电视媒体如何传播社会主义核心价值观

莫淑婷

摘要：社会主义核心价值观是社会主义核心价值体系的内核，是科学的价值导向。而电视媒体作为最常见的信息传播渠道之一，肩负着传播和弘扬社会主义核心价值观的责任。新时代之下，电视媒体如何进行社会主义核心价值观的传播是值得当前工作人员思考的问题。

关键词：电视媒体;传播;社会主义核心价值观

前言：

一个健全的社会，理应有科学的价值观导向。社会主义核心价值观的产生、传播，直至被民众广泛接受，是一个相当艰难的过程。令人振奋的是信息时代的到来让信息的传递更加高效，从而大大提高了社会主义核心价值观被广泛接受的可能。电视媒体作为常见的传播媒体之一，对社会主义核心价值观的传播起到了不可忽视的作用。

正文：

一、时代背景

（一）社会主义核心价值观

社会主义核心价值观是社会主义核心价值体系的内核，它从三个层次对社会的核心价值观进行引导。社会主义核心价值观是社会主义建设道路上的指南针，培育和践行社会主义核心价值观是推进中国特色社会主义伟大事业、实现中华民族伟大复兴中国梦的战略任务。党的十八大提出的社会主义核心价值观，与中国特色社会主义发展相契合，与中华民族传统文化和人类文明优秀成果相承接，是我们党凝聚全党全社会价值共识做出的重要论断。面对中国改革开放的不断深入，外来文化的入侵，给中国的传统文化造成了一定的冲击，只有统一的核心价值观才能够使得中华民族在国际之林一直前进、一直创新、不忘初心、继续前行。

（二）新媒体时代

电视媒体可以说是新媒体环境之下的一份子，新媒体是指万物皆媒的环境，新媒体是一种环境。它涵盖了多种数字化的媒体形式，包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体，数字电视、数字报刊、杂志等。利用数字技术和网络技术 ，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，电视作为终端为观众传播信息，是一种较为广泛的工具。随着时代的发展，信息化作为必然的趋势，给新媒体时代的发展带来了前所未有的机遇。也给电视媒体提供了更大的平台，信息的传播、社会主义价值观的传播将会更加真实高效。

二、传播社会主义核心价值观存在的问题

（一）传播渠道单一

社会主义核心价值观是社会的每一个成员、每一个阶层都应该遵守的道德准则，在社会主义核心价值观的指引之下，我们才不会在黑暗中迷失自我，才不会在利益面前迷失自我、才不会在困难面前缴械而逃。然而，介于之前的传播方式仅仅是局限于报纸、宣传册、宣传栏等。传播的渠道较少，缺乏传播的平台是社会主义核心价值观扩散较慢的主要原因之一。因为一些传统的传播方式很难吸引大多数人的眼球。报纸时代、宣传册时代虽然仍有余温，但是其影响力的大小，我们也可以亲眼目睹。社会主义核心价值观有不同的层次，每个阶级的人民都对其有不同的理解，也应该以不同的方式去践行。拓宽传播渠道，将加大宣传力度，社会主义核心价值观才能真正带领新时代的中华人民在前进的道路上飞驰。

（二）传播方式缺乏创新

创新是任何事业发展的原动力，有了创新才有了灵魂。然而，社会主义核心价值觀是偏于正式的话题，其传播形式当前最常见的就是路牌以及公交车站周围的广告牌。城市的建设过程中考虑到社会主义核心价值观的传播是非常值得赞同的。但仅仅城市建设的努力还远远不够，时代在变化，人们每天都在为自己的生活而奔波，快时代的到来，使得人们很少留意身边的人或者事物。对于熟悉的景物更是熟视无睹，在一份调查问卷中有超过一半的人表示对每天经过的广告牌的广告语并不在意，可见宣传的想法很积极，现实中人们接收到的信息却是有限的。另外就是广播，广播也算是比较常见的一种传播方式，但是据了解，当前一大部分人更愿意用音乐来代替一些新闻广播，所以社会主义核心价值观传播的机会就更加渺小。

三、电视媒体传播的优势

（一）丰富了传播形式

电视是新媒体的终端之一，同时也是接受较为广泛的娱乐方式。电视媒体的利用，丰富了社会主义核心价值观的传播方式。首先，对于电视媒体本身来说，其加入社会主义核心价值观的传播就是拓宽其传播的一种方式。另外，电视媒体与多种媒体形式合作，对社会主义核心价值观的传播渠道也是一种拓宽。最重要的一点，电视媒体的内容，对社会主义核心价值观以不同的形式进行传播，丰富了社会主义核心价值观的形式，无形中也是对其的一种促进。

