三、结语

综上所述，内容传播是我国传统媒体在当前媒体融合背景环境下所进行转型的一大重点，针对少数民族地区媒体发展实际情况，需要重点做好保证素材内容真实、保证宣传途径多元这两项基本工作，只有从内容、形式上做到双管齐下，才能让少数民族地区媒体产业得到进一步发展。