新媒体时代的视觉创新

邵玥

摘 要：视觉创新作为一种社会现象产生的时代背景，它的种种表现形式及其作为视觉符号的本质意义和它独特的审美趣味特征;其中作为其主体的创造性思维在当今张扬民族文化和世界文化相融合的大环境中独放异彩。

关键词：视觉传播;新媒体;创造性思维

1 前言

视量化播（Visual Communication），就是以视觉可以认知的表现形式传递信息的过程。以视觉为中心的视觉文化符号传播系统正向传统的语言文化符号传播传统提出挑战，并使之日益成为我们生存环境的更为重要的部分。视觉传播是运用视觉符号和符号系统来构建成独特的视觉语言，用来传达有效信息，其最大特定就是它的可视性。人们通过视觉的认知，在瞬间便可对信息做出解析。

2 新媒体时代下视觉传播的特征

视觉传播在新媒体的发展下其创作方式和传播方式都发生了一定的变化。纵观古今每一次视觉传播技术的发展都与新媒体的进步离不开关系。纸质媒体传播的是由于印刷术的出现。影像技术的出现使视觉传播从文字时代演变到以图文视频的时代。那么今天在信息化的高速发展下，视觉传播又有了新的改变。

2.1 容纳量高

视觉传播由于专业技术、论证观点、个人的主观认知等等原因，导致在时代的飞速发展下，新媒体的运行方式虽然发生了很大的变化，视觉传播依然收到这些条件的限制。为了保证信息的真实性、全面性、合理性，视觉传播应该利用新媒体时代这个大环境，让信息的高度容纳量成为视觉传播设计的发展方向，加大信息的存储量，让信息的存储方式多元化[1]。

相对于过去，当今的视觉传播方式已经实现了从纸质化传播时代转向电子化传播时代的巨大改变。视觉传播的信息存储方式更应该更上新媒体时代发展发的步伐。在视觉传播以电子化为主的今天，有的媒体公司还在利用磁盘、SD卡对信息进行储存，这两种存储方式存贮量有限且易丢失，在新媒体时代下，云盘的出现改变了信息存储方式。云盘以其容量大，不易丢失，对多种格式的视频、图片、文字能够进行很好的储存能为了信息存储方式的主流。

2.2 互动性强

在现阶段，视觉传播的纸质传播方式任然没有被完全取代，纸质媒体传播方式是一种静态的视觉传播，其缺陷是互动性和群众参与度不高[2]。视觉传播应该利用好新媒体的优势以获取用户的活跃度。例如有些杂志社和传媒公司都开通了公众号和微博，并利用其信息传播的及时性在线上发布信息，且用户能够参与到各种话题当中与传媒公司形成良好的沟通。这种视觉传播方式具有强烈的互动性且在无形之中增加了粉丝粘性，增强了与群众之间的交流。也正是由于和社会大众之间有了良好的互动性，媒体更够跟明确地得知用户的需求。

2.3 精确度高

在过去，媒体传播方式的主要途径是以纸质为主，是一种单向的媒体对群众的传播方式，那么作为媒体人不能精确的得知群众的需求是什么，媒体行业也只能通过对杂志的销量以及同类型杂志的销量分析出销量降低的原因。而新媒体时代下，视觉传播方式发生了转变，群众对媒体信息有了更多的选择方式，而传媒机构也能通过对大数据的分析精准地得知群众的喜好。

2.4 及时性

在过去，媒体信息依靠纸质传播，由于人们在获取这些信息是时需要一个印刷、包装、邮寄的过程，信息会出现滞后的现象。而在今天，视觉传播方式有了新的改变，例如微信公众号、微博、各种新闻网站等平台，通过这些平台，群众能够及时获取最新资讯。

3 新媒体时代下视觉传播的创新

在新媒体的发展下，视觉传播技术通过利用 3D动画、VR、触觉控制等技术实现了全新的视觉信息呈现方式。相对于纸质媒体而言，这种全新的传播方式带来了全新的用户体验感，加强了与因户之间的交流。

3.1 动态视觉的创新

视觉传播在新媒体的不断发展下呈现方式从2D转向了3D、4D。利用技术方法，通过对抽图形的采用，使视觉信息动态化。相对于静态的视觉信息，这种动态信息有着很大的优势[3]。且随着新媒体的发展，动态视觉的运用越来越广泛。

3.1.1 动态设计在视觉传播中的创新

动态设计是将多张静态的图像在一定的时间组合在一起形成的，相对于静态的图像，动态的图像所蕴含的信息量更多，也能加强用户对图像的注意力，延长用户的浏览时间，从而使信息能够更大限度地传播给用户。由于人的大脑对于静态图形的接受力度不如动态图形，即使静态图形涵盖的信息较为全面，图片的处理很出彩，静态图形依然不能做到更精确地传播，平面图形上的信息不能与用户之间达成良好的沟通。此外，动态设计涵盖的内容很多，集影像视频、文字、声音于一体，在将信息精准地传播给受众地同时，也能极大地吸引到受众，加深受众的印象。

3.1.2 动态文本设计的创新方式

随着新媒体的发展，虽然动态传播成为了视觉传播方式的主流，但是文字依然是不可替代的。为了加强视觉冲击力的效果，设计人员要对文字进行趣味化动态的处理，利用多媒体的功能，让文字更具有艺术感，并利用动态文字对用户注意力的捕捉力，实现信息与用户之间的高效传播。

3.2 互动设计在视觉传播中的创新

视觉传播方式在新媒体的发展下有了更多了呈现方式。在视觉传播的过程中融入视觉和触觉能够实现用户与信息之间有良好的互动。

3.2.1 听觉在视觉传播中的创新

设计人员可以在视覺传播设计时融入声音，对信息进行一个强化。用户单纯地通过图文获取信息这一方式较为直白，然而在音乐的烘托下，用户能对信息进行很好地理解加强对内容的转化率。听觉的设计还给用户带来了良好的体验感。

3.2.2 触觉在视觉传播中的创新

电子产品在科技高速发展的这一背景下越来越普及。电子产品在给人们带来了视觉和听觉上的体验的同时，还给人们带来了触觉上的体验感。在触觉的感受下，人们能够获得更加真实的体验感这大大加强了互动性。同时设计人员须要注意触觉与视觉的良好配合，优化用户的触觉体验。

4 结语

视觉传播的创新是围绕着受众的体验感的。目的是实现与用户之间的互动与交流。设计者要站在用户的角度，抓取用户的关注度，保证用户与信息之间的有效沟通，在新媒体的背景下，对视觉传播不断做出创新。

参考文献：

[1] 何川.新媒体时代下视觉传达设计发展趋势分析[J]. 新闻研究导刊，2018，9（12）：73-74.

[2] 于耀淞.新媒体在视觉传达设计中的应用[J].现代交际，2019（4）： 30.

[3] 张海燕.新媒体时代下视觉传达设计的创新研究[J].中国报业，2018（20）：60-61.