（二）增加了受众群体

据调查显示，电视是相对于电影等媒体来说是受众相对广泛的一种传播形式。教育是社会主义核心价值观的一个较为长远的走向，尤其是儿童教育。儿童的心智在不断成熟的过程中，只有接受了正确的价值观的教育，才会在漫漫人生路中受益匪浅。而当前的儿童，对电视的依赖性还是比较大的，因为很多儿童很少进行户外活动，而动画片则是他们最心仪的选择，所以，将价值观的传播与动画片相结合就会最大程度上锁定儿童这个群体。对于成年人来说，当前对电视的依赖还是相对较高的。周末、下班后，如果没有其他的安排，窝在沙发里看看电视也是不错的选择。成年人的思想体制已经比较成熟，社会主义核心价值观的出现，能够时刻提醒仍然在奋斗的人们——不忘初心，继续前行。

（三）提高了传播时效

新闻具有时效性，社会主义价值观同样也是。这里，不免有人发问，24字的社会主义核心价值观怎么会轻易发生变化呢？的确，社会主义核心价值观的内容不会轻易发生改变，但是社会主义核心价值观的涵义是可以发生变化的。因为我国前进的步伐从未停止，只要时代在变化，文化在融合，思想在碰撞，人们追求的事物在变化，社会主义核心价值观的意义也会随之变化。而电视媒体能够第一时间将当前社会阶段人们应该具有的社会主义核心价值观的含义传播给大家，让民众在自己的岗位上也能够实时践行党的领导，不断向新时代迈进。

四、相关对策

（一）现实化

所谓现实化，是针对电视媒体的广告传播而言的。广告传播是电视媒体传播 常见的方式之一，无论是儿童、少年还是成年人在观看电视节目时都会收看到广告，而通过观众的反馈信息，可以发现，很多的观众认为广告的内容脱离实际，所以没有很强的代入感，很难感受到社会主义核心价值观的感染力。民众表示，对于社会主义核心价值观是认同的，但是通过广告不切实际的表达，并不能够给自己留下很深刻的影响。根据心理专家描述，“接地气儿”的广告才能够引起人们的共鸣，并且会亲身去实践，提高电视媒体广告传播的真实性，可以说是一个有效的突破口。

（二）创新化

创新是人们经常听到的一个词语，创新是个人前进的资本、是企业存在的根本，也是一个国家强大的重要标志之一。只有创新，才能够更加全面的展示事物的性质。因为有了坚持不懈的自主创新，中国的国力才会不断增强，中国古代的四大发明是中国文明史上的奇迹。中国从未停下创新的脚步，唯有创新才不会被赶超，才会一路前进。针对社会主义核心价值观传播方式古板的现状，创新是为其注入新鲜血液的方法之一。首先，立意新颖。从生活中的小事出发，可以向社会征求素材，拍出既让人眼前一亮又让人觉得非常温暖熟悉的广告，这样才能够唤起更多的人的共识，才会不斷推进传播的进行。另外，也可以针对电视节目下手，在电视节目中以新颖的方式向不同的年龄段的人来展示社会主义核心价值观的魅力所在，在创新的基础之上增加其影响力。

（三）深层化

深层化对于社会主义核心价值观的传播具有重大的意义，社会主义核心价值观本身就是正直的存在。但是，由于人们的意识观念不同，受教育程度不同，对其的理解也就不同。电视媒体不仅仅肩负着如何进行传播的重任，还肩负着如何向不同的人全面讲解社会主义核心价值观的重任。通过与观众的互动以及相关的反馈，对社会主义核心价值观介绍的深度有所不满的用户大有人在。所以，电视媒体应该与更加权威的机构合作，与更加深层次的人士共同合作，将社会主义核心价值观真正的内涵以及当前时代的内涵全面展示给民众。

总结：

社会主义核心价值观在不同的时代之下赋有不同的意义。不同层次的民众对其的理解参差不齐。新媒体时代之下，电视媒体对社会主义核心价值观的传播有着不可推卸的责任。通过深厚的文化底蕴，运用创新的传播方式，把社会主义核心价值观向现实化、创新化、丰富化、深层化推进，使其价值完美呈现给世人，完成自己的使命。

